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1月7日，圓通速遞新标發布會在上海舉行，全新品牌形象正式揭曉。

新快遞業務闆塊：速遞、速配、重貨快運、冷鍊、航空，未來還将推出産業闆塊：新零售、新金融、新科技、新健康。

好不好看是一回事，傳遞品牌理念也是一回事，但是起碼我們能看到近幾年國内的快遞物流公司越來越重視品牌形象了！

在物流行業中，各家企業，他們是如何通過設計LOGO來傳達企業文化，從而寓意于消費者呢？

中國郵政

綠色-和平、茂盛；翅膀-鳥、速度；

1998年，中國郵政新标志發布。綠色作為中國郵政标志專用色，象征和平、青春、茂盛和繁榮。“中”字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻。以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。

德邦物流

弓箭代表方向；灰藍色代表專業；橙色代表活力；

一張拉滿了的弓箭，寓意向新目标前進。新标志由“德邦”二字和一組弓箭圖形組合而成，粗重淩厲的筆鋒展現了德邦注重品質的态度；蓄勢待發的弓箭圖形彰顯了德邦随時候命、快速高效的服務理念；灰藍和橙色則代表了沉穩的企業性格和充滿活力的員工精神。

以前LOGO的設計是德邦物流，有一條長的橫線，橫線采用的是前五後六的虛線組成，暗喻“物流”。新logo更強調情懷與目标，老logo主要體現行業特性。

順豐速運

圓形－親和力、以人為本；紅色－激情與創新；黑色－務實冷靜；

由"SF"衍生出圓點與弧線,形成充滿親和力的笑臉圖案.整個标志造型飽滿,流暢而富有新意,象征着順豐以人為本的核心價值,也體現出順豐人心系客戶的服務理念。

順豐标志以紅黑主主色調.其中,紅 色充滿激情,展現順豐人創新進取,充滿活力的風貌;黑色内斂冷靜,蘊含順豐人穩健務實的自帶風格。

紅黑二色的結合産生極強的視覺沖擊力,充分表達出積極,創新,務實,活力的品牌屬性。

申通快遞

弧線代表了速度和方向；灰色和橙色表達親和的态度和活力時尚；

“STO”三個英文字母傳承了老logo，字體由大寫“STO”改為小寫“sto”提升了易讀性和識别性，更顯年輕化，“s”意為申通，“to”表示“到達”、“方向”、“行動”等涵義；标志中融入“express”一詞，明确快遞屬性；形态提取“包裹”的意向，順應現代化圖标設計的趨勢，更适用于互聯網以及手機等應用系統。将原有标志中的弧線元素改為由近及遠向上延伸，體現速度感和方向性。品牌的色彩以灰色和橘色為基調，兩種顔色在色相、明度上形成鮮明對比，提升标志的辨析度，體現出申通溫暖而親和的特色，又富有現代時尚感。

新标志由中國美術學院設計藝術學院教師，形而上設計機構合夥人陳正達設計。

韻達快遞

方塊代表包裹；“大”字代表以人為本；亮橙色代表激情；黑色代表專業和安全。

新标志糅合快遞企業對“貨物的送達”，“道路的通達”，“信息的傳達”，“情感的表達”等多方面功能，提取“達”字為核心，闡明在快遞領域“運達”為企業的首要目的。方塊元素寓意包裹。以“大”字為中心象征人在快遞運輸過程的傳遞作用，同時體現韻達把人作為企業的核心。簡化信息，提升标志辨識度。堅持黃色為主基調，寓意企業對社會積極、熱情的态度。黑色寓意對專業、安全的嚴肅态度。

天天快遞

視覺元素：斜體、藍色；

天天快遞采用”TTK”的字母設計方式，寓意為天天快遞首字母，當中最大的特色是tt字母合并成一個t再與k字母結合，結合得非常巧妙。我們也可以理解成“太快”。

優速快遞

視覺元素：箭頭、弧線、斜體、橙色、藍色；

新VI采用以紫色為主色調，并保留了原有橙色箭頭元素。同時全新的VI系統加入特快的英文單詞“express”和全新的slogan “大包裹 用優速”。

中鐵物流

“中鐵物流集團”logo由“中文名稱” “網址” “圖形”三部分主體構成。通過應用企業的主題藍色與紅色設計，結合簡約、現代的設計風格，以獨具特征的視覺符号，契合并傳達中鐵物流專業、高效、安全的服務理念，穩重、開放的結構，體現了創新務實、開放共享的經營理念。

圖案中，奔跑的飛豹蘊含着極緻的速度和無限的活力，展現了積極進取的魄力與追求高效卓越的目标，三角形代表着安全、穩固，更是對服務理念的诠釋。整個logo在視覺形象上，體現了中鐵物流通過不懈行動，依托自身強大的物流體系、完善的服務體驗、一流的專業人才、領先的創新技術等，努力追求卓越、努力踐行“傳遞客戶價值、實現員工夢想、樹立行業典範”的企業使命。

佳吉快運

視覺元素：箭頭、斜體、紅色；

CN代表中國；EX代表快運，意思是佳吉快運要做中國快運的領導者。

快捷快遞

視覺元素：箭頭、褐色、黃色；

中通快遞

視覺元素：斜體、線條、藍色；

龍邦物流

視覺元素：箭頭、斜體、藍色、橙色；

新logo摒棄了“龍”的形象；采用“龍邦”的拼音首字母，組合“快運的英文縮寫”，深藍色代表了嚴謹，橙色寓意創新。

老logo是一個藝術化的“L”，昂首挺立的龍頭，象征着積極上進的決心和勇氣；

全峰快遞

全峰快遞标志采用QF字母與地球元素的結合，不僅表達了快遞行業的區域廣泛性，同時也代表着公司的全球化目标。速度是快遞最重要的要求之一，為了在标志中體 現速度将整個标志設置成15°的傾斜。全峰LOGO好像沒有固定的顔色，小沃搜了一下，有白底橘色字的，也有橙色底白色字的，但是不管哪種，視覺上都是非 常鮮豔明亮的。但還是容小沃吐槽一下，這個15°傾斜的設計真是逼死處女座啊！

宅急送

宅急送的LOGO算是最輕快的了，其标志中的猴子隐喻了中國古典文化中一個跟頭十萬八千裡的孫大聖，代表快速。這個猴子手中還拎着一個包裹，代表宅急送主打 小件快運。圓圈寓意門，猴子在門口代表門到門服務；色調采用綠色象征生命，象征宅急送永遠充滿活力。小沃還是非常喜歡宅急送LOGO的，其實用動物做 LOGO元素的設計并不多見，能把企業含義、行業元素和動物象征結合的高明是非常不容易的事情，由此标準來看宅急送這個LOGO無疑是成功的。

速爾快遞

速爾快遞采取友和道通集團的系列标識

服務——Service 面向基層，服務前線

團結——Union 齊心協力，同舟共濟

尊重——Respect 尊重彼此，信任包容

執行——Execution 執行高效，化繁為簡

壹米滴答

LOGO整體設計由一個阿拉伯數字“1”，兩個交互的箭頭，組成中文“米”字；代表了連接與融合，代表了時間的精準和專業的态度，圓形突出了安全屬性，整個LOGO直觀、簡潔，同時強調溝通、服務及人文關懷。

天地華宇

天地華宇更換了新的LOGO，使之更加契合企業發展戰略和文化理念，我們的門店、車體将陸續更換為新的标識，天地華宇将以一種全新的形象，展現在社會和客戶面前，并随着“新華宇，心服務”理念的提出，通過服務品質的不斷提升，帶給客戶一種全新的服務體驗。

百世物流

百世物流Logo的靈感來源于著名的魔比斯環，代表一個平面上兩個點距離的最快連接并無限延展。兩個對折的箭頭代表百世追求速度和效率。藍色則為科技力量的象征，紅色則為百世熱情信任的服務。

看完國内的，再來看看幾個國外的——

UPS

盾代表可靠、承諾；弧線代表方向；橙色代表創新；黑色代表務實冷靜；

2003年的新logo，圖案輪廓保留了典雅的家族盾徽，表達誠實可靠的莊重承諾之感，強化棕色品牌專屬色。在盾牌上加上一條弧線，代表了弓和飛行的箭，表示速度的極緻。logo百年發展過程中，老标志中都出現了捆紮包裹的絲帶，而其實絲帶會纏繞高速運轉的包裹分揀機，在現在的logo中去掉了。

FedEx

箭頭代表方向；藍色代表專業；橙色代表活力創新。

标志第一印象是樸素和簡單，其中有一個設計細節讓人稱贊單容易被忽略：

E和x之間的負空間組成了向右的箭頭，代表了公司的進步和思考。

FedEx是Federal Express的音節縮寫。不同的業務部門，每個部門都擁有自己的字标，标志中的Fed總是紫色，Ex因不同部門而有不同的顔色。

FedEx聯邦快遞标志在1994年由Landor（朗濤品牌咨詢公司）設計完成，是當今世界上最為人所知的标志之一，被評為三十年最佳标志之一。

DHL

視覺元素：斜體、線條、橙色、紅色

DHL成立于1969年的德國，近年來德國郵政重點拓展亞太地區市場。“DHL”這個名稱來自于三個公司創始人姓氏的首字母，沒有營銷和文化的含義。

Whistl(TNT post)

視覺元素：弧線、橙色

whistl（口哨）一詞是人們愉快工作時的自然反應，顯示了人的快樂概念,whistl一詞着眼于公司的未來發展。

越來越多的企業在激烈的市場競争中，讨論“軟實力”的培育和維護。而作為企業無形資産的一個重要組成，雖然品牌并不能代表全部(一般意義上，無形資産還應該包括諸如專利、人員服務等其他要素)，但是品牌無疑将扮演極其關鍵的角色。因為它也是唯一一個當你不在場的時候，幫助或者損害你的重要因素。

看完這麼多，

你覺得國内哪家快遞物流企業的logo更加高大上？

還是國外的更勝一籌！

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