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旅遊市場可按什麼标準進行細分

知識 更新时间:2025-04-30 16:06:47

  可按地理變數,人口變數,收支變數,消費變數,産品變數五大标準進行細分。

  1、地理變數。主要以所在的地區、國家、氣候帶為依據細分。

  2、人口變數。主要以年齡、性别、家庭、階層、信仰、民族為依據細分。

  3、收支變數。主要以家庭、人均收入和支出(消費類支出)為依據細分。

  4、消費變數。這裡要分兩個層面:一個是消費心理習慣,主要以生活方式、消費動機、價值觀念、主要興趣、參與活動為依據細分;另一個是消費行為習慣,主要以消費時機、消費頻率、忠誠程度、待購階段、對營銷敏感度為依據細分。

  5、産品變數。主要以消費者接受并購買的具體旅遊産品性質為依據細分,一般包括:觀光、度假、遊樂、休閑四個主要類型。

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