國際站運營最日常的工作就是發布産品，那麼怎樣發布産品才會有更多的曝光，自帶流量，成為爆款呢？

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産品發布的規則

1、需發布真實、準确、合法、有效的産品信息。

2、若發布含有他人享有知識産權的信息，應取得權利人的許可，或者屬于法律法規允許發布的情形。

3、禁止發布假貨、仿貨等侵犯他人知識産權的信息；

建議在産品發布前仔細查看相關規則，包括：知識産權規則、禁限售規則等避免違規被處罰。

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産品類目如何選擇

基礎操作：

1. 作用:

用于産品的歸類，錯放類目将導緻買家流失，産品類目選擇準确是第一步。

2. 填寫要求: 不要放錯，避免放在Others下：

A．類目放錯會降低文本信息的相關性，從而影響搜索結果

B．放others類目, 買家在類目浏覽時無法找到你的産品

3. 常見誤區 ：

放在系統推薦越靠前的類目下，信息相關性越高，搜索結果越靠前。

實際上：是否選擇系統推薦靠前的類目并不影響搜索結果，搜索出來的推薦類目是系統提供的參考，根據自己對産品的理解選擇最匹配的類目。如果系統推薦類目不符合需求，可以手動自行選擇。

如何選擇類目：

1.在搜索框輸入要發布産品的關鍵詞，點擊搜索，選擇與産品最匹配的類目

2.在阿裡巴巴前端搜索要發布的産品關鍵詞，看自然排名比較靠前的産品，在保證産品高度相似或雷同的情況下，看同行用的是哪個類目？

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産品關鍵詞

基礎操作：

（1）作用：産品關鍵詞是對産品名稱的校正，便于搜索引擎快速識别準确抓取匹配。每一個關鍵詞相當于一個流量入口。

一個産品的多種叫法可以在關鍵詞中體現，如“手機”的關鍵詞可以是cellphone或mobile phone等。

（2）填寫要求：與标題不沖突。“沖突”的含義：沖突指不是同一産品，如iPhone case 和 Samsung case。

三個關鍵詞盡量做到相互包含不拆分且指向同一款要發布的産品。文本相關性比較強。

（3）常見誤解：

A. 三個關鍵詞必須填滿

實際：是否填滿并不影響搜索結果，主關鍵詞必填，另兩個關鍵詞可以用長尾詞覆蓋，如果沒有則不用非得填滿

B. 關鍵詞比産品名稱重要，所以名稱可以很簡單，關鍵詞填寫好就可以

實際：産品名稱是第一匹配要素，關鍵詞是對産品名稱的校正，兩者同等重要。

C. 羅列關鍵詞對搜索結果有利

實際：羅列會讓搜索引擎抓取不了主關鍵詞，對搜索結果很不利

D. 用不同的或者相近的關鍵詞不斷發布産品信息對搜索排序有利

實際：這種鋪詞行為會導緻網站上出現大量的重複鋪貨，嚴重影響買家體驗；且産品越多管理維護的成本也就越大，會導緻網站上出現大量零效果産品，産品數量越多、零效果産品的占比越大，排名受影響的程度也會越大。

E、三個關鍵詞寫得一樣對排序有利

實際：三個關鍵詞寫得一樣跟就寫一個關鍵詞在搜索中的效果是一樣的，且關鍵詞對排在前面還是後面沒有影響作用。

Tips：

1、建議先利用好阿裡站内關鍵詞，讓買家快速搜索到您的産品；

2、關鍵詞不要太長或添加公司内部産品型号，買家較少用很長的詞搜索，若産品型号非行業内通用，買家搜索熱度可能不高；

3、每個産品可設置三個關鍵詞，同等重要且不分先後，不建議設置三個完全一樣的關鍵詞；例如：手機的“産品關鍵詞”mobile phone“，更多關鍵詞”可設為cell phone，mobile；

4、關鍵詞不區大小寫；

5、買家喜好度上線後單複數會影響到排名；

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産品标題

标題是買家搜索的第一匹配要素，标題的設置決定了買家是否能精準的搜索定位到你的産品，

換句話說（同等産品信息質量的前提下）産品名稱書寫是否專業，決定了你的産品排名是否靠前。

怎樣的名稱書寫才算專業呢？怎樣的産品名稱才是能讓買家一目了然？怎樣的名稱才能吸引買家的眼球呢？

一、要做好産品名稱和買家搜索詞的相關性

以phone case 舉例：

如果買家在用phone case 搜索産品的時，以下三種标題描述方式，從文本相關性上講，都是一樣的，因為标題裡都有包含關鍵詞。

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所以不要盲目為了買家搜索詞而不斷新發産品、重複鋪貨。

二、産品名稱中加for和with突出産品屬性和用途的情況

——标題中可以使用 with/ for ，但一定保證核心詞在with/for前面

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這個名稱中核心詞是phone case，在有with或者for系統會判斷with\for前面的是核心詞

三、産品名稱長度——産品名稱長度要适當

産品的名稱能恰當的突出産品優勢特性就最好！

公式：修飾詞/營銷詞 産品屬性詞/用途/認證/案例等 産品關鍵詞

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不要過短，也不要過長。買家搜索詞是有50個字符限制的 ，名稱寫的太長了就跟買家搜索詞匹配度不高。不要忘了：搜索引擎優先抓取的是産品标題。

核心關鍵詞傾右放，搜索引擎是從右往左抓取的

四、産品名稱羅列和堆砌問題——不要把多個關鍵詞在名稱中重複累加

1、産品标題中含多個不同的名稱，買家用這些不同的名稱搜索都能搜索到該産品嗎？

其實這是個誤區，産品名稱羅列和堆砌不但不會提升您産品的曝光可能，反而會降低您的産品與買家搜索詞匹配的精度，從而影響搜索結果，影響排序。

2、标題切勿包含與産品不相關的關鍵詞，非正常手段引流。

五、産品名稱中的特殊符号——慎用特殊符号

産品名稱中慎用特殊符号 “/”、“ –”、 “( )”等，可能被系統默認成無法識别字符，影響排序。

六、産品标題中不能包含品牌詞，商标詞，阿裡巴巴禁售詞，發布之後審核不通過直接扣分的

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産品主圖與詳情圖

産品主圖的重要性：

1、産品圖片：基礎門檻要求，必須滿足，否則無法發布商品

（1）圖片大小：不超過5M！

（2）圖片比例：正方形最佳（比例在1:1~1:1.3或1.3:1~1:1之間）

（3）圖片像素：大于350px*350px

行業化優圖規範

尺寸比例：建議640*640以上

圖片數量：建議3張以上，可以展示SKU、産品正面、背面、側面、細節、商品标簽細節等

圖片一緻：産品名稱和圖片必須一緻

主體：大小适中，居中展示，不宜過大過小、不完整；

背景：建議淺色或純色底，推薦使用白底（如淺色産品可用深色背景），不建議彩色底及雜亂的背景；

Logo及标志：logo固定左上角；部分行業可添加認證标志，固定左下角

（允許添加認證标注的行業：汽車、摩托車 運輸 電氣設備和産品 照明 機械 儀器儀表 機械部件及定制加工 安全防護 通訊 工具）

2、産品視頻

産品主圖視頻一定要充分利用起來，因為視頻對流量轉化影響非常大，有些産品一定要通過視頻來傳達，比如音響，顯示器等。另一方面，買家可以通過視頻全方位了解産品細節，360度無死角，這個是圖片替代不了的。

産品詳情頁的重要性：

1、 通過詳細描述的填寫是否完整來判斷信息的豐富度，影響排名，影響曝光；

2、 買家通過描述的填寫是否專業來判斷是否發送詢盤給供應商，影響反饋

建議内容：

1、 産品細節描述-各種角度、應用場景等

2、 相關産品推薦，也是類似産品營銷，六宮格或九宮格加超鍊

3、 公司實力展示，生産的能力-設備展示， 車間展示，圖文并茂

4、包裝，物流，設計研發，獨特優勢、資源整合能力，合作品牌，FAQ等

建議樣式：

詳情視頻、分段功能描述、表格、圖片四者結合。

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商品屬性規格、交易信息、物流信息

這些都要如實填寫，有些網站為了吸引顧客，價格寫很低，MOQ寫很低，以為有詢盤就好了，實際上這樣子的詢盤根本沒用，我們最終要的是轉化，所以針對目标精準客戶就好，沒必要投機取巧。

增加關鍵詞密度的幾個地方

自定義屬性：自定義的是個空格一定要填滿，其中一個要包含産品名稱，把标題再複制一遍下來，目的是增加關鍵詞密度。

物流信息-包裝方式：包裝方式後用Per和标題再鍊接以來

圖片名稱：打開源代碼模式，搜索“alt”，把alt="标題"括号裡面的文字改為标題。

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