前兩天我們開設了一個新的專欄--購物中心市調記錄（往期回顧河南商業風向标--丹尼斯大衛城品牌調整記錄|20210818），得到了非常多業内朋友的積極反饋。今天我們仍在二七商圈，把目光轉移到鄭州萬象城。

受8月疫情影響，在經曆近20天的閉店後，萬象城終于将于24日恢複正式營業。

回顧這一路，自2014年4月開業後，全國第六座萬象城--鄭州萬象城就已經進入了七年之境。作為鄭州首個優質型城市綜合體，萬象城卻過得挺辛苦。可以說運營一直處于馬不停蹄地調改之中，但好在慢慢找到了相對清晰的方向。那今天就帶大家看看上半年至今，它有哪些品牌變動呢？（文末有彩蛋及新品牌劇透）

L1

POP MART旗艦店

開業時間：2021.6

POP MART旗艦店為河南首家旗艦店，店鋪在運營上不僅僅是面積的增大，氛圍上增加了許多沉浸式IP形象,在貨品品類上也更豐富。商場一号門入門處，用POP MART 喜茶 AIR JORDAN的三店環繞式布局也釋放出更多的信号：品牌屬性展示潮玩品質、新浪潮的定位。

優衣庫

開業時間：即将開業

金标百盛撤出後，西區經曆了多次改造，如今将迎來萬象城第三家快時尚品牌--優衣庫。首先在品類屬性，場内現有 H&M 和 oce 兩家快時尚品牌，優衣庫的進入很大程度地彌補萬象城在快時尚的不足，其次優衣庫品牌流量上，也能給商場西區帶來動線上的解決方案。

（該圖片為品牌效果圖）

L2

梵是ONESWEAR

開業時間：即将開業

梵誓ONESWEAR為河南首店，作為2014年成立的中國原創珠寶設計品牌，繼上海新天地、武漢K11、杭州嘉裡中心後第八家店鋪落戶鄭州萬象城，該店鋪在店鋪設計上會有全新的風格以及特有的藝術裝置，也将給消費者帶來全新的感官體驗。

（該圖片為品牌效果圖）

海馬體大師店

開業時間：2021.4

海馬體大師店為河南首家大師店，區别于海馬體常規門店，該店鋪在化妝品的配置上均為一線品牌，設備配置上擁有更高端的拍攝設備及打光手法，修圖團隊也将更為專業，門店在産品線上也有專屬的拍攝産品。

L4

東田造型

開業時間：即将開業

東田造型為河南首店，著名明星造型師李東田創辦，品牌創立于1999年，為時尚人士追求和高品質生活人群打造高端造型平台，被譽為“流行時尚的風向标”。

（該圖片為品牌效果圖）

L5

廣芳園

開業時間：即将開業

港式茶飲的代表品牌，鄭州較多就不再贅述了。

（該圖片為品牌效果圖）

L6

擂飯、老街秤盤

開業時間：即将開業

慢食紀美食街區在此次調整後引入鄭州首家長沙人氣品牌擂飯及河南首家成都麻辣燙品牌老街稱盤，新餐飲品類的進入，将進一步豐富萬象城的餐飲業态。

（該圖片為品牌效果圖）

（該圖片為品牌效果圖）

L7

椒愛水煮魚、留白西餐廳

開業時間：即将開業

茅廬撤出，原有鋪位一切為二，引入連鎖餐飲品牌椒愛水煮魚及鄭州本土品牌留白西餐廳，餐飲鋪位數量也由此得以增加，進一步提升店鋪業績坪效。

藏の炎烤荷爾蒙燒肉酒場

開業時間：即将開業

藏の炎烤荷爾蒙燒肉酒場為河南首店，來自無錫的日式燒肉居酒屋品牌。

（該圖片為品牌效果圖）

龔阿豪椰子雞

開業時間：2021.6

龔阿豪椰子雞為全國首店 。椰子雞作為一個小衆的品類，在健康風潮影響下迅速走紅一線城市，産品的定位深入年輕消費習慣，加上該品牌背後公司成熟的餐飲運營經驗，以及對于鄭州市場的深耕也将會給品牌發展帶來穩定的保障。

（該圖片為品牌效果圖）

B1

争鮮壽司

開業時間：即将開業

争鮮壽司為河南首店，品牌創立于1996年，目前全球超過500多家門市，遍布世界各地。争鮮産品結合當地文化、口味，并堅持以平易近人的售價進入每個市場

，據統計，平均每一分鐘全球争鮮門市銷售約1863顆壽司，據統計，平均每一分鐘全球争鮮門市銷售約1863顆壽司。

（該圖片為品牌效果圖）

虎丫炒雞（新形象）

開業時間：即将開業

作為鄭州近兩年新的人氣品牌，首家門店于2020年落地後，快速布局鄭州多個購物中心，每家門店的人氣爆滿也在印證該品牌的成功，如今已經走出鄭州，布局西安，無錫，杭州等多個城市。已開門店數量達38家，而此次進入鄭州萬象城的門店将帶着品牌最新形象入駐，将會和B1多家新開餐飲品牌組合，進一步完善B1樓餐飲氛圍。

（該圖片為品牌效果圖）

丸煮（新形象）

開業時間：即将開業

（該圖片為品牌效果圖）

山溝溝裡的粉

開業時間：（即将開業）

鄭州最大的母嬰室

樓層：7F

面積：100平米

從鄭州萬象城的公衆号推送來看，他們也一直在強化這種高品質感及深度服務的溫度感。

鄭州萬象城算是最早開設「母嬰室」這樣服務功能的優質購物中心。這也與轉型後把更多的心思放在了家庭、兒童服務上有關。除了原有和洗手間緊鄰的母嬰室外，今年6·1前後，萬象城7樓還增設一個達100平米的母嬰中心mamacare。

7樓新開的母嬰中心，位置在東中庭7層，海底撈對面，是華潤萬象會員專區的一部分，公共休息區、遊戲區、閱讀區、操作區、換尿布區、授乳區和睡眠區，滿足0-3歲寶寶家庭的所有日常需求，應該說代表目前鄭州區域商業母嬰室的最高水平了。

小結

上半年至今的調整，可以看到其呈現的大緻方向：

1、定位朝向“親子、社交”。從萬衆期待的重奢定位破滅後，快速接受了商圈屬性與市場的認知，近幾年不斷優化後，當下萬象城更趨于服務中高端的家庭消費及年輕客群，基本上符合“親子、社交”為雙主線的輕奢型購物中心。

2、餐飲品類繼續“翻新”。相比其他輕奢及兒童品類，萬象城的餐飲并不強勢，從萬象城今年以來品牌的調整，看得出其主要選擇在偏弱的餐飲上發力。而對于非首店的餐飲品牌，要求其更換新主題設計以形成差異。

3、揚長避短，放大“服務”。萬象城的服務品質确實是值得借鑒的。這次打造足有100平米的一站式母嬰服務中心，在硬件、軟件、服務等方面全面提升親子家庭客的購物體驗，而接下來萬象城将從停車場尋車系統及無感支付全面升級，持續增強顧客體驗。

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