一個新店鋪開通後，店鋪資料完善後，在寶貝上架時，制作一個優秀的寶貝标題是非常重要的，它既然影響到是否能新品打标，有影響着後期的主推關鍵詞選擇定位和寶貝權重排名以及流量多少。寶貝标題30個字看起來簡單，分分鐘能搞定，實則是一項非常複雜和耗時的工作。下面就分享一下，寶貝标題的制作方法和技巧。

總的來說，我認為淘寶寶貝标題制作基本要求是：1.寶貝全标題有獨特性、唯一性。2.寶貝标題包含流量大的熱門核心關鍵詞。3.寶貝标題包含藍海詞（搜索熱度高、同行商品數少）。4.寶貝标題包含産品特色詞和賣點。 标題制作步驟一般分為三大步，第一步：市場調查，産品定位，羅列準備關鍵詞；第二步：組詞；第三步：檢查優化調整。具體每一步下面有很多細節，下面詳細跟大家分享。

第一步：市場調查，産品定位，羅列準備關鍵詞

1. 列出自己産品的屬性詞、特色詞、賣點。屬性詞是指産品的材質、顔色、尺寸等産品固有的特性，拿 羽絨服舉例，它的屬性詞可以是 黑色、白色，鵝絨、鴨絨、帶拉鍊等。特色詞，是指跟同行産品對比，咱們産品特有的，市面上比較少見的一些特點，例如：不規則，雙面可穿，拼色。有品牌的話，加上品牌名。産品賣點，既可以是屬性方面的，也可以是功能方面的，比如 保暖、加長、修身、加厚、亮面等等。

2. 使用淘寶後台生意參謀裡面的市場行情的搜索排行、搜索分析等功能，一方面可查看産品放哪個類目下流量比較大，另外一方面，把相關的搜索詞、搜索人氣、支付轉化率、在線商品數、商城點擊占比等資料可都下載下來。

羽絨服詞的市場情況

羽絨服詞2

3. 手淘淘寶下拉框詞統計彙總。

打開手機淘寶app，多用幾個核心詞、類目詞輸入，分别統計彙總出相應的下拉框詞。 下拉框詞是近期比較熱門的詞，是後期運營推廣寶貝時的重點詞。另外可輸入長一點的特色關鍵詞，找出更多的長尾關鍵詞，方便後期補單更容易。

例如輸入“羽絨服”時，下拉框詞如下：

羽絨服下拉框詞

輸入“白色羽絨服”時，下拉框詞如下：

白色羽絨服下拉框詞

4. 同行同款爆款标題彙總分析。

在淘寶上輸入相關的關鍵詞，找出跟咱們寶貝類似或者同款的，銷量高的競品寶貝，把同行多個爆款寶貝标題複制彙總，并标出其核心主推詞、特色詞、藍海詞等。

5. 直通車的流量解析和推薦詞。

通過直通車新建計劃，把流量解析中的熱詞和選詞中的推薦詞的搜索熱度、點擊率、轉化率等數據導出彙總，并選出部分流量大、點擊率高、轉化率高的部分詞。

6. 利用星仔魔盒等第三方工具，分析彙總寶貝相關的關鍵詞的市場數據情況。

第二步：組詞

把第一步中搜羅的關鍵詞，利用一定的方法和技巧組成30個字的寶貝标題，并使其有一定的連貫性和獨特性。組詞方法和技巧如下：

1. 确定主關鍵詞，也就是一般所說的大類目下面二級類目名或三級類目名，比如羽絨服，羽絨服女，低幫鞋男，闆鞋男等等。 主關鍵詞控制在3個或者3個以内，避免出現太多主關鍵詞，導緻關鍵詞權重分散，不容易推起來。一般新店新寶貝集中力量主打一個主關鍵詞，剛開始補單時，擴散補包含主關鍵詞的長尾關鍵詞，然後再慢慢縮短詞再刷。補單時，特此可以帶動冷門詞的權重，冷門詞也能帶動熱詞的權重。

确定主關鍵詞的方法：（1）使用子類目名字。（2）同行爆款标題分析，使用競品主關鍵詞。（3）高訪客、高轉化詞。

2. 優先選擇什麼詞，次要選擇什麼詞？

（1）優先選擇藍海詞。藍海詞是指搜索熱度高，流量大，但是同行商品數少的詞。這些藍海詞，對新店鋪新寶貝來說，比較容易推起來，付出的推廣成本也更少。

（2）優先選擇人群定位更符合咱們産品的關鍵詞。 怎麼調查關鍵詞對應的人群地域分布及年齡、性别等數據，需要借助生意參謀市場行情專業版。

（3）神祠優先，長尾關鍵詞優先。神祠是指藍海詞中的一些更小衆，同行使用少的詞。長尾關鍵詞是指包含熱詞，有增加修飾詞的字數較長的詞。新店鋪新寶貝補單優先補包含熱詞的長尾關鍵詞，因為長尾詞比較容易找到，也比較容易拉升權重提高排名，也能提升熱詞的權重。

3. 其他組詞技巧

（1）分析關鍵詞背後同行爆款商品與自己商品的匹配度，選擇同行爆款商品的部分關鍵詞利用。

（2）緊密排序。關鍵詞字的前後順序不同，排名權重有一定的區别。需要商家 用不同排序的詞在淘寶搜索，總結前幾十名爆款的規則，在确定關鍵詞的緊密排序順序。例如“亮面羽絨服女”和“羽絨服女亮面”這兩個詞由于緊密排序不同，它們的搜索流量和搜索排名就有較大區别。

（3）神祠優先。

（4）藍海詞優先。關鍵詞對應的商品數少于5萬個優先。

（5）不需緊密排序的詞後面再加其他的關鍵詞。

（6）前後排序的搜索熱度和流量不一樣。用哪個詞，需根據第一大步中市場行情調查的搜索人氣、熱度和直通車流量解析、推薦詞中的流量排序情況進行選擇。

（7）選擇适合寶貝的下拉框詞，并對下拉框詞進行延展組合，發展為長尾關鍵詞。

（8）充分利用倒金字塔模式，先确定2個到3個主關鍵詞；再添加藍海詞；人群定位精準的詞；再添加神祠；再在部分詞前後增加一些修飾詞，拓展為長尾關鍵詞。

第三步：檢查優化調整

檢查第二步組出來的30個字的寶貝标題，進行檢查，并且對照第一步中搜集的數據和同行爆款寶貝情況，再進行删減，增加關鍵詞，調整部分關鍵詞的前後順序，最終定版，上架寶貝。

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