隔街相望的曲江銀泰A館和B館

曲江銀泰自去年九月傳出接手新光海岸•悅享城以來，一直備受業内關注。對于銀泰來說，原有的A館在結構上已經稍顯落後，也無法加入更多體驗性業态。而寶雞銀泰的成功開業，也使得銀泰集團太想要在西安有一個購物中心來證明自己，因此對面的B館應運而生。

1月27日開業的曲江B館，其實整體開業狀況并未達到大部分人的預期，其中負一層未開，三層餐廳僅曉宇火鍋一家營業。而在僅有的一二層也有部分圍擋的狀況，品牌組合方面也稍顯雜亂。主觀原因有開業周期的倉促，除此之外，更多的還有原悅享城的部分簽約商戶的遺留問題。

除了品牌之外，商場的布局規劃和改裝部分，可以看出銀泰集團的一些新零售舉措。

首當其沖的就是中廳這顆“樹屋”，原本為一個室内滑梯。銀泰在原有基礎上進行了“樹屋”樣式的包裝，成為整個商場的點睛之筆。

原悅享城滑梯設計

而另一個比較重要的裝置我們在現場也可以看到，環形的LED水幕和之前的設計并未有太大改變，這個區域成為銀泰當天主要的活動區域。

品牌方面，除了之前悅享城已簽約的品牌，銀泰在接手之後，也将品牌和業态力求做到更加完善。

一樓目前主要以女大裝、男正和珠寶為主。

如今越來越多的購物中心選擇在入口處放置花店，好的花店布置，不僅在視覺上心曠神怡，而且在嗅覺上對于消費者也是一種記憶。

商場内也不乏一些比較新穎的品牌，例如下圖的卿茶館。通透式的設計，讓喝茶也顯得更為時尚，6.5米的層高也使得該店可以做雙層處理。

一樓的幾家輕餐基本都是内外通的設計。

韓系面包品牌多樂之日，鄰居是冰淇淋品牌Pierre's。

二樓的南邊兩家餐廳分别是許久沒有擴店的咖啡陪你和最近開了許多新店的薇酌飲。注意到，咖啡陪你自去年關店事件之後，這家新店則是以新形象出現，包括品牌LOGO都進行了重新設計。

結構的問題，二樓在兩館之間的通道部分較為狹長，商場在中間做了部分美陳裝置進行視覺的優化。

走道的兩邊主要以青休運動類服飾為主：adidas neo、FILA、New balance。

往北走則是以兒童類為主，最北邊分别是卡通尼遊樂場和水孩子兩家次主力店。

開業時候請來大魚集市配合了叢林主題的活動：叢林夜市。

但是場地限制，現場的攤位并不是很多，因此集市的概念就相對于薄弱，現場消費的也不太多。

目前3樓的商戶還都是處于圍擋的狀态，前往三樓的扶梯全部都進行了圍欄處理。

但是，這麼八卦的社長，還是跑到三樓拍了幾張照片。

銀泰自有品牌小怪獸戲劇教育中心，占了蠻大的面積。

吊頂設計

負一目前也是處于圍擋施工的狀态，不過我們從這個入口處大概可以看出，負一将會采用不同的設計方案，應該會是有比較情景化的主題。

這次開業，也有比較遺憾的原悅享城簽約的幾家品牌并未出現，這其中就包含優衣庫、粵珍軒等。但令社長驚喜的是，在B1F中看到除了之前已經大肆宣傳的盒馬鮮生之外，還有ONMINE和生活選集的出現！

關于這兩個品牌，大部分消費者可能都比較陌生，他們同盒馬鮮生一樣，都隸屬于阿裡系的新零售事業。

ONMINE

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ONMINE是銀泰商業與天貓共同打造的新零售項目，以天貓大數據為基礎，依托零售新中台，實現線上線下同款同時同價。另一方面，天貓平台上的商家利用ONMINE實體店内的“雲貨架”，實現了線下顧客掃碼、線上下單、快遞到家的O2O服務。

當天貓平台的一些零食品牌發生了調價整改，ONMINE門店的價格就會同時自動更換

ONMINE有約800個SKU，其中進口商品占比超過80%。而成熟和大衆熟知的品牌與一些小衆新興品牌比重為7：3。

依靠阿裡大數據分析，ONMINE能夠了解到門店5公裡半徑内20萬零食愛好者的習慣和喜好，并定制出合适的菜單，及時調整。而ONMINE自己的零食買手，則肩負着挖掘剩下的30%的新興零食品牌。

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生活選集

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主打新零售概念下的生活美學。以銀泰杭州武林總店為例，總面積有1200平米。分為顧客體驗區、場景展示區和商品精選區三大區域。而商品品類也高達 2 萬多種，涉及到收納整理、智能家居、軟裝配飾等多種居家品類。其中，顧客體驗區加入了音樂、圖書、咖啡等三大流行元素，力圖為消費者營造輕松、溫馨的家庭氛圍。盡管有不少消費者诟病，House Seleciont 的陳列方式與宜家類似，但其背後數據化全渠道運營的管理模式卻與宜家大相徑庭，House Seleciont 孕育着阿裡 “新零售” 的強大基因。

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通過打通實體店和銀泰百貨旗艦店的庫存和價格，實現線上線下同款同價。生活選集店内每一件商品都附有二維碼，消費者可以掃碼後進入銀泰旗艦店購買并選擇送貨上門，體驗一把“線下逛街線上購物”。

同時，生活選集提供門店自提服務。消費者在銀泰旗艦店上購物後可以選擇到生活選集的門店提取商品。

其實，從去年寶雞銀泰的開業就能看出，阿裡對于陝西市場新零售的嘗試。而這次，盒馬鮮生、ONMINE、生活選集三家店的同時出現于曲江銀泰，相信全部開業時候，将會是特别好玩的一個區域。同時，社長也不禁懷疑，西安将會成為杭州後的另一個阿裡新零售示範城市嗎?

商八社長獨家品牌落位圖

1F 名品/珠寶/輕餐/精品服飾/生活

2F 兒童世界/童裝/童玩/嬰幼用品/餐飲/男裝

3F 餐飲/生活體驗

B1F因為并未開放，因此将會在正式開放時候補充。

雪夜下，原悅享城的即将開幕廣告牌

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