最近，阿裡研究院發布《2018縣域網購橙皮書》，主要分析了過去一年中我國縣一級單位網購市場的相關數據。阿裡線上平台去年前11個月的數據顯示，電商下沉，驅動全國近3000個縣域區劃消費潛力集中釋放，消費升級、分級趨勢明顯，呈現高端化、地域化、小衆化和精細化等特征。
小鎮青年特有個性。互聯網塑造的服裝品牌，在縣域擁有龐大的粉絲群體。MG小象、HEYBIG，是18到24歲年輕人的心頭好。最受歡迎的女裝品牌前十位訂單量超過400萬單，男裝接近200萬單。
縣域消費不限于吃喝，還注重精神食糧。浙江樂清、慈溪與福建晉江的圖書消費額均超過4000萬元，主要購買教輔材料、兒童讀物與小說。江蘇興化、河南新鄉、雲南大理愛好文藝，樂器消費額領先全國。
網購零食方面，江蘇昆山的消費額超過2億元，成了名副其實的“大胃王”；浙江義烏、江蘇常熟位列二三。女性最愛梅幹果幹、鹵味與海苔，男性則鐘情于各類肉鋪。
江西廬山、雲南嵩明、湖北鶴峰，最“無辣不歡”，辣味零食在食品訂單中的比例均接近20%。最愛營養品的前五名縣域被河北和新疆壟斷，河北井陉、曲周、大名和新疆霍城、奎屯，滋補營養品在食品訂單中的占比也都接近20%。
來自日、韓、法、美等全球各地進口商品，通過阿裡跨境電商進入中國縣城。東部的福建晉江，浙江慈溪、樂清，江西南昌縣，是進口消費主力軍。全脂奶粉、燕窩、麥片等十大進口食品在縣域銷量超過2億元，補水保濕、防曬等十大進口美妝産品銷售額接近4億元。
把家務活交給智能設備，不再專屬于大城市家庭。購買掃地機器人的前十名縣域，累計銷售額達到1億元，浙江瑞安、慈溪與樂清排在前三。山東聊城東阿縣，智能廚電消費排在全國首位，炒菜機器人最受歡迎。
除了滿足“美好生活”，阿裡電商平台還助力現代農業生産。耕地廣袤的東北三省，對“黑科技”需求最旺。黑龍江富錦、桦南、蘿北三縣，排進農用無人機消費額前十；吉林蛟河、敦化，買了最多的母豬測孕儀。
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