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怕上火，喝王老吉！你有沒有一邊聽着王老吉的廣告語，一邊喝着加多寶呢？這兩種涼茶除了名字，長得差不多，味道也差不多，着實讓人分不清楚。涼茶天花闆到底是王老吉還是加多寶呢？他們相愛相殺，在彼此的故事裡從未缺席，不禁讓人感歎：“本是同根生，相煎何太急！”今天我們就一起來看一看王老吉和加多寶的十年拉鋸戰!

王老吉最早誕生于清朝道光年間，當年瘟疫泛濫，王澤邦熬制涼茶救人，還開了一家王老吉涼茶店，配方代代相傳。王澤邦去世之後，他的兩個兒子分别在着一樣的涼茶配方分别去了香港和内地，各自獨立運營。前往香港的兒子，成立了一個叫做香港王老吉國際的公司，仗着原先王老吉的秘方，開始把涼茶産業推向國際。

1956年，留在廣州的王家和當地政府合辦了一個制藥廠，這個制藥廠原先叫“羊城藥廠”，也就是後來的廣藥集團。1992年的時候，廣藥集團拿到了王老吉的注冊商标。其間廣藥一直對王老吉藥方進行研究改進，投入了大量人力和物力，所以廣藥拿到這個注冊商标合情合理。

後來香港鴻道集團的主席陳鴻道看到了涼茶的商機，就想着把廣東涼茶發揚光大。于是他買下了香港王老吉手裡的秘方，跑到廣州和廣藥集團合作，和他們簽訂了授權合同。合同簽約于1995年，2000年再度續簽，有效期十年。

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之後陳鴻道投資成立加多寶公司，開始批量生産紅色易拉罐罐裝涼茶，不僅首創了紅罐王老吉，還強化了“預防上火”的屬性，不僅打破了先前涼茶“治病”的屬性，還打破了涼茶原有的地域局限性，憑借一個“怕上火，喝王老吉”廣告，一夜之間火遍大江南北。

但真正讓王老吉走紅全國的是2008年的汶川發生地震，加多寶集團向地震災區捐款一億元，在社會上掀起一場争相購買紅罐王老吉的熱潮。2009年，王老吉在中國市場的銷售額160億元，碾壓可口可樂，成為中國飲料的第一品牌。

2010年王老吉市場高達估值1080個億，王老吉火了，廣藥就開始眼紅了。廣藥這邊不想續簽合同了，他們想要自己做，可是陳弘道卻不願意，不顧廣藥的警告，仍大批量生産王老吉并投入市場。

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2011年，廣藥直接把加多寶告上了法庭，并表示要把王老吉的商标收回來。于是第一場商标之戰開始了。陳鴻道接到了律師函，面對法院的幹涉，陳弘道内心十分不甘，經過這麼多年的努力，品牌名聲好不容易打出來了，現在卻要拱手讓人了。更令人無奈的是，無論從哪個角度來看陳鴻道都不占理，官司輸定了。

為了挽回損失，陳弘道選擇繼續砸錢，要快速實現“去王老吉化”。于是，在打官司的間隙，陳鴻道對王老吉的包裝進行了改造，前面印王老吉，後面印上加多寶，廣告詞也在原先基礎上加了一行王老吉，紅罐涼茶改名為加多寶後接着賣。等到官司打完，已經到了2012年了。

法院判決出來了，加多寶敗訴，廣藥集團擁有王老吉商标，陳洪道不能再使用“王老吉”這三個字了。不過此時加多寶人脈已經樹立，于是把廣告詞一改，改成了“全國銷量領先的紅罐涼茶，改名加多寶”，然後接着賣。加多寶熟悉的廣告一下子讓消費者明白了過來，原來是王老吉改名叫加多寶了。然後加多寶借着王老吉的名氣迅速占領了内地市場。

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廣藥集團看到加多寶比自己王老吉賣得還多，十分不開心，覺得自己辛辛苦苦打的官司白打了。于是廣藥集團想要再次把加多寶告上法庭，不過這次加多寶學聰明了，在廣藥告他之前，他就把王老吉三個字抹掉了，現在瓶子上隻有一個加多寶，這下，廣藥想告也告不成了。

然後廣藥又盯上了加多寶的廣告，當時加多寶的廣告語是“連續七年榮獲中國飲料第一罐”，這個廣告語讓廣藥認為加多寶是在借着王老吉的名聲誤導消費者，說他們是一家的。于是廣藥又把加多寶告了，結果還是加多寶敗訴，并且還被罰了300萬。

後來，廣藥集團每告一次，加多寶就敗訴一次，最後實在沒辦法了，隻能把香港王室搬出來，打上正宗老字号的名頭，這才勉強扳回一局。而之後廣藥又以紅色罐子使用權的名義告了加多寶，最終廣藥勝訴，加多寶需賠償1.5億元。于是，加多寶一邊被迫推出金罐裝的涼茶，一邊不服上訴，經過幾年的上訴，2017年才終于判決雙方都可以使用紅罐，但不能互相侵犯利益。

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可惜這個結果已經沒有意義了，殘酷的競争與價格戰讓所有的參與者舉步維艱，漫長的口水戰又消耗了涼茶行業的聲譽與好感，加上這時期開始流行起奶茶、咖啡、果茶等時尚飲品，屬于涼茶的時代已經過去了。喜歡就關注我們吧！一起探索更多品牌故事！

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