昨天，有傳聞稱明年1月1日起抖音購物車位置會發生調整，從原來視頻的左下角調整到評論區。不過，這一消息目前已經被官方辟謠。

其實，抖音真正調整的是購物車跳轉頁面。原本點擊抖音視頻下方的購物車，會跳轉“商品詳情頁”，用戶可直接完成購買。

如今，點擊購物車跳轉至新版本的商品頁面，頂部為該視頻和對應淘寶商品圖片的輪播頁面。

下方為“同款”商品版面，最多有6條其他推廣視頻，按點贊數從高到低排列。再往下翻一到兩屏左右，出現“曬TA”和“你可能對這些還感興趣”的相似商品推廣視頻。

這次抖音購物車的調整引發諸多讨論，甚至有人稱，抖音電商将會帶來新一輪洗牌。

對于這次調整，抖音官方圍繞這個話題回應新榜：為了完善用戶體驗，平台對抖音購物車的種草頁進行了改版，改版後将通過提供更多元的信息協助用戶決策。

那麼，身處其中的抖音玩家怎麼看？購物車調整可能會帶來哪些影響？

避免信息不對稱，優化用戶的購物體驗

和官方說法相同，不少用戶都提到，抖音此舉是基于用戶的購物體驗考慮，給了用戶更多的參考和選擇。

以前的購物車跳轉頁面，直接為商品信息。消費者全憑對賬号/博主的信任，覺得價格合适就可以直接購買。

也因此，抖音上出現了不少營銷号鑽平台漏洞，推廣高傭金産品，視頻爆了繼續投放DOU ，給視頻帶來持續的流量。而出現在消費者面前的視頻，隻有商品介紹和購買鍊接，并沒有選擇購買哪一家産品的權利。

這種信息不對稱的形式，導緻了消費者在抖音上沖動消費的幾率很高，但同時買到“假貨”、“質量不高”産品的幾率也很高。

在抖音帶貨，如果貨品質量不高，那麼消耗的是粉絲對賬号的信任。所以，也有同行表示，這是官方在“逼”大家好好選品啊。

此次購物車更新後，消費者可以通過“同款”視頻看到其他博主推薦産品，也可以在進行一番對比後下單。

中小号生存空間被擠壓，容易被頭部賬号截流

消息一出，不少賬号運營者都發出了一聲哀嚎：“中小号沒得玩了，這是變相截流啊！”

常規來說，排在“同款”頁面前列的很可能是頭部KOL，他們由于粉絲基數大，視頻的點贊數和評論數也會更高。

而用戶天然更傾向于觀看點贊數高的視頻，不僅可以看到豐富的視頻内容，也能夠看到内容更有趣的評論區。

由此會可能會導緻一批中尾部賬号的生存空間被擠壓，出現強者更強的局面。這給了這些賬号一個很大的考驗，不僅需要在内容創作者吸引粉絲，還需要加強粉絲粘性。

對帶貨矩陣類賬号利好，可能會獲得更多曝光

從目前來看，這次出現在購物車中的“同款”視頻對垂類的矩陣賬号利好。

如果賬号是在為自家品牌帶貨，那麼商品展示區域則會顯示矩陣賬号的帶貨視頻，以此獲得更多曝光。

投DOU 帶貨的玩法可能行不通了

在抖音上，有不少粉絲極少的賬号通過投放DOU ，将帶貨視頻推薦給有精準需求的用戶，提升視頻的曝光量，以此完成 轉化。

但這次調整，對于這些 靠DO U 投放 完 成帶貨的賬号帶來了 不小的沖擊。

此類賬号通過花錢購買的流量，卻不一定能獲得相應的真實轉化。 很可能用戶在看完視頻後，通過“同款”視頻看到其他賬号推薦這款産品，在進行對比和挑選後，跳轉到更加優質的博主視頻，進而完成種草和下單。

有人表示，這類燒錢投DOU 的玩法行不通了，淘客的空間也越來越小。

很明顯，抖音購物車的調整是在規避這類行為，更推崇有優質内容和一定粉絲數的賬号。 同時，用戶有了很多的參考和對比，平台的購買轉化也會有一定的提升。

官方正在為抖音電商重新畫起跑線？

去年6月，抖音上線購物車功能，用戶可在觀看視頻時，直接跳轉第三方電商平台進行購物。 之後，抖音又推出抖音小店，形成電商閉環。 今年11月，抖音降低商品櫥窗建立門檻。

不過，抖音電商發展迅速的同時，許多問題也應運而生，比如用戶購買體驗不好，售後服務不完善等問題。

此次購物車的調整，也能看出抖音正在調整電商生态。

不少從業者倍感焦慮，試圖從中看到平台的方向。有人表示，官方 不願給 其他電 商平台 引流， 希望達人養成帶抖音小店的習慣； 有人認為，這是提前在為抖音小程序布局，通過帶貨視頻直接跳轉小程序頁面； 也有人表示，平台想把分配電商流量的權利進一步掌握到自己手裡。

從官方回應來看，平台是希望優化用戶體驗，給用戶更多的選擇權 。 有意 思的是，此番購物車調整 ， 抖音沒有縮短轉化路徑，反而 延長了從種草 到拔草的 過 程。

也因此，部分從業者十分淡定，表示這波調整影響并沒有那麼誇張，提升自己的作品内容 質量和選品質量才是最重要 的。

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