阿薩姆，上市十年，年銷40億，在即飲奶茶品類裡一騎絕塵。作為坐擁這款大單品的統一，也因此穩坐即飲奶茶老大之位。近日，統一阿薩姆推出了新裝奶茶，一腳跨進了沖泡領域！

1、售價6元，阿薩姆推出杯裝沖泡奶茶

近日，食品闆獲悉，統一推出了杯裝阿薩姆固體奶茶飲料，以全新的包裝和定位進一步挖掘産品價值。

據了解，杯裝沖泡類與即飲瓶裝的阿薩姆頗為相似但又不盡相同。配方上，奶茶精選阿薩姆邦紅茶和優質進口奶源，經過秘制的加工，味道絲滑香甜，清香四溢。包裝上，杯裝阿薩姆奶茶延續了即飲瓶裝的色調，以褐色和深藍為底色，使産品包裝具有一定延續性。内容物上，杯裝阿薩姆内有珍珠粉圓和原味奶茶兩個獨立包裝，隻要開水沖泡，即可享受一杯香濃順滑，Q彈軟糯，滿足感爆棚的奶茶。

據了解，杯裝阿薩姆奶茶售價6元（注：區域渠道不同，價格會有浮動），前不久，統一已在廣東、河南、河北等區域開啟招募杯裝奶茶經銷客戶的工作，并逐步醞釀上市。

2、消除季節銷售弊端，統一要動誰的奶酪

衆所周知，在飲品領域均有淡旺季之分，即飲類産品更适合夏季飲用，而沖泡類更适合秋冬季飲用。此次統一推出杯裝沖泡類無疑是為了消除淡旺季銷售弊端。

目前，統一統領着即飲奶茶市場，而沖泡類奶茶市場則被香飄飄牢牢把握着。據尼爾森數據顯示，香飄飄2012年至2018年連續7年市場份額保持第一，其中2018年市場占有率高達 63.1%，成為這一品類當之無愧的領頭羊。

那麼，此番統一推出杯裝沖泡奶茶對奶茶霸主香飄飄而言，無疑是一場較量。

從上表可知，香飄飄奶茶經典系列價格在3.3元左右，好料系列在5元左右，珍珠雙拼6~7元。而統一推出的杯裝奶茶價格在6元，綜合内容物和價格來看，統一阿薩姆杯裝奶茶具有一定的競争優勢。

3、年銷40億，孤獨求敗的阿薩姆

統一阿薩姆奶茶誕生于2009年，以PET瓶為産品包裝提升了奶茶飲用的便利性，拓展了奶茶産品的消費場景，銷售收入從2010年的4億元快速上升至 2013年的23億元，成為品類領導者，市占率一度高達72.3%。2018年，阿薩姆奶茶收益同比增長13.6%，繼續在良性的軌道上運營，2018年銷售規模已超過40億元，在統一内部被奉為“夢幻大單品。”

2019年上半年，統一奶茶&咖啡業務合計約24.47元，由于其咖啡業務量小且略有下滑，而奶茶業務同比增長14.3%，推測阿薩姆奶茶銷售額超過20億元。據興業證券研報顯示，2019年前三季度，阿薩姆奶茶延續上半年态勢，依舊維持雙位數增長！

從2009年到2019年，上市十年，統一阿薩姆在即飲奶茶領域獨領風騷，如今通過新的升級和改變進一步搶攻市場。

正如統一董事長羅智先所說，統一奶茶就像是“一個人的武林”，如何讓“武林”繼續下去這是統一在思考的問題，而杯裝沖泡奶茶，或許就是統一為此做的改變。現在沖泡類奶茶的銷售旺季已然到了，我們且看統一如何打響沖泡奶茶第一槍！

來源：食品闆

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!