享譽全球的英國皇家愛斯科賽馬會(Royal Ascot)已經正式開幕，作為一個擁有三百年曆史的賽馬界盛會，網羅全球最佳賽駒、一共十八場級際賽、總獎金高達五百五十萬英鎊，足見水準非凡。值得一提的是，在今年的賽馬會之前，傳出德國上市的電話制造商Gigaset冠名賽馬會的消息。

Gigaset在通訊設備制造和消費性電子産品有160年的曆史，而英國皇家賽馬會有300多年的貴族傳統，雙方都有一股保持傳統和核心價值的熱情，更是各自領域中的佼佼者。在此次英國皇家賽馬會上，Gigaset牽手Royal Ascot，時尚和賽馬并行。業内人士分析，Gigaset不會止步于電話領域，或會圍繞“智能”的概念進行更大的布局。

冠名皇家賽馬會

英國皇家愛斯科賽馬會(Royal Ascot，也譯作“英國皇家賽馬會”)。其設立于1711年，由安妮女王(QUEEN ANNE)建立的。皇家賽馬會是一個國家性質的機構，同時這個活動也是英國社交日曆上的重要篇章，一直保有“全世界最豪華、最奢侈賽事”的盛名。

這樣高規格的賽事自然成了不少品牌觊觎的“舞台”。今年3月，Gigaset宣布冠名英國賽馬會，并成為享有盛譽的皇室聚會的官方合作夥伴。

Gigaset是在德國上市的電話制造商，達到了全球銷售超過2億台電話機的紀錄。該公司曾是西門子(Siemens)的一部分，已經擁有160年強大的語音通訊曆史和電話技術經驗，曾榮獲超過255項各類獎勵(包括RedDot設計大獎,IF-Design設計大獎、卓越品質獎等)。Gigaset是在歐洲最被認可和信賴的品牌之一，産品覆蓋全球70個國家，全球品牌知名度達到38%。

布局智能生态

Gigaset這次與英國皇家賽馬會深度合作，有業界人士評論，此舉表明Gigaset重在繼續擴大其知名度和影響力，進而開拓新業務。有消息稱，Gigaset或将不止于滿足過去的有線電話設備業務，或會以智能業務切入，涉足智能品質生活領域，進而成為解決方案供應商。

事實上，不管是從Gigaset自身或是市場來看，已然具備了這樣的條件。

首先，Gigaset的研發布局非常成熟。據了解，Gigaset在德國具備高質量的工程與制造能力，同時又有嚴謹的雲服務管理能力。在比鄰的國家波蘭，可以對其提供雲業務和軟件支持。同時，一邊吸取美國豐富的創新資源，一邊利用中國豐富的低成本研發資源，形成了全球協同效應。

其次，從手機市場上看，目前高端手機市場上基本被少數的國際品牌所壟斷，中低端市場雖然品牌多元但大多比拼低價，難以彰顯消費者的品味。對于消費者來說選擇面過窄，其需求未能完全滿足。在這樣的情況下，市場迫不及待的需要一款品質和性能并存的“德國制造”移動産品。 Gigaset作為“德國通訊專家”，自然被寄予厚望。業界亦有評論認為，基于Gigaset目前的研發實力和品牌影響力，或有機會打造成以智能手機為主、輔以其他硬件終端為載體，形成服務聚合生态系統。

随着德國4.0工業革命以及“數字經濟”的發展，不少德國知名企業也正在迎來第二春。相信在當下市場環境以及自身技術等都不斷完善的時間點，Gigaset等品牌或有可能在這樣的利好浪潮中，成為消費者最認可的智能品質生活服務提供商品牌。

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