去年11月19日，B站主體運營公司——上海寬娛數碼科技有限公司以近1.18億元的價格拍得浙江甬易電子支付有限公司（下稱“甬易支付”）65.5%的股權，将支付牌照收入囊中。彼時，B站拿下金融牌照的消息鬧得沸沸揚揚，不少網友甚至調侃B站馬上要放貸了。半年多後的今天，B站的金融業務布局進展如何？

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頁面多個聯名卡廣告 還為廣發銀行辦卡導流

作為一家持續虧損的公司，B站的廣告業務已經成為救命稻草。2021年全年，B站的淨虧損68億元，同比擴大119%。但與此同時，廣告業務的表現亮眼，第四季度廣告業務營收為15.87億，同比增長120%，全年的廣告營收為45.2億，同比增長145%，這也是四大業務闆塊中增速最快的部分。

而在這些巨額增長的廣告收入，銀行信用卡就是一股不可忽視的力量。由于B站主攻2億多Z世代人群，随着後者日益成為消費市場主力軍，巨大的消費潛力使得各家信用卡先後向95後客群發起突圍，B站因此備受多家銀行青睐。早在2018年，B站與交通銀行合作，推出了B站曆史上第一張聯名卡。2019年，與招商銀行合作推出了純白之愛花嫁聯名卡。2020年，則與平安銀行、建設銀行和招商銀行推出聯名信用卡。最近兩年相關合作也在持續。

近日，新經濟觀察團小編就在B站上發現了大量的信用卡廣告。

首先是首頁頂部滾動廣告區，出現了建行龍卡bilibili信用卡的廣告。該卡包含标準白金版和金卡學生版，相關辦卡活動從今年4月1日開始。

此外，APP推薦區中，B站與招商銀行和浦發銀行的聯名信用卡廣告頻繁出現。

其中，招行B站的聯名卡宣傳辦卡兌換B站大會員，而浦發銀行的聯名卡則宣傳北京地區免費領取。學生也能申請。打開廣告連接後，《個人信息保護聲明》顯示，“對于不滿14周歲的用戶”有專門的提醒。

此外，在B站“大會員”和“錢包”下，也有招行聯名信用卡的廣告。

除了聯名卡，B站“錢包”内也為廣發銀行“有魚卡”提供廣告導流業務。按照廣發銀行信用卡的宣傳稿件《突圍Z世代，廣發信用卡引領“後浪”用卡體驗》，“廣發推出消費‘有魚’更有‘娛’的有魚卡，并将産品權益覆蓋得物、B站、抖音等95後高度聚集的平台，從産品命名到合作商戶都在縮短與95後的情感距離。”可以看出，B站隻是廣發銀行信用卡産品推廣的一個渠道。

總體上，相對于抖音等平台低俗金融貸款廣告業務的泛濫，B站在金融類廣告上表現謹慎。按照此前B站的廣告适用規則及流程，金融類的借貸和典當被列入“禁止合作行業”，而包括銀行/信用卡、保險、股票、基金等在内的理融類，被歸為“風險限制類（經評估确認客戶安全，斱可加白性）”。

但伴随虧損加劇，“賺錢”是B站必須要考慮的問題。按照B站官方在2021年财報電話會的說法，“過去我們在用戶增長跟收入增長之間分配精力的比例是七三開，今後我們會五五開，收入增長在今年會成為比在過去更為重要的工作。”或許在未來，我們會看到B站上更多金融類廣告。

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甬易支付将迎續展大考 曾為非法交易提供服務被罰百萬

除了聯名信用卡、廣告導流這種淺層次的金融業務，B站的金融野心也還更多。去年11月，B站拍得甬易支付65.5%的國有股權，成交價為11796.55萬元，被業内視為B站進軍金融業務的重要步驟。

近年來，支付牌照作為互聯網公司開展金融業務的入口，已成為兵家“标配”。除了BAT外，後起的拼多多、抖音、快手也都通過收購方式拿下支付牌照。除了解決合規成本外，互聯網平台們還能形成交易閉環，并以支付積累的用戶交易數據為基礎，向更多金融業務拓展，為整體發展注入更多想象空間。

對B站來說，網站流通币B币、會員商城、直播打賞等業務都需要支付渠道的支持，拿下支付牌照後，不僅能節省每年千萬級人民币的第三方支付服務費，還能搭建開放平台聚合各類資源，還可能找到新的赢利點。這也難怪，持續虧損的B站仍要大出血收購一張支付牌照。

但收購的消息傳出來半年，B站收購甬易支付并未有監管獲批或者股權變更的新消息。業務方面也是如此。目前，B站會員商城支持的支付渠道包括支付寶、微信支付、銀聯、花呗、一網通支付、QQ支付以及ApplePay。

不過，在這個月底，甬易支付有個大挑戰。甬易支付成立于2011年7月，于2012年6月首次獲得《支付業務許可證》，2017年6月成功獲得續展，續展時間為五年，截止日期2022年6月26日。這意味着，20天後，甬易支付将迎續展大考。

從過往的業績表現看，甬易支付通過續展地概率并不是100%。根據公開資料，2019年10月22日，甬易支付存在多宗違法行為，被央行甯波市中心支行處罰，其中，對甬易支付罰沒合計124.08萬元，對1名相關責任人給予警告，并處罰款5萬元。

其中，行政處罰信息公示表（甬銀處罰字〔2019〕7号）顯示，甬易支付存在以下違法行為：1.為非法交易提供支付服務，危害支付服務市場；2.未按規定建立并落實收單銀行結算賬戶管理制度。央行甯波市中心支行對其處以罰款共計6萬元。

行政處罰信息公示表（甬銀處罰字〔2019〕8号）顯示，甬易支付存在以下違法行為：1.篡改、隐匿交易信息且情節嚴重，違反清算管理相關規定；2.未按規定建立并落實收單銀行結算賬戶管理制度。央行甯波市中心支行對其處以給予警告，沒收違法所得15.08萬元，并處罰款103萬元，合計罰沒118.08萬元；對1名相關責任人給予警告，并處罰款5萬元。

從行業來看，甬易支付的違法行為并不少見。作為中小支付機構，在第三方支付競争白熱化之下，多家機構選擇铤而走險為賭博、現金貸等非法業務提供渠道，但在監管趨嚴的當下，合規已成為支付機構的必然選擇。對甬易支付來說，被B站收購也是一次翻身的機會。而至于B站這張支付牌照的續展情況，以及整個金融業務的發展，我們将持續關注。

*聲明：新經濟觀察團登載此文出于傳遞更多信息之目的，不構成任何建議。原創文章未獲授權不得轉載。

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