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如何寫好一篇宣傳稿

教育 更新时间:2024-12-22 22:00:57

  1、品牌塑造。宣傳稿可以對企業、産品的重要特性進行塑造,在讀者中樹立良好形象:一方面,用亮點、差異化,避免與競争對手同質化競争;一方面,承載企業、産品價值觀和使命,幹擾讀者。

  2、持續曝光。互聯網時代的稿件,都會在搜索引擎、網站、公衆号等存在很長時間,因此會呈現出:一開始是宣傳熱點,閱讀出現高峰,xx指數走高,公衆号閱讀增加;宣傳熱點過後,閱讀降下來後,會普遍出現一個很長的尾,這個尾可以認為是無限長的,一直持續影響着後來看稿件的人。因為雖然不可預見,但總還會有人來訪問相關的内容。

  3、激勵員工。這是很多人,特别是決策者容易忽視的一個非常重要的作用。一個好的、持續的宣傳,一方面能極大地、不斷地激起員工的自豪感、歸屬感、工作熱情;一方面,能吸引潛在員工的加入,因為沒人會拒絕一個形象良好的公司的工作,反之亦然。

  4、發聲平台。持續地輸出各類宣傳内容,一能培養一批即使不是優秀也是熟練的宣傳人員,完成各種宣傳任務,應對各種公關危機;二能建立起企業與媒體間多樣的互動,從而形成自己的宣傳矩陣,因為現在的宣傳,沒有哪家隻是用自家的媒體平台,流量誰都不嫌多。這兩者形成了一個企業的發聲平台。

  5、統一口徑。一篇宣傳稿,一般發出來前,要經過起碼幾道把關:寫的人,幹系人,直接主管,品牌經理。有的重要的稿件,還會上報到部門老大甚至VP、CEO層面。這就像過濾器,經過一層層過濾,稿件已經非常統一,沒有什麼不恰當的話,進而能作為企業統一口徑的材料,給内外部的人使用。對外,主要是給記者媒體;對内,主要是給市場、商務等統一話術。

  6、還原現場。舉行了一個發布會,舉行了一場線下答謝,做了一個線上運營……無論線上線下,宣傳稿都能真實準确地把現場還原出來,讓參加過活動的人再次加強記憶,讓未參加活動的人了解活動。

  7、曆史沉澱。宣傳稿還有一個作用,就是作為檔案存儲,讓後來的人了解自己企業的發展曆史,是非常重要的曆史沉澱。

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