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什麼是廣告策劃的含義

知識 更新时间:2025-02-24 08:15:56

  廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程。

  廣告策劃是現代商品經濟的必然産物,是廣告活動科學化、規範化的标志之一。美國最早實行廣告策劃制度,随後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢複廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

  所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目标,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、産品狀态、消費群體相适應的經濟有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

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