1、報紙媒介。
優:地理針對性;适時性;創意機會;信譽;受衆興趣;成本。
勢:壽命短暫;創意局限性;受讀者影響;重複性差;細分局限性;雜亂的環境。
2、雜志媒介。
優:受衆針對性;受衆興趣;創意機會;壽命長;雜志讀者受教育程度較高,購買力較強;雜志讀者特性集中、明确,适合做訴求對象非常集中的廣告。
勢:到達和頻次的局限性;廣告效果不均衡;準備時間長;成本;重複性差。
3、廣播媒介。
優:成本;到達率和頻次;目标受衆針對性、靈活性和适時性;創意機會。
勢:受衆專心程度差;創意局限性;受衆分流。
4、電視媒介。
優:創意機會;覆蓋範圍、到達率和重複率;單位接觸成本;受衆針對性 。
勢:信息短暫;絕對成本高;地理針對性差;受衆态度不利、專注程度差;雜亂擁擠。
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