文/ 趙隽楊

今夏，平地起旋風，一款你用不到的App名稱, 成為了帶貨關鍵詞。

電商平台和營銷号充斥着“Ins”字樣，八竿子打不着的産品裡都帶有這個關鍵字。Ins爆款鞋、Ins超火連衣裙……其帶貨能力不言而喻。

Ins意為Instagram，是一款圖片和視頻社交軟件，以濾鏡好看著稱。不似“小清新”風格，Instagram照片中較少出現逆光、過曝和大光圈等處理手法。同時，人像、食物、風景的照片，飽和度與對比度都比較高。

這款App無法在國内使用，但大家對其中出鏡率高的産品形成了共識。社區型電商App小紅書上有近5萬份關于“Ins風”的筆記。

這些被貼上“Ins風”标簽的産品代表着浪漫、夢幻，簡單中包含了生活态度。我們總結了三類經典元素，來一瞥Ins風的精髓。

夢幻動物天團：火烈鳥 粉紅豹 獨角獸

這裡的三種動物為Instagram貢獻出大量五彩斑斓的照片，且以各種形式出現，堪稱Ins第一夢幻組合。

1火烈鳥

Instagram上，有近300萬張帶有火烈鳥标簽的圖片，這種生活在熱帶的粉色生物曾是流行文化中的明星。

1957年，一家名為Union Products的公司生産了塑料火烈鳥，成為爆款。夏日的遊泳池裡、草坪上随處可見。然而好景不長，1960年代，叛逆的嬉皮士們認為，塑料火烈鳥屬于不自然的裝飾品，随後噴泉、岩石一類更自然的園藝裝飾取而代之。火烈鳥就這樣過氣了。

2016年是火烈鳥再次走進潮流的一年，受到時尚品牌的熱愛。Kate Spade、Marc Jacobs、Givenchy分别推出了帶有火烈鳥的包衣服。

Instagram上，火烈鳥以一種小衆且富有腔調的形式出現，不限于塑料制品，火烈鳥造型覆蓋了霓虹燈、蛋糕、插畫、配飾等産品。

這一次，火烈鳥更像是文化标簽，造型和材質多變，既能成為床頭櫃上的普通裝飾物，也可以是深夜街巷炫麗的霓虹燈。

2獨角獸

獨角獸标簽下有近1000萬張圖片。獨角獸配色用了夢幻糖果色系，衍生出了獨角獸形狀的蛋糕、夜燈、挂件等産品。

Instagram兩大神獸，同時出現在蛋糕上。

3粉紅豹

和火烈鳥同屬粉紅色系的粉紅豹，來自1960-1970年代的電影《粉紅豹》(Pink Panther)。粉紅豹沒有前兩者熱門，帶有Pink Panther标簽的圖片有26萬張。粉紅豹的形象被做成壁畫、玩偶等，一出現就是一片粉色海洋。

家居鐵三角：綠色植物 網格照片牆 抱枕

Instagram上的室内照片，繼承了北歐的簡潔風格，多以冷色調濾鏡處理。家居用品以白色、灰色、藍色、棕色等溫和系顔色為主。

相比于“性冷淡風”，Ins風更加活潑，常有粉色飾品、綠色植物等令人眼前一亮的元素出現，中和了北歐風格中的冷峻。同時，不同于一闆一眼、極度克制的“極簡主義”，Ins風的照片上，空間布置飽滿，透露出貼近人性的溫馨和随意。

1綠色植物

Instagram圖片中，綠色植物出現的場景大多是客廳或卧室。大小合适在餐桌、書架上擺放的綠植出鏡率高，比如仙人掌，龜背竹的葉子。

2網格照片牆

網格照片牆，用于挂照片、布置夜燈，在卧室照片中出鏡率高。

3抱枕

Instagram展現的客廳、卧室中，抱枕是必不可少的元素，有時會與毛茸茸的坐墊一同出現。這類毛茸茸和軟綿綿的産品是展現生活方式的好道具。

亮晶晶組合：夜燈 霓虹燈 蠟燭

這一組合中，都是點亮生活的裝飾。霓虹凸顯态度和表達欲，夜燈和蠟燭則是樸素生活中對情調的追求。

1夜燈

Instagram的夜燈以一串發光小燈泡形式出現，白色和暖黃色為主，形狀可以是星星、愛心、雲朵等，可以出現在床頭、照片牆、窗戶框、梳妝台。

2霓虹燈

霓虹燈在深夜中尤為顯眼，顔色濃烈、飽和度高，與深色背景形成鮮明對比。形狀多用英文單詞、動物、樂器等，相比于夜燈的溫和，霓虹燈更突顯态度和身份。

3蠟燭

蠟燭不算家居類照片中特别突出的元素，但照片中出鏡率高，與家居、房間内飾相關的圖片中，時常有其身影。

已經上線八個年頭的Instagram擁有風格多樣的圖片，不局限于帶着 “Ins風”标簽的元素。即便電商和社交平台誤讀了Ins風，這帶着中國特色的理解方式，也定義和改變着時代的審美。

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