這幾天，部分世界杯“洗腦”廣告遭到網友強烈吐槽，質疑聲不斷。“想砸電視”“差點連世界杯都不想看了”等言語，也足以看出廣告事件掀起不小争議。

知乎、馬蜂窩、boss直聘這3支廣告俨然成為世界杯“簡單粗暴”廣告典型案例，逐一被網友diss了個遍。

除了這3個品牌，還有一個品牌世界杯廣告也受到不少非議，那就是優信二手車。争議歸争議，大家千萬不要小看優信二手車廣告，它說不定才是營銷大赢家。

優信二手車世界杯廣告遭吐槽

今年，優信邀請到國際知名演員萊昂納多作為其代言人，拍攝世界杯廣告。按照常規劇情，巨星加盟理應給品牌加分，讓此次合作成為品牌、明星、粉絲三方受益事件。

不過故事發展路線似乎和預期有些不同，廣告片中萊昂納多雖說是主演，卻也隻有走幾步路和說句“三天無理由退車，大平台更省心”的戲份，引發不少網友吐槽，甚至有網友調侃稱“這廣告，該不會是用PPT做的吧”。

這已經不是優信第一次因為廣告，被推上風口浪尖。早在2015年《中國好聲音》時期，它全明星陣容的rap串燒“上上上上，上優信二手車”就曾經掀起輿論風波，評價褒貶不一。

一次次用或動或靜營銷方法，實現家喻戶曉式傳播，優信二手車即便遭到吐槽，也要堅持“魔性”廣告風格，究竟為了什麼？

優信世界杯整合營銷3大套路

所謂整合營銷，簡單來說就是品牌運用多個渠道、多種方式去實現同一個營銷目的。也就是說，我們所看到的那十幾秒廣告隻是優信世界杯營銷環節之一，而非全部。

縱觀優信2018世界杯營銷之路，就是一次“套路”滿滿整合營銷案例，目的當然就是實現大量曝光，進而吸引更多用戶使用自家産品。

套路一：拿下央視轉播合作權，鎖定曝光量

今年2月，優信二手車正式宣布其成為中央電視台2018年世界杯轉播頂級合作夥伴。雖說這個合作權花了優信上億元，但對比央視節節高升收視率和高到不可思議收視占比，這筆錢也算花得值。

套路二：廣告突出利益點，提高轉化率

“高頻廣告語”是這屆世界杯廣告一大特點，雖說品牌君也并不認可這種簡單粗暴廣告模式，但卻必須承認在“寸土寸金”廣告時段中，這也不失為一種讓觀衆記住自己品牌的方法。

其次，優信二手車“三天無理由退車，大平台更省心”這句被很多人瞧不上的廣告語，實際也是暗藏玄機。

作為廣告詞，它算不上好看、好聽，但它卻抓住了目标消費者痛點，也指明優信二手車優勢所在，突出利益點，刺激轉化。

套路三：軟廣營銷，引發共鳴

如果你以為優信營銷隻有硬廣那就錯了，其實人家軟廣也做了不少。“世界杯提車現場”H5就是其為世界杯球迷們準備的互動小遊戲。

一邊在昂貴的黃金時段投放硬廣，一邊在社交平台做趣味軟廣，優信二手車也算是個相當精明品牌。

當然，優信二手車這波世界杯營銷也非盡善盡美，廣告遭到用戶吐槽仍是無可回避事實，整合營銷也不能成為廣告理應“簡單粗暴”借口。

品牌君由衷希望品牌們能在極力達到營銷目的之餘，多多打磨廣告創意，讓營銷不辜負投入，不要一次次試圖挑戰觀衆忍耐力。

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