那個時候,酒精是收稅的,但可口可樂等不含酒精的飲料是不用交稅的。因此可口可樂公司就把裝可樂的桶塗成紅色,以便和酒精區分開來。
文|邵宇翔
大家都知道可口可樂的标識和背景是紅色,平常我們可能不太注意,也不知道其内涵。畢竟,紅色也确實非常顯眼,很多标識都用紅色。
但問題來了,為什麼可口可樂當初要選擇紅色作為表标識呢?
一些人認為,這和可口可樂公司第一批廣告有關系,當年的廣告中,聖誕老人穿着那套熟悉的紅白相間的衣服,手上拿着一瓶可樂。
但事實并非如此,據可口可樂公司介紹,這要追述到公司成立之初。
大約130多年以前,在美國的藥店和藥房裡裡,可口可樂和酒精一樣,都是裝在桶裡出售。但那個時候,酒精是收稅的,可口可樂等不含酒精的飲料是不用交稅的。因此可口可樂公司就把裝可樂的桶塗成紅色,以便和酒精區分開來。
可口可樂的紅色标識也就來源于此。
這些大品牌的标識都有“内涵”
芭斯羅缤(Baskin Robbins)也叫31冰激淩,是全球最大的冰淇淋經銷商之一,在中國也有很多分店,那你知道上圖标識的内涵嗎?
從1953年起,該公司開始供應冰激淩。上方紅色的數字31表示,每個月的每一天該公司都能提供一種口味的冰激淩,意味着口味的不斷變化。
看到亞馬遜的标識,你可能會認為這是亞馬遜CEO傑夫·貝索斯在對着他網站上的東西在微笑,但這樣想就錯了!
其實,箭頭從英文字母A指到Z,意思是在亞馬遜網站上,你能買到各式各樣的東西,包括所有的意思。
大名鼎鼎的蘋果公司标識來了,你一定很眼熟,但不一定了解為什麼蘋果被咬了一口。
其實,設計者的意思是,蘋果被咬了一口後,看上去就更像蘋果了,而不會被誤認為是櫻桃。
說實話,一般人很難注意聯邦快遞标識的内涵。
仔細看一下,你就會發現在字母E和X之間的空間,就會發現這裡有一個指向前方的箭頭,可能有迅速交貨的意思。
我們可以注意到,戴爾LOGO中的E被翻轉了一個角度。讓我來告訴你是為什麼吧!
字母“E”的形似人的耳朵,戴爾公司創始人邁克爾·戴爾(Michal Dell)稱,傾斜的E表達了公司的願望:托着世界的耳朵來改變世界(turn the world on its ear)。
維基百科的标識由不同國家的語言組成,整體上看,全球地圖闆塊缺少一塊,難道是因為當初工作太忙沒有精力完成圖标?
顯然不是,圖片的不完整預示着公司的不完美屬性,還有發展空間,同時也寓意着以用戶提交信息建立起的網站不可能完美。
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