反複的疫情，對于很多企業來說都是緻命性的打擊，對産業鍊産生了連鎖反應，甚至很多企業直接在疫情中“消失”。但這家企業卻頂住壓力，逆勢擴張，并戰勝連連。

奧康，這家專注皮鞋33年的中國老品牌正經曆新一輪的涅槃重生。

2021年下半年開始，奧康新形象店在浙江地區遍地開花，尤其是杭州、溫州、甯波奧康旗艦店更是開業即火爆。5月20日，長沙首家奧康黑晶旗艦店開業，張歆藝空降現場，再一次引爆長沙。奧康用實力證明：隻要走對路，疫情之下也能無寒冬。

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張歆藝攜手奧康

舒适黑科技長沙首秀

5月20日，奧康黑晶旗艦店在長沙步步高梅溪新天地揭幕，攜手法國知名設計師托馬斯打造名副其實的“男鞋購物天堂”。

藝人張歆藝作為奧康舒适星推官參與開業活動，氣氛一度高漲。

奧康創新皮鞋設計，融入科技專利，舒适與時尚兼具，深受年輕人喜歡。連張歆藝也忍不住挑了一雙榮獲“鞋履界奧斯卡”的透氣皮鞋作為送袁弘的520禮物。

奧康，正在順應時代的發展，走出一條引領男士皮鞋的可持續發展之路。

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體驗 産品雙升級

全面打造男鞋購物天堂

全新門店形象出自法國知名設計師托馬斯（Thomas），以“真皮” 為概念，采用黑晶視覺設計，整體形象簡約而高級，色調以木色和暗色系為主，傳遞溫暖舒适的氛圍。黑色大理石紋路、真皮元素，盡顯高級質感，打造尊貴專屬的 VIP 購鞋體驗。

5月20日奧康長沙黑晶旗艦店開業當天，榮獲全球鞋履界奧斯卡獎FNAA的透氣皮鞋2.0也終于迎來首發。“FNAA 鞋履成就獎被譽為“鞋履界奧斯卡”，是擁有 75 年曆史的鞋品産業專業媒體，FN 國際鞋報自 1986 年以來每年皆會舉辦的鞋履界盛會。一同獲此殊榮的品牌還有LV、Nike等國際一線鞋履品牌，奧康是中國唯一獲獎的皮鞋品牌。

奧康，在不斷革新與突破，特别是在産品研發方面，大力發展透氣黑科技，每平方厘米超1億微孔，黑科技膜滲透技術，流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，打破皮鞋“悶腳”的刻闆印象，讓雙腳透氣，舒适度堪比運動鞋，刷新男式皮鞋時尚天花闆。

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看舒适黑科技

如何搶走洋品牌的生意

2021年是奧康戰略升級元年，2022年奧康正在一步步打造“更舒适的男士皮鞋”王國，實現業績新增長。他的成功，做對了哪些方面？

1、定位升級：瞄準“他”經濟

2021年初，奧康國際董事長王振滔明确提出，以“更舒适的男士皮鞋”為品牌戰略定位，聚焦“他”經濟，主攻“舒适”痛點。

在信息碎片化的時代，“聚焦”品類，深挖品牌價值才是良策。

在“她經濟”主導消費多年後,男性消費異軍突起。“買買買”不再是女性的專屬，男性已然成為消費市場的中堅力量。奧康明确戰略定位，專攻男士領域，打造了專屬于男士的購鞋天堂。

2、産品升級：“舒适”黑科技

說起穿皮鞋，相信很多人是拒絕的。認為皮鞋就是硬、磨腳、不合腳。為了打破固有偏見，做一雙真正适合中國人的皮鞋，奧康已經積累超過300萬腳模數據，并推出了萬步、雲朵、透氣三大系列産品，依靠研發實力滿足了用戶對于皮鞋不累腳、不悶腳、不墜腳等關于“舒适”的極緻要求。

在33年的制鞋生涯中，奧康國際獲得166項研發專利，赢得超1億人次選擇，更是成為行業标準的制定者，主持或參與制定國際标準2項、國家标準5項和行業标準7項。2021年，奧康國際的研發費用更是大增27.57%，“皮鞋舒不舒适腳知道，腳舒不舒适奧康知道”，産品升級，舒适先行，奧康正在打造中國男士皮鞋的标杆。

3、受衆升級：擁抱年輕人

近年來，奧康愈發注重時尚化、年輕化的産品設計，奧康，不再是“爸爸那一輩人穿的皮鞋”，而是受年輕人追捧，讓皮鞋擁有更多可能。

為了更貼合年輕消費者的需求，奧康曾跨界聯名迪斯尼全球超級IP“漫威”英雄，發布多款聯名産品，此外還聯袂《時尚大師》故宮大秀、與人民日報締造“國潮”，“精靈寶可夢”童趣回歸，打破“次元壁”，與年輕站在一起。

總結

2021年奧康“男鞋”營業收入為17.3億元，同比增長14.6 %，毛利率為41.54 %，同比增加1.32個百分點 。截至目前，奧康在全國已經擁有了超2000家門店，2022年更是逆勢大舉擴張，奧康新門店開店計劃增加至200家。

在逆勢中殺出一條“血路”，奧康的成功升級，離不開對品牌的準确定位、對消費者的洞察和對産品研發的不斷突破。塑造産生共情的整體形象影響力，才能走出國貨真正的逆襲新路。

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