也許是大家都在說完美日記是“大牌平替”，使品牌遲遲無法擺脫低價，一直在高端與平價之間反複橫跳，不敢漲價，常常打折。

為了證明自己不是“平替”，完美日記又推出了一款便宜的子品牌。

更便宜的完美日記？

剛收購了法國高端護膚品牌Eve Lom之後，完美日記母公司逸仙電商又有新動作。

他們即将推出一款名為Pink Bear皮可熊的子品牌，品牌形象更年輕，單價也更親民。

該品牌天貓旗艦店将于3月16日正式開業，為了保證宣傳，品牌還注冊了官方微博和微信公衆号，可能是因為現在還沒正式售賣産品，所以都暫未發布任何内容。

目前，Pink Bear已在旗艦店放出預售款，包括唇釉在内的5款産品，定價在15-59元之間。

完美日記在這之前，一直被當成平價化妝品。

品牌推出的産品，基本要靠“第二件半價”“第二件加一元”等折扣方式來售出，消費者也習慣了購買打折價的完美日記。

這就導緻完美日記無法以正價賣産品，品牌形象也高端不起來。

所以，完美日記推出Pink Bear，一個是開拓品牌線，覆蓋更年輕的學生消費群，增加營收可能；還有一個就是改變完美日記這個品牌的“平價”品牌形象。

完美日記的野心

與同賽道前輩歐萊雅對比，完美日記非常依賴營銷。

有了完美日記依靠流量成功在前，其他化妝品牌也跟着一擁而上。

不光是花西子、橘朵等國産品牌争搶小紅書、微博和B站等平台，就連國外大牌蘭蔻、MAC等品牌也陸續發力抖音、小紅書，YSL甚至直接試水直播帶貨。

營銷的品牌一多，完美日記就顯得沒什麼差異化競争力了，為了重新找到自己的亮點，完美日記便緻力于讓品牌高端化。

去年，完美日記請來周迅為品牌代言，品牌logo被重新設計，一切看起來都在往高端路線發展。

可光是做這些表面功夫，似乎還不足以讓品牌真的高端起來。

平價國貨、高性價比是完美日記的招牌，它們的确幫助完美日記快速突圍，占領市場，但也導緻“平價”的固有印象難以改變。

而且，由于完美日記一直是代工生産，品牌營銷又太多，給消費者留下的印象就是“重營銷，輕研發”的印象。

與李佳琦共同打造的羽緞粉餅、收購定位高端的國際品牌，就是完美日記想挑戰高端，突破技術難題的表現。

如今推出Pink Bear，完美日記可能是想要徹底割舍“平價”标簽，讓Pink Bear去深入下沉市場。

平價彩妝難出頭

随便走進一家調色師，你能看到讓人眼花缭亂的國産彩妝品牌。

現在的國産彩妝多到了什麼情況？已經是可以分清各種口紅顔色的女生，也認不全品牌的地步了。

營銷君暫時還沒能從Pink Bear上，看到它與其他平價彩妝的區别。

完美日記在去年推出護膚品牌完子心選，主打護膚産品和身體護理産品，口碑一般，好評的都是該品牌代言人粉絲。

原因就在于，與其他護膚品牌相比，完子心選沒有差異化競争力。

Pink Bear的賣點目前看來可能就是可愛 平價，但國産品牌裡走這個路線的并不少，前不久營銷君還看到走可愛路線的國産品牌Girlcult在日本走紅。

目前，完美日記既在鞏固自身性價比占據中低端市場，也在不斷探索沖擊高端市場的可能。可當産品開始同質化，單純增加沒有競争力的子品牌，還能為品牌助力嗎？

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