目标群體是公共政策所針對的人群,是根據這個群體的經濟能力,文化水平,地域因素和曆史傳統等确定的。目标群體分析就是要确定将信息傳播給誰的問題。目标群體分析與項目前期的定位是相符的。在此基礎上,要對所确定的目标群體進行個體分析及研究,研究的層面包括目标群體購買動機分析、購買決策影響人群分析、購買決策。
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