一汽轎車的品牌缺乏競争力、産品老化。從一汽轎車産品構成來看,一汽轎車的兩個主力品牌分别是一汽奔騰和一汽馬自達。但是一汽奔騰一直缺乏有競争力的新車型,加之品牌優勢不明顯,市場一直在萎縮。而一汽馬自達産品也不豐富,随着中高級車這一領域競争對手的不斷增加,為了保持市場份額其采取了激進的銷售策略,但銷售結果依然慘淡。
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