去年開始的清朗行動，是近十年對影視行業影響最大的整治行動。從對劣迹藝人的整頓、到約談各平台、再到下架軟件和取消超點，這股肅正之風，從藝人吹到了影視公司，而後又吹到了幾大流媒體平台。

2018年後，優酷、愛奇藝接連關閉台前播放量，觀衆很難看到劇集在平台上播出的真實情況，這雖給觀衆帶來了一定程度的信息隔斷，卻也成了一衆數據平台的東風。各數據平台作為第三方，可信度有多高？可參考度又有多大？

不妨來看看，數據平台們的較量。

在網劇興起之前，電視劇的收視率和電影的票房，是衡量影視作品播出情況的重要指标，我們在今天常使用的貓眼、燈塔和藝恩，即誕生于對電影票房實時反饋的需求。

溯源這三個平台的公司可見，北京貓眼文化傳媒有限公司和上海淘票票影視文化有限公司分别成立于2015、2016年。而藝恩也于2016年更名為北京藝恩世紀數據科技股份有限公司，公司屬性從創立之初的“信息咨詢”調整為“數據科技”。也正是自2015年貓眼開發“貓眼專業版”開始，院線電影票房的數據，進入了實時反饋的新階段。

随着網劇和網絡電影的快速發展，它們在服務于院線電影之外，也在不斷擴大業務闆塊，相繼入局網播數據統計。貓眼在2018年率先開通網播數據服務功能，通過“全網熱度”的概念，實時反饋影視作品的網播情況；燈塔專業版則在2020年接入電影的網播數據。

貓眼、燈塔、藝恩這三個平台，雖有不少業務交叉，但也有着各自的特點。

燈塔專業版與其他兩家相比，功能更新更快，在業務方面的拓展也最為強勁。2021年，燈塔率先接入話劇、脫口秀等演出票房的票務信息，讓各類演出的信息更加公開透明。此外，在宣發服務上，燈塔的創新力度也是最大的，它相繼發起的電影試播會和觀影團等活動，既拉近了觀衆與作品的距離，也給劇方提供了接洽觀衆反饋的有效窗口。

而貓眼專業版，則在網播領域頗具優勢。首先，貓眼在統計範圍上更為廣泛，除卻愛優騰芒四大平台外，它還接入了B站、樂視、搜狐、PPTV等平台的數據，普及面更廣，可參考度自然越大。其次，貓眼率先上線的“網播上新日曆”功能，也給不少影視從業者提供了便利之處。再者，貓眼在網播領域的敏感度更高，2020年，它作為首個與抖音打通數據的專業平台，讓宣發流程實現一站式閉環。

藝恩在緊随其後的同時，也有着自身獨特的競争優勢。對于電商達人、明星、商務賽道的深耕，讓藝恩成為廣告投放和商務接洽的重要參考。用戶可以通過藝恩星數和藝恩商數，來根據自身的需求選取參考，如此，在商務領域獨樹一幟的藝恩，也在市場上打出差異性優勢。

但需要注意的是，藝恩的數據系統有待改進。以網播數據為例，不論是正在熱播的《親愛的小孩》，還是已經完結的《影帝的公主》，在藝恩小程序裡顯示的集數都是零。如此明顯的錯誤在無形中降低了用戶對平台的信任指數。此外，其研發的“藝恩APP”也在個别應用商店（如華為手機端）中消失。

綜合三家來看，燈塔的綜合水位最高；貓眼在網播領域優勢明顯；藝恩則需要在差異化發展的同時，加強公信力的建設，這對于第三方數據平台而言，是重中之重的要點。

說到在網播娛樂垂直行業做得相對到位的第三方數據公司，就不得不提到兩大數據平台——雲合數據與骨朵數據。

雲合與骨朵，分别成立于2016年和2014年，正值網劇和網絡電影方興未艾之際。它們同樣在網播領域深耕、同樣有着操作便利的小程序、同樣定期發布數據報告解讀，以供從業者參考。所以在多數情況下，對于使用者而言，雲合數據和骨朵數據可以相互支撐參考。

在共性之外，它們也分别在不同的領域中，占據優勢。

首先，從行業維度來看，骨朵的覆蓋面更大，雲合的專業性更強。

在維度上，它們都精準到位地覆蓋了劇集、綜藝、電影這幾大闆塊。但在此之外，骨朵數據還有着對各個長視頻平台日播情況的統計，用戶以平台為區分，可以清晰地看到各平台下屬項目的播出情況和熱度值，從而快速獲取各平台的有效信息。此外，骨朵還覆蓋到了動漫領域，對二次元用戶而言，骨朵提供的數據有較大參考價值。

而雲合數據雖暫時仍處在對影視綜的三大陣地的統計，但其特有的“熱搜神器”，對宣發口的從業者而言很有價值。用戶通過“熱搜神器”，既可以看到最及時的熱點動态，又可以通過輸入關鍵詞的方式，快速獲取影視劇或藝人在微博、抖音、頭條等平台的曆史最高位榜單。與之相匹配的，還有“營銷天眼”這一功能，如此便可解決不少在營銷數據統計上的問題。

而雲合數據還有着在分賬領域的優勢，也是其特色之一。通過小程序“雲合工具箱”，用戶可以查看到每一部網絡電影的分賬票房和播放情況。此外，雲合數據獨有的“正片有效播放”概念，過濾掉花絮、預告片、異常時間段的數據峰值等對正片播放量的影響，進而從算法層面解決點擊量注水問題。

其次，就操作和分類而言，骨朵的邏輯則更加細化，用戶體驗度明顯更優。

在小程序“骨朵神器”中，用戶可以根據不同的需求獲取到不同的榜單，如想了解在播放情況的榜單，即可選擇以播放量為标準并獲取排行榜；想了解觀衆活躍度情況，便可獲取以彈幕數或評論數為标準的榜單。

而在雲合數據的小程序“雲合工具箱”中，用戶僅能獲取到正片有效播放和全輿情熱度這兩個标準的榜單，可選擇的空間有限，用戶能獲取的信息自然也就有限。

但從認可度來看，雲合更能受到行業上下的推崇。畢竟對于第三方數據平台而言，客觀、公開、透明，是對自身公信力最強大的保證。

綜上，從骨朵與雲合的對比中不難看出，若以操作便捷度和覆蓋面廣泛度為指标，略勝一籌的是骨朵數據；而要通過把控數據準确度來進行布局規劃，雲合數據優勢更加明顯。

在去年的“清朗行動”中，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，要求取消明星藝人榜單：取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關産品或功能。僅可保留音樂作品、影視作品等排行，但不得出現明星藝人姓名等個人标識。

在網信辦的嚴令下，各數據平台相繼下架各類藝人榜單，如曾為粉絲打投陣的微博超話榜，自此消失。榜單取消後，市場對于明星熱度的參考亟需新邏輯補位，因此，“角色人氣排行”的概念，應運而生。

而在之前以明星榜單為主營内容的德塔文和Vlinkage，便率先抓住新風口，分别推出“一周最佳表現角色”和“劇集角色新媒體指數”兩大榜單。

兩大新榜單雖然都着眼于角色熱度，但在呈現上還是有所差異。

首先，在更新頻次上，德塔文的“一周最佳表現角色”排行榜為周更，Vlinkage的“劇集角色新媒體指數”則為日更。在時效方面，Vlinkage的優勢更為明顯。

其次，在統計邏輯上，德塔文以在播劇的劇作種類為區分，推出“都市劇一周最佳表現角色”“古裝劇一周最佳表現角色”等不同維度的榜單，劃分明晰、邏輯清楚。而Vlinkage則是将所有在播劇的各個角色放在同一個榜單中，并沒有進一步細化的區分。

在角色榜單之外，德塔文和Vlinkage都對劇集的網播情況有所反饋。因為小程序服務不便，加之網站不穩定等問題，目前它們都通過微博和微信反饋劇集的播出情況。略有不同的是，德塔文的數據統計僅針對在播劇集，覆蓋範圍較小；而Vlinkage則涵蓋了在播劇和在播綜藝。

而在公信力方面，德塔文和Vlinkage雖然未經曆過大的輿論風波，但個别項目數據異常的情況也曾有過，公信力的建設亦是重要功課。

對于小體量的公司而言，選擇一條賽道深耕，是在目前亂花漸欲迷人眼的數據平台市場中，提升存在感的最優解。而對于大公司而言，如何不斷完善功能、提高創新力，增強自身競争力，則是重點所在。

由此可見，無論大小公司，客觀地用數據講話，才能真正促進行業整體的正向發展。

【文/弈辰】

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