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賢合莊明星店鋪抖音營銷案例

生活更新时间:2025-01-24 22:50:47

剛剛過去的六一，不僅是各大商家争奪兒童消費市場份額的戰場，更是各大品牌和電商搶占兒童節成年人消費份額的戰場，火爆程度不輸618。不少品牌針對這一屆“不想長大”的消費者，紛紛推出了不同寵愛方式，大打“共情消費”策略。

賢合莊明星店鋪抖音營銷案例（跨界合作任性寵粉）1

六一活動現場

一向憑借鮮果鮮切、口感優越等硬核實力而聞名奶茶屆的姑蘇人文茶飲品牌茉沏，在這次的兒童節期間一改往日低調風格，高調為粉絲送福利，玩出了屬于自己的營銷風格。

任性寵粉茉沏六一全國門店2小時免費送

對于大多數商家來說，兒童節是六月的第一個消費高峰，折扣力度堪比618。而茉沏奶茶卻選擇走出了一條不同于大衆的路：六一不做大促，送奶茶。于是在兒童節當天，茉沏任性地在全國500 門店2小時免費送奶茶，用自己的實際行動，把粉絲寵成了孩子。

賢合莊明星店鋪抖音營銷案例（跨界合作任性寵粉）2

茉沏六一活動官方海報

在六一選擇做一天小朋友，是很多成年人的心願。兒童節當天下午的14:00-16:00，茉沏針對那些“不想長大”的茉粉推出寵粉活動，就是要讓他們“回到童年”。隻需穿粉色衣服 2個小辮，并完成簡單任務就能免費獲得“啵啵多肉瓜瓜飲品”一杯。活動當天吸引到衆多茉粉參與，還出現了不少現場辮辮子的“小朋友”，讓很多人收獲了兒童節最開心的時刻。

跨界合作茉沏攜手《哆啦A夢：伴我同行2》成功破圈

除了免費送奶茶，茉沏還在這個六一初次嘗試跨界合作。攜手“治愈系”電影《哆啦A夢：伴我同行2》，在5月28-6月10日期間，推出針對電影觀衆的購買折扣，同時為粉絲準備了轉發茉沏微博，抽獎送電影票的福利。

賢合莊明星店鋪抖音營銷案例（跨界合作任性寵粉）3

茉沏官方微博截圖

電影裡“依舊是愛哭愛撒嬌的大雄，依舊是對大雄無條件寵溺的哆啦A夢”……是不是像極了茉沏想傳遞給粉絲的寵愛?雖說隻是小試牛刀的嘗試，但與電影《哆啦A夢：伴我同行2》的合作實際上還是獲得了不小的成功。六一當天這部讓大家“回到童年”的治愈系電影，獲得單日票房冠軍。同時因為題材優勢，成為檔期内口碑最佳電影。可以說茉沏這一次使用很小的營銷成本，收獲了極大的口碑效應，也讓自身成功破圈。

從閉門專注做産品，到現在的敢想會玩，茉沏逐漸走出了一條屬于自己的營銷之路。在未來的道路上，茉沏還是會一如既往地專注做好茶，并嘗試更多新鮮好玩的跨界合作，讓粉絲們感受到滿滿的誠意。

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