王老吉真的能降火嗎? 王老吉，今天小編就來聊一聊關于王老吉真的能降火嗎?接下來我們就一起去研究一下吧!

王老吉真的能降火嗎

王老吉

涼茶是廣東、

廣西地區的一種由中草藥熬制，

具有清熱去濕等功效的

“藥茶”

。

在衆多老

字号涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發明于清道光年間，至今已有

175

年，被公

認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。

由于廣東、浙南消費者對紅罐王老吉認知混亂，王老吉産品推廣模糊緻使王老吉産品銷

量處于不溫不火的狀态中，所以對此王老吉進行了産品定位創新。于是就有了預防上火的飲

料—“怕上火，喝王老吉”

。紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、

175

年的曆

史等，顯然是有能力占據“預防上火的飲料”的。

“開創新品類”永遠是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠将自己定位為與強勢對手所

不同的選擇，其廣告隻要傳達出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。

明确了品牌要在消費者心智中占據什麼定位，接下來的重要工作，就是要推廣品牌，讓

它真正地進入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費者的購買決策。

緊接着，

成美為紅色王老吉制定了推廣主題

“

怕上火，喝王老吉

”

，在傳播上盡量凸現

紅色王老吉作為飲料的性質。

為更好喚起消費者的需求，

電視廣告選用了消費者認為日常生活中最易上火的五個場景：

吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動

的同時，紛紛暢飲紅色王老吉。

紅色王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國的中央電視台，并結合原有的

銷售區域

（廣東、

浙南）

的強勢地方媒體進行大力宣傳，

在

2003

年短短幾個月，

一舉投入

4

千多萬，銷量立竿見影，得到迅速提升。同年

11

月，企業乘勝追擊，再斥巨資購買了中央

電視台

2004

年黃金廣告時段。

在地面推廣上，

除了在傳統渠道的

pop

廣告外，

配合餐飲新渠道的開拓，

為餐飲渠道設計布

置了大量終端物料，如設計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實用物品，免費

贈送。在傳播内容選擇上，充分考慮終端廣告應直接刺激消費者的購買欲望，将産品包裝作

為主要視覺元素，集中宣傳一個信用

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