環球度假區購物清單?除了體驗不到親臨歐洲的風土人情，在普陀區的MCG（Modern City Shopping Garden，現代城市購物花園），可以買到真正歐洲本土品牌，與原産地同價的高端服飾與皮件對國内的買手店、服裝店而言，這裡是無需出國就可以訂到歐洲貨品的大SHOWROOM，對于零售消費者而言，這裡是品牌齊全、不撞款的高端消費地，接下來我們就來聊聊關于環球度假區購物清單?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

環球度假區購物清單

除了體驗不到親臨歐洲的風土人情，在普陀區的MCG（Modern City Shopping Garden，現代城市購物花園），可以買到真正歐洲本土品牌，與原産地同價的高端服飾與皮件。對國内的買手店、服裝店而言，這裡是無需出國就可以訂到歐洲貨品的大SHOWROOM，對于零售消費者而言，這裡是品牌齊全、不撞款的高端消費地。

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在國外疫情嚴峻

上海刺激消費的雙重背景下

紮根上海

放眼國際的MCG正在探索

一條适合自己的回暖路

MCG現代城市購物花園

國内首家同步歐洲潮流時尚的大showroom

2013年4月，桃浦鎮商會會員企業MCG在普陀區桃浦鎮綏德路上開業了。自有物業、自有采購團隊、買斷式歐洲原廠地訂貨、省去中間商差價、直購直銷歐洲奢侈品，像這樣将140多個歐洲高端品牌直接搬到國内，擁有一個同步歐洲市場做潮流時尚的保稅展示showroom，在國内這裡是首家。

MCG市場總監夏衛告訴記者，2013年前後，國家商務部提出，在國内高端消費外移的情況下，能否将境外消費截留一部分在國内，滿足國内消費者多層次的消費需求，拉動内需，做消費文化的推廣，這是項目緣起的初衷。

設在意大利米蘭的公司Buyer Office，成了MCG在歐洲的時尚“探頭”。“通過買手訂到原産地的新款貨品，展示在MCG的各個展廳裡，國内下遊零售商、買手客，到MCG來，不出國就可以看到現貨，滿意的直接下單提貨。”針對B端的批發，占據了MCG業務的7成。

MCG購物中心店内

MCG 80%都是沒有進入過中國市場的高端歐洲品牌，并以此“喂養”了多元層次的消費需求。“我們這裡來逛街的散客基本都是熟客，老客戶居多。”MCG的導購告訴記者，“從20來歲到60多的消費者都有，因為我們這裡的品牌和歐洲當地一樣，比較齊全，可以滿足不同年齡層的審美需求。”

B端趨于停滞，從“買現貨”轉向“歐洲高端服裝代訂平台”

“今年全球受疫情影響，行業受沖擊很大，消費終端停滞，特别是高端服裝，非消費必需品，恢複周期較長。”夏衛坦言，“由于國際物流成本提高、歐洲市場的停擺，産業鍊斷供等原因，直接導緻了國内相關進口萎縮。就這陣子，已有很多客戶都來問我們是否有貨可供。我們也在了解與積極聯系意大利方面。”

MCG購物中心

MCG在7年的發展過程中，為配套整個項目的發展，自建了保稅倉庫，擁有海關核準的2000平公共保稅倉庫，用以從事保稅物流分撥業務。“這也是我們一直采用的‘買現貨’的運作模式的物質基礎，往年幾千萬的現貨采購量，在新的線上結合線下大趨勢下，就已做出改變，在國内外疫情仍未消解的特殊階段，産業形态還需根據市場現狀再作調整。”夏衛告訴記者，企業團隊在為轉型代商戶“線上訂購”的模式進行方案設計。“從一個賣現貨的，轉做一個歐洲高端服裝‘代訂平台’，搭建好B端客戶和歐洲品牌方的橋梁，特殊時期按需對接的操作模式更加集約、也應該更加高效。”

C端刺激消費，沒有固定模式，适合自己的就是最好的

高端服裝消費不同于基本款消費是剛需，而更多傾向于心理滿足的社交需求、審美追求。“高端消費是拉動消費增長的大頭，但是在疫情之下，卻是需求複蘇最慢的一類。”因此，MCG探索了多渠道優惠刺激消費。

位于百聯青浦奧特萊斯A區的MCG意大利品牌集合店，全場3.5折，在上海55購物節期間皮件折上8折優惠，4月營收已恢複6至7成。一位到店消費者對MCG的貨品和價格都很滿意，“我看了上海及南京的PHILIPPPLEIN品牌的奧萊店，這裡款式最多，價格也是最便宜的。”得益于價格的優勢、款式的齊全，MCG的奧特萊斯品牌集合店在開業不到一年的時間裡，就被稱為當地奧萊寶藏店，并積攢了幾百個老客戶。“他們隔兩周就會去店裡逛一逛，看新貨，我們奧特萊斯店的貨品主要來源于購物中心的庫存，所以款式很多，上新也很快，加上我們直購直銷的模式，省去了很多中間商的差價，對零售端的消費者而言，價格優勢顯而易見。”

MCG意大利品牌集合店内

上海55購物節期間，在原折扣基礎上，MCG還推出了滿500減150、滿1000減300疊加優惠措施，并且在5月12日國際護士節來臨之際，向全市範圍内的醫護人員發放了5000餘張“感恩卡”，折上再折扣；并正在策劃針對“斷碼孤品”推出搶拍直播活動。“基于自己的客群畫像、貨品資源做定向的線上線下銷售策略調整，沒有固定的模式，适合自己的就是最好的。” 夏衛說。

記者：丁婉星

編輯：尉瀾

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