文 | AI财經社 徐曼菲

編 | 鹿鳴

本文由AI财經社原創出品，未經許可，任何渠道、平台請勿轉載。違者必究。

無孔不入的廣告，真是讓人頭秃。

近日，針對智能電視開屏廣告的問題，有關部門終于出手了。

10月10日，江蘇省消保委約談了海爾、創維、長虹、夏普、小米、海信、樂視等多家企業代表，要求其履行提前告知消費者的義務，并提供一鍵關閉廣告功能。

伴随着互聯網電視的興起，開機廣告也變得亂象叢生。據江蘇省消保委統計，消費投訴主要集中于開機廣告強行植入、時間過長、無法關閉、内容單調重複、降低消費者電視觀看體驗等。

江蘇省消保委表示，根據《中華人民共和國消費者權益保護法》《江蘇省消費者權益保護條例》等相關規定，智能電視經營者銷售時未告知開機廣告，侵害了消費者知情權；未能提供開機廣告一鍵關閉功能，侵害了消費者選擇權；智能電視開機廣告不能自主關閉，侵害了消費者公平交易權。

圖片來源/ 江蘇省消保委官方微信

開機過程不可關閉，充值會員也不行

調查顯示，市面上的開屏廣告普遍在10—40秒之間，多數都在15秒以上。

據統計，本次受到約談的電視品牌中，開機廣告時長最長的是夏普，約30秒，最後10秒時屏幕右下方會有提示顯示可以關閉，但提示不清晰。排名第二的是海爾，時長約22秒，且不可關閉。此外創維、海信、樂視等品牌電視的開機廣告時長為15秒，且播放過程不可關閉。小米、長虹開機廣告時長為15秒，最後5秒可關閉。

除了海信、創維、夏普等少數品牌可通過打電話的方式取消廣告外，其餘品牌均無法取消開機廣告。令人哭笑不得的是，即便你充值成為會員，也不能自動跳過開機廣告，甚至還會收到商家專門推薦的VIP廣告。

取消廣告的過程也十分繁瑣，客服會讓你提供身份證、電視開機廣告照片等各類信息，這在無形之中也增加了消費者解除廣告的阻礙。

另外，市面上大部分智能電視搭載的都是安卓系統，開機時會有十幾秒的緩存時間。這一間隙，與其讓用戶盯着黑屏，還不如放點廣告……出于這樣的想法，商家找到了這麼一條盈利的道路。但就市場的反應來看，用戶抵觸情緒還是很嚴重，十幾秒的時間内甯願盯着黑屏，也不願看到整屏被廣告塞滿。

層層的亂象皆是因為當前國内缺少對OTT業務的監管。值得注意的是，在今年6月，工信部發布公示稱，已組織完成《互聯網電視接收設備技術規範》征求意見稿，其中明令禁止開機廣告和廣告彈幕等長期困擾消費者的問題。

開機廣告一天售價180萬

客觀來看，開機廣告的存在的确壓低了智能電視的市場價格。

目前市面上流行的55寸的電視，已經基本維持在2000元/ 台的水平。而像小米這樣的電視機，價格已經基本接近成本價。數據顯示，小米智能手機一次性貢獻人均78元的毛利潤，但包含小米電視在内的IoT與生活消費産品一次性貢獻的毛利潤僅有11元。

由此，我們不難看出，僅靠售賣硬件盈利，智能電視絕對是一件賠本賺吆喝的買賣。但商家不是傻子，在開機過程中精明地植入廣告，以平衡硬件壓縮的利潤空間。小小的開機廣告，背後能有多大的商業價值？

2017年時，樂視TV的開機廣告售價就已達到180萬/ 天，這個價格甚至趕超了《新聞聯播》播出前後的十秒廣告。以貴州茅台在《新聞聯播》播出前的廣告為例，其一年的價格為5億元，平均一天下來需要136.98萬人民币，比樂視的開機廣告還要少着近50萬。

近年來，PC端和移動端流量增長乏力，更給了OTT廣告增長的機會。

根據奧維發布的《2019 年中國 OTT 發展預測報告》，2019年OTT廣告規模預計達到109億，其中開關機廣告約為26億，占比高達24%。廣告主對OTT的增投中，數字媒體增投非常普遍。騰訊推出極光TV，廣告上依托騰訊視頻的内容，這塊流量已經占據騰訊視頻的近半數。

不同的入圍者

流量制勝的時代，市場上總有幾個競争者喜歡“反其道而行之”。

8月10日，榮耀智慧屏發布，榮耀總裁趙明稱，智慧屏能做到1秒喚醒，2秒開機，完全不會插放開機廣告。就在發布會舉辦前不久，趙明曾在微博上發起投票，詢問網友對開屏廣告的态度，結果高達81.6%的網友都認為“一秒也不能忍”。這或是為新機賣點造勢。

此外，像三星、索尼、LG等國際廠商，也選擇不設開機廣告。據虎嗅報道，原因在于一方面這些品牌的電視的成本集中在面闆和顯示技術上，售價和利潤較高；另一方面，也是因為國外企業在互聯網運作上不如國内企業輕車熟路。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部