廣義的消費者購買決策是指消費者為了滿足某種需求,在一定的購買動機的支配下,在可供選擇的兩個或者兩個以上的購買方案中,經過分析、評價、選擇并且實施最佳的購買方案,以及購後評價的活動過程。它是一個系統的決策活動過程,包括需求的确定、購買動機的形成、購買方案的抉擇和實施、購後評價等環節。
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