在2021“時間的朋友”跨年演講中，羅振宇首次提出了一個新概念——生活觀。“過去我們總說三觀，人生觀、世界觀、價值觀，在小紅書我們可以看到第四觀，就是‘生活觀’。”

羅振宇将小紅書比作一個存放“生活觀”的存錢罐。用戶每發布一篇關于自己的生活筆記，或者為别人的生活筆記轉發、評論、點贊與收藏，在本質上都是為“生活觀”這個存錢罐做了貢獻。當這樣的發布與分享變得足夠大而豐富時，中國年輕人們的生活觀在小紅書被發現。

每一次記錄、追随、嘗試、分享都是主動探尋自己所向往的生活方式的過程，這也是小紅書這類生活方式社區生長、發展的原因。它們消除了物理空間的距離，讓無數個擁有共同向往的人彙聚于此。

小紅書創始人瞿芳表示：“小紅書不希望用戶把所有時間都耗在數字世界，而是希望用戶在小紅書被某張照片、某個小視頻觸動後，能夠回到真實生活中去體驗。”

其實經過多年發展，随着小紅書的内容品類的不斷擴大，早已蔓延至生活的方方面面，并且自然而然地形成了“線上種草—線下拔草—線上分享”的良性商業生态循環，小紅書不僅僅是廣大用戶分享生活的平台，同時也成為了大家對新生活探索的參照。

近日，小紅書發布了《2021生活方式趨勢關鍵詞》，冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨居、無性别穿搭、國潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露營、回家做飯等10個關鍵詞成為2021年的生活方式趨勢。

網絡公開數據顯示，小紅書目前月活用戶超1億，其中70%的用戶為90後，超50%的用戶為95後，2020年，他們在小紅書上發布了近3億篇筆記及每日1億次的搜索數據，這一趨勢洞察正是在此數據基礎上産生。

2020年，超13億人次在小紅書搜索過“美食”相關内容，小紅書美食品類筆記數量近2000萬篇，2020年11月與同年1月相比，美食相關筆記發布量增長超過300%。創始人瞿芳以“人情味”和“煙火氣“兩個詞，作為對小紅書2020年主要變化趨勢的總結。

“2021年生活方式趨勢關鍵詞”是基于小紅書廣大年輕用戶群體的特征總結，同時也是2021年大多數年輕人生活方式的風向标。而年輕人的生活觀，對于商業世界同樣有着重要的啟示作用。

許多年輕用戶習慣性以小紅書作為生活方式的參照，比如其中的美妝測評、旅遊攻略、體驗型筆記等等，都能夠觸發許多年輕用戶的“嘗試心理”，而真誠的分享生活，才能“種草”于無形。

尤其是年輕的95後人群，已逐漸成為線上消費主力軍。他們是自主性很強的一代人，也是互聯網“原著民”，非常擅長通過網絡搜索尋找自己想要的東西。他們對于高顔值的産品有着濃厚的興趣，偏愛互動營銷，容易被内容與KOL種草，看似天真，實則也有精明的一面，是一個消費理念複雜多元的人群。他們愛品牌，也同樣能快速接納去品牌化的高品質産品。

近兩年快速崛起的新消費品牌：完美日記、元氣森林、小仙炖等等，都是善于把控消費者心理的優質玩家，尤其是各大内容平台的持續火熱，讓新品牌有了更精準的營銷渠道觸達消費者，最終成功“破圈”。衆平台中，小紅書作為中國最大的生活方式分享社區，有着其他平台無法複制的模式和優勢，對衆多新興品牌快速崛起起到了關鍵的作用，也為許多知名品牌創造了源源不斷的品牌聲量。

群量在過往的操盤經驗中也深刻體會到，小紅書平台的價值，并不能以即時性轉化來衡量。因為優質的小紅書筆記，能夠持續為品牌帶來宣傳和流量，這是其他平台所不具備的長遠效應。

文章來源：群量星球（ID:qunliang678）

作者：老琪

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