關于“品牌”，我們一般會預先想到，有“品牌”的産品質量更好，服務更到位，當然價格也更貴。許多人都知道，成為“品牌”的最快途徑就是打廣告。但産品最重要的還是質量和品牌，好的産品變成品牌，肯定逃不過合理的策劃。伴随着全國品牌策劃的号召，許多人逐漸認識到了“品牌”，品牌意識逐漸增強，各行業、各企業都在做品牌的策劃，那麼品牌的策劃到底包括了什麼？
1、品牌的核心競争力
通常來說，你的項目/産品最厲害的地方，例如你的技術、服務、資源。不對比就不會有傷害，關鍵是要有“競争”。若不通過比較，很難說你的競争力到底是否是核心，是否牛逼。
2、品牌定位
品牌定位就是你想讓産品在消費者心目中有什麼樣的形象，找出一個合适的品牌定位是一件很費勁的事情，因為大多數時候，定位就是在做減法，你要去除很多你原本想要的東西，這都是為了更精确和更容易地加深消費者對品牌的印象。除品牌定位外，針對市場細分，還有市場定位，群體定位。
3、品牌文化
企業品牌策劃也包括品牌文化，它一直以來都是一個比較觀念的東西，因為涉及到文化，所以必須是一個感性的概念。感情用事是人之常情，因此品牌文化實際上就是品牌向消費者傳達的情感訴求。拿手機來說吧，大家都知道老羅的錘子手機主打情懷，工匠精神，這就是品牌文化。
4、品牌廣告語
品牌廣告語即品牌口号。許多時候，品牌口号也會直接使用品牌定位，但品牌口号往往會因情況和階段的問題而改變，品牌定位也不會随意改變。廣告語的技巧要簡明，通俗，秒懂，如果有一點争議性的話可能更好。所有這些都是為了宣傳，當然還要看産品，比如賣菜刀的廣告，“白進來紅出”總比“我不是用來砍人的”強。你仍然需要考慮到消費者的感受。
5、品牌故事
實際上品牌故事是品牌文化的一種補充，是品牌文化在整體故事中的體現。有時是關于創始人的故事，有時是關于産品的故事，有時是關于發展的故事，這非常重要。可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，可以很好地來提升了品牌形象，提高了認知，也成為了很多人的話題，從這個角度來說，品牌故事也是一種品牌營銷。
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