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什麼叫CIS

知識 更新时间:2025-05-21 07:28:48

  CIS是英文Corporate Identity System縮寫,上世紀80年代作為一套“品牌管理體系”引入國内,是當今企業管理對内對外文化、形象的基礎理論,是狹義的品牌理論的實有構成部分,亦是一種擁有對内對外兩面性的"标準"或"規則",通過對理念、行為、視覺三方面進行标準化、規則化,使之具備特有性、價值性、長期性和認知性的一種識别系統的總稱,可譯為"企業統一化系統"、"企業自我同一化系統"、"企業識别體系"。

  CIS理論把企業形象作為一個整體進行建設和發展。主要由企業的理念識别、企業的行為識别和企業的視覺識别三部分構成。理念識别是抽象思考的精神理念,難以具體顯現其中内涵,表達其精神特質;行為識别是行為活動的動态形式;視覺識别是指用視覺形象來進行個性識别。

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