兩個月前，搜狗輸入法、QQ輸入法、訊飛輸入法等多款輸入法因，未完全滿足網信辦5月1日公布關于個人信息收集違規問題通報的整改要求，被App Store及各大安卓應用商店等分發渠道下架。

在經過整改後，日前搜狗與訊飛輸入法已重新上架。但在搜狗輸入法的更新日志中有用戶發現，本月初發布的11.0正式版中已宣布“去除所有擾民廣告”，也就是資訊廣告窗、浏覽器廣告，以及活動類廣告。

事實上，搜狗輸入法的廣告對于用戶而言并不友好，在搜索引擎中以“搜狗輸入法 廣告”為關鍵詞得出的結果，除搜狗的廣告位外，在第一頁給出的結果幾乎都是教用戶如何屏蔽這一廣告的。畢竟作為工具的輸入法在用戶打字時彈出廣告，或是直接在輸入欄中添加廣告顯然沒有人會喜歡。

對廣告商而言，輸入法作為幾乎每位用戶必不可少的工具，無疑是最佳的廣告展示平台，而廣告确實也是搜狗旗下一個很難割舍的業務。例如在官方公布的2019年财報中顯示，其全年營業收入超80億元，淨利潤達7.3億元，其中搜狗輸入法用戶每天使用的推薦内容達數億次，來自輸入法推薦體系相關的收入同比增長近90%。搜狗CEO王小川更是曾經坦言，推薦服務已經成為搜狗新的增長驅動因素。

既然廣告對于搜狗輸入法來說如此的重要，并且其此次不是因為彈窗廣告而被整改，那麼為什麼在最新版本中要對廣告“動手”呢？其中的奧妙，或許要從搜狗公布的最新财報說起。在搜狗方面公布的2021年第二季度财報中，交出了營收同比下降44%的成績，但更為重要的是，搜狗與騰訊的私有化交易預期将在今年下半年完成，此後搜狗将成為騰訊的間接全資子公司。

因此在外界看來，搜狗輸入法此次全面取消廣告，最直接的原因或許就是将加入到騰訊的大家庭中，有了騰訊這個市值萬億的巨頭作為“靠山”，自然也不再需要用降低用戶體驗的方式來換取廣告營收了。并且很重要的一點，則可能是在搜狗被騰訊私有化後，其大部分業務将并入騰訊PCG，核心團隊也會被并入騰訊看點。

搜狗未來将加入騰訊PCG事業群，而不提此前就交由搜狗運營的QQ輸入法，或許與此前微信事業群（WXG）掌舵人張小龍在透露将做一款輸入法有關。這也就意味着，搜狗輸入法在加入騰訊後，就将面臨“賽馬”機制。

事實上，在微信方面宣布要做輸入法後，搜狗輸入法還曾在社交媒體發文稱，“喜大普奔！繼搜狗輸入法、QQ輸入法之後，騰訊&搜狗大家族又将新增一名新成員，歡迎微信輸入法！（雖然我們不看好）”。但場面話背後，則是搜狗輸入法将面臨的一個核心問題，就是如果有了微信輸入法，自身流量就有了被分流之虞。

一個簡單的事實是，微信顯然不是為了“重複造輪子”推出微信輸入法，而是為了解決用戶痛點，也就是“用戶稱自己的聊天記錄被輸入法竊取，因為輸入什麼就會看到相應的廣告”。不妨設想一下，微信輸入法上線後，以其龐大的用戶群體作為依托，搜狗輸入法所面臨的情況可能就很不妙了。

但搜狗輸入法顯然也并不是完全沒有優勢，占據國内第三方輸入法市場超過40%份額就是其最大的優勢，換句話來說，相比于還沒有露出廬山真面目的微信輸入法，搜狗輸入法至少占據了先發優勢。然而，搜狗輸入法的優勢其實并不穩固，得益于讓人不堪其擾的廣告，搜狗輸入法在許多用戶心目中的評價并不高，一旦有更“純淨”的輸入法出現，或許用戶就會選擇用腳投票。

面對這一顯而易見的情況，用取消廣告的方式來安撫用戶，搜狗輸入法所打的可能是丢車保帥的算盤。一方面，是搜狗并入騰訊體系後，搜狗輸入法要面臨微信輸入法可能的競争；另一方面，相比于廣告，搜狗輸入法在用戶信息收集上的能力或許是騰訊更加看重的。

用戶輸入的每一個字輸入法無疑都知道，而所謂的聯想功能，也正是以此為基礎。通過Key Logging（鍵盤記錄）來用戶的輸入信息，輸入法很容易就能知道用戶的興趣、工作，乃至所處的位置等信息，這對于更高精度的用戶畫像也有着非同一般的作用。甚至于在“用戶體驗改進計劃隐私保護聲明”頁面中，搜狗已經聲明會收集包括用戶的姓名、性别、年齡、出生日期、證件号碼、電子郵件地址等個人信息，以及硬件設備信息、網頁搜索詞語、訪問頁面地址等等一系列的信息。

這對于想要在互聯網廣告領域發力的騰訊而言，搜狗輸入法這樣一個利器自然不容有失，取消廣告來安撫用戶也就成為了典型的“抓大放小”。當然，大家也無需太過擔憂搜狗輸入法會超範圍收集你的信息，畢竟被全網下架對于他們來說可不是一件小事。

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