五一前夕，廣東省政府辦公廳印發《廣東省進一步促進消費若幹措施》，鼓勵各地發放消費券、惠民券等，用于零售、餐飲、文旅、住宿、體育領域消費，活躍消費市場。随後各地陸續跟進，其中廣州拿出超1億元政府消費券，同步撬動各大平台在“五一”期間推出總計超20億元的消費大禮包；佛山市文化廣電旅遊體育局通過線上平台推出包含吃、喝、玩、樂、購等多個業态的消費券；深圳則通過美團、京東、餓了麼等平台陸續發放價值5億元的消費券，以滿足市民、遊客在購物、美食、旅遊等方面的消費需求。

南都灣财社記者采訪獲悉，在各類促消費措施的助力之下，廣東多地五一消費熱度均出現大幅回升，其中線下商圈通過優惠促銷活動、互動體驗活動、布置網紅打卡場景等拉動人氣，餐飲消費中小龍蝦、燒烤等“夜經濟”類商品增幅達到平日兩倍以上，廣州“煙火氣”在五一期間迅速回升；線上平台中室内瑜伽設備、室外露營裝備迎來三位數增長，此外随着數字人民币在廣州各個場景啟用，數字人民币滿減券、消費禮包也成為五一期間拉動消費的利器。

線下商超多措并舉促消費

“五一”小長假向來是線下零售企業的消費高峰期，南都灣财社記者采訪獲悉，今年受到疫情防控影響，線下商場客流不如往年密集，但整體消費出現大幅回暖。

位于北京路的粵海天河城數據顯示，2022年“五一”（4.30-5.4）期間其商場日均客流為4.4萬人次/日，環比上周（4.25-5.1）上升51%，環比上上周（4.18-4.24）上升138%，與4月份全月日均對比上升幅度為71%。

據了解，五一假期，粵海北京路天河城推出了“五一狂歡購”助商惠民系列促銷活動，商場及各大品牌補貼讓利超50萬元促消費大禮包，五一假期市民到商場消費較集中在餐飲美食、生活用品和家居數碼等品類。

同在北京路商圈的廣百百貨北京路店，随着5月1日後天氣轉晴，節日期間門店客流已恢複至日均近萬人的水平。位于廣佛交彙處的荔勝廣百廣場則根據商圈特點推出多種營銷活動：其中流體熊親子DIY吸引了90餘組家庭線上報名參與，現場簽到率達95%。

南都灣财社記者從嶺南商旅集團獲悉，4月30日-5月4日，嶺南商旅集團零售闆塊實現營收超2.18億元。據介紹，除了滿減、折扣等促銷組合拳之外，嶺南商旅集團旗下門店還通過推出互動體驗活動、打造網紅打卡消費場景等來拉動消費增長。如廣百天河中怡店推出“芬芳萦繞”主題美陳打卡點；廣州友誼推出夏日治愈綠色主題的“隐喻自然2022夏季巡展限時店”和沉浸式露營出遊主題商品展，吸引了衆多市民前來打卡；新大新東廣店則調整升級，全新引進休閑、娛樂、餐飲品牌，轉型為一站式時尚家庭生活mall。

小龍蝦銷售增長三倍帶動煙火氣回歸

當然，假期怎能離開“吃喝”二字。受疫情影響，不少市民在五一期間減少了外出就餐的頻次，外賣就成為了品嘗美味的最便捷渠道。據悉，廣州市全面啟動5月安心暖心消費季，為響應政府号召，美團外賣在5月将在廣州投入超過5000萬元，餓了麼将投入超過3000萬元開展促消費活動。

值得關注的是，五一期間小龍蝦、燒烤等“夜經濟”也悄然回暖。來自盒馬平台的數據顯示，五一期間，廣東地區鮮活和熟食的小龍蝦、各類燒烤、海鮮粥、高壓生蚝和鮮釀啤酒等商品在假期期間熱銷，整體增幅是平日的2倍以上。

“十三香、麻辣、蒜香三款口味的小龍蝦銷售量比假期前增長三倍。數據顯示，假期五天裡，晚上8點後，各式的海鮮粥、燒烤類商品的線下銷量比日常增加510%，鮮釀啤酒整體銷量增加了120%左右。”盒馬廣州區域運營負責人潘宇亮向南都灣财社記者表示。

另一邊，宅家自制美食也成為了不少人的假期樂趣所在。京東的數據顯示，平台上方便菜成交額同比增長135.6%，火鍋丸料同比增長133.7%。一些線下同款美食如眉州東坡低溫午餐肉，西貝羊蠍子，漢拿山烤牛肉等都大受歡迎。好廚藝也要配上好工具，京東平台上空氣炸鍋同比增長高達567%，破壁機同比增長達59.6%。

室内瑜伽設備、室外露營裝備三位數增長

今年五一假期大家自覺減少了線下聚集活動，但廣東人民在線上的“剁手”活動依然活躍。唯品會數據顯示，廣東是五一期間最愛購物的省份之一。五一期間，廣東省的訂單量位居全國第一，廣州、深圳等城市的訂單量均跻身全國城市排名前五。

宅家時間變多，倒逼大家紛紛成為“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”。室内健身熱潮直接帶動了相關體用産品銷售的增長。唯品會平台上，運動褲、運動T恤、跑步鞋等運動穿戴迎來爆發，運動褲銷量同比大漲50%以上，運動T恤、跑步鞋的銷量也同比增加近40%。值得一提的是，瑜伽設備、跳繩等運動用品在廣東地區也備受關注，跳繩的銷量同比增加80%。瑜伽T恤、瑜伽褲取得120%以上的同比增幅。京東的數據顯示，平台上筋膜槍的成交額同比增長也高達75.2%。

宅家除了關注自身身體健康，“主子們”的幸福生活也是“鏟屎官”們最為關心的。據網易嚴選的統計，廣東消費者寵物品類消費同比去年五一假期增長了74%，是增速最為明顯的品類之一。緊随其後的則是各類居家生活用品，如洗護類目增長超20%，居家類目下的床品床墊（乳膠系列）上升10%左右。可見務實的廣東人民宅也要宅出高質量生活。

這個五一雖然長距離旅遊受限，但廣東人民對短距離出行及周邊的戶外遊還保留着最後的“執念”。唯品會數據顯示，五一假期期間，戶外設備尤其受廣東市民關注，戶外、露營設備銷量同比增長167%。戶外背包的銷量也同比上漲30%。

京東數據顯示，五一節期間，廣東省帳篷/墊子的成交額同比增長56.2%，跑步鞋增長31.3%，折疊車增長44.7%，山地車增長38.3%，同時，與之相關的燒烤用具增長43.2%，分體野營爐等野餐用品增長206.3%。

另外，廣東人民熱愛“買金”的消費特點在這個“小黃金周”依然有所體現。五一期間，黃金珠寶在唯品會的搜索量大增，其中，黃金手鍊在廣東的銷量同比大漲45%。

“嘗鮮”數字人民币消費

南都灣财社記者注意到，五一假期期間，一些線下商超及線上平台都為公衆提供了數字人民币應用的場景，以促進綠色節能消費潛力的釋放。

廣百股份、廣州友誼跨界融合營銷，與多間銀行再度強強聯手，推出百貨滿200減50、超市滿200減50、滿30減20等專屬支付立減優惠。此舉成功激發市民了解數币、使用數币的熱情，假期數币訂單數量10000單，成功帶動一輪新消費。

位于環市東商圈的新大新東廣店與工商銀行推出數字人民币滿200減50福利，以及光大銀行信用卡200減50活動，均可與門店多重優惠疊加使用，充分激發了社區客群的購物熱情，其中客群使用數字人民币支付熱情高漲，成為本次五一假期消費新趨勢。據了解，此次相關銀行投放的多款數字人民币優惠活動可謂吸粉強勁，5天下來，數字人民币交易數的日均成交量超過1600宗。

今年“五一”期間，美團面向廣州居民發放每個總價值為40元的數字人民币消費禮包，覆蓋市民線上線下衣食住行等美團平台200多類日常消費場景。小長假期間，不少廣州消費者領取禮包，在到店就餐、外賣點餐、買生鮮蔬菜、出行遊玩等民生消費場景嘗鮮數字人民币。

自4月初數字人民币試點落地廣州以來，美團平台發放的數字人民币紅包超過九成流向了外賣訂餐、購買生鮮蔬菜、日用必需品等老百姓生活中的小額高頻消費場景，借此更好地助力消費複蘇。

采寫：南都·灣财社記者 馬甯甯 徐冰倩 黃培

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