1922年，中國化學工業社誕生了中國第一個牙膏品牌——“三星”牌牙膏，由此掀開國内牙膏工業的序幕。

　　百年之後，在創新的原點，如今的上海美加淨日化有限公司又有新動作——發布國内首支包裝可回收降解的環保牙膏。

　　通過引領性的産品創新，這一家百年老字号品牌開始講述新的“上海故事”。

　　實現環保型牙膏從生産到銷售“零”的突破

　　這支國内首創的“環保牙膏”裝在“美加淨60周年時空鐵盒”中，而國内首發的日子正是美加淨日化110周年的生日。

　　“這支新品别有寓意，以綠色環保的新理念代表着未來發展。”美加淨日化董事長王琴介紹，目前中國市場上95%的牙膏使用鋁塑管，還有4%使用全塑管，包裝材料都難以降解。

　　這讓百年老字号品牌生出“闖勁”：做别人沒有做過的事，要在國内首創可回收降解的牙膏。

　　研發始于3年前，美加淨日化與知名包材企業合作，率先在中國市場上生産出一種可替代鋁管、鋁塑和全塑軟管産品的Platina材料，用于牙膏管材包裝。實驗室負責人告訴記者，這種新材料主要采用高密度聚乙烯，可替換、轉用、回收、重塑，“完全颠覆了牙膏行業的傳統模式”。去年，美加淨在海外發售的一款産品上，率先應用了符合國外認證的回收複合軟管，一舉獲得成功，國内的研發設計、開模測試随即提速，趕在品牌110周年的生日前完成了從管身到蓋子，從内部原料到手繪外觀的全流程創新。“這一新品的首發，将實現我國牙膏行業環保型産品從生産到銷售‘零’的突破。”

　　如果說“時空鐵盒”中的2022年環保紀念款牙膏是緻敬未來，那麼與其形成鮮明對比的是另一支“古老”的牙膏——1962年經典複刻美加淨牙膏，無論是紅白撞色的經典外觀還是複古的原料配方，都仿佛回到了60年前，緻敬美加淨牙膏誕生的“高光時刻”。

　　無論過去還是未來，美加淨日化認為，創新始終是上海老字号品牌中的“基因”，也是老字号品牌煥新的最大底氣。

　　以“新産品、新渠道”擁抱新世代

　　一家老字号，就是一塊金字招牌。上海共有222家老字号品牌，是全國老字号品牌最多的城市，它們在曆史的“時光卷軸”中留下了諸多高光時刻。但老字号一路走到今天，或多或少都會遇到新挑戰，碰到那些複雜難解但必須回答的問題。

　　放在美加淨日化面前的難題，總結起來可以用一句話來形容：牆内開花牆外香。一方面，是公司的MAXAM和SPEARMINT兩大品牌以高質量和高性價比，遠銷40多個國家和地區，單品牌每年出口額達1000萬美元，一直保持着自主品牌牙膏出口第一的水平；另一方面，則是國内業務面臨轉型挑戰，美加淨日化的忠實消費者大多是中老年群體，品牌亟需擁抱年輕人以“破圈”向上。

　　為此，近年來美加淨日化将品牌年輕化作為重要的方向，通過科研創新、營銷創新、渠道進階、敏捷運營來抓取年輕人的心。就在前不久落幕的2022世界設計之都大會上，美加淨推出的兩款“虎嘯”“龍吟”牙膏就獲頒“上海設計100 ”殊榮，其設計靈感取自中國古代四大瑞獸中的白虎和青龍，國潮風赢得不少年輕人點贊。這兩款新品很快走進了剛開館的華山263老字号品牌館裡，用新産品與舊情懷“對話”。不僅如此，抖音、天貓、小紅書等電商平台也成為美加淨日化的新營銷陣地，老字号要用“新産品、新渠道”來擁抱Z世代，激活發展新動能。

　　老字号振興，一直是打響“上海購物”品牌的重點，也是上海加快建設國際消費中心城市的有機組成。近年來上海相繼推出了一系列政策，通過深化老字号“一品一策一方案”、支持發布“國潮新品”、推動老字号開展數字化轉型等，為老字号品牌帶來成長的“第二曲線”。王琴表示，展望未來，美加淨日化将用更多主動創新講述上海品牌故事，讓老字号引領新潮流。

　　作者：徐晶卉

　　編輯：錢亦琛

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