廣告創意腳本就是廣告文案,是廣告創意的文字表達,是體現廣告主題,塑造廣告形象,傳播信息内容的語言文字說明,是廣告創意的具體體現,也是制作廣告的基礎和藍圖。一般都是先有主題才有腳本的,它對未來廣告作品的質量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
廣告稿,又稱廣告語,有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公衆介紹商品、文化、娛樂等服務内容的一種宣傳用語,包括廣告的标題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的标題部分。
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