■聚焦暑期經濟

“天氣太熱了，現在出門除了必備的手機之外，還要帶上‘消暑神器’。”在廣州工作的“90後”徐璐，最近出門時都習慣性帶上小風扇、口罩降溫貼、降溫噴霧等“消暑神器”降溫。

各大商場裡，滾滾熱浪也為商家帶來巨大商機。空調、電風扇、冰箱、防曬霜、冷飲等清涼消暑品需求強勁，銷售量直線上升。

入伏之後，廣東高溫天氣持續，夏日消費逐漸火熱，帶旺“清涼經濟”。“‘清涼經濟’适應當下高溫環境，抓住市場熱點和消費痛點，對于帶旺消費、引導消費有極大幫助。”專家表示，相比過去，廣東高溫消費不局限于滿足剛需的降溫消暑商品，還在消費者體驗方面有了更多元化的選擇，帶動夏日消費升級。

冰涼用品成夏日“剛需”

中午，在外就餐回辦公室的程女士走進便利店，直奔飲料區挑選冷飲。“天氣太熱了，冷飲也成了‘剛需’。”

入伏以來，一曲火熱“冰之歌”在廣東上演。與高溫天氣伴随的是，冷飲、雪糕、西瓜、涼茶等美食和夏日消暑好物銷量大幅提升。“7月以來，水飲消費需求旺盛，我們各門店的飲料、飲用水增長顯著。”連鎖品牌便利蜂有關負責人透露。

“天氣熱，大家不想出門，很多人都将大多購物需求轉移到了線上。”來自叮咚買菜數據顯示，華南區域雪糕、冷飲、西瓜等消暑類商品銷量也持續升溫，訂單環比增長超過10%。其中，降暑雪糕的銷售“升溫”最為明顯，較上月增長超24%。“其中，平價、家庭裝的雪糕最受消費者歡迎，如傳統口味的綠豆、紅豆棒冰銷量維持在雪糕類的前列。啤酒、可樂等飲品也進入了旺季，銷量環比增長超10%。”叮咚買菜華南區域有關負責人表示。

新穎有趣的“降溫神器”也不斷在年輕人社交圈中被“種草”。冰涼貼、可噴出水冷冰霧的免安裝制冷空調扇、挂脖小風扇、挂腰小風扇、水冷床墊、口罩風扇等銷售火爆，在社交平台被列入最受歡迎的“消暑神器”之列。“今年冰涼貼成為夏日爆品中的爆款，一個月出貨量達二三百萬片。”天貓平台一名冰涼貼賣家表示，目前店裡的訂單已經排到了半個月後。

常态化疫情防控加之高溫天氣影響，市民外出活動減少，“宅家消暑”亦成為一種日常。這也為冰箱、制冷制冰機、網紅無葉風扇等宅家消暑神器銷售帶來新的增長空間。

“夏天人們更青睐大容量、智能互聯和能效等級更高的家電商品，各大廠商也順應消費者的需求，不斷推出容量或體積更大、内置智能芯片或者能通過手機APP控制的智能新品。”廣百北京路店有關負責人告訴記者，今年很多品牌推出的綠色家電，具有節能保鮮、殺菌抗菌等功效，伴随“以舊換新”補貼，促進了消費者提前更換舊能效家電。

她透露，近期該店空調、冰箱洗衣機及數碼類銷售分别上升41%、28%及78%。熱銷品牌當中，日立品牌售出2台價值2萬元的六門冰箱，松下空調銷售同比升幅更是超過123%。

戶外經濟“升溫”

夏日高溫，有人選擇“宅家消暑”，也有市民選擇到戶外降溫。今年夏天，露營、水上運動、劃槳闆等戶外活動頻頻刷屏社交媒體，帶旺消費。

今年持續火爆的戶外露營也有了升級疊代之勢。露營的帳篷和用具近期均有持續熱銷的态勢，甚至帶旺“周邊”，如戶外炊具茶具、智行車、投影儀、寶寶圍欄等。來自山姆會員店的數據顯示，2022年5月至今，露營類商品與去年訂單量同比增長超過8倍，有的帳篷上線十幾分鐘就被搶購一空。

夏日炎熱，與水親近降溫成為不少廣東人的選擇。一些新奇的水上運動，比如巡洋沖浪、浮潛、槳闆滑行等也成為不少年輕人的戶外首選運動。山姆會員店新上線的某品牌充氣式槳闆，僅上線一個月，銷售量便超過了去年同款商品銷量的總和。“我們觀察到，城市裡有越來越多家庭開始涉足新興的戶外娛樂和休閑活動。”山姆會員店中國首席采購官張青表示，短途旅行和居家玩樂等風潮的興起，讓居家聚餐和玩樂等場景有更多挖潛空間，他們将通過洞察市場，開發多款極富差異化的商品，打造更多别出心裁的度夏和生活方式。

部分廣東零售商也捕捉到戶外文旅消費熱點，聯動旅遊、戶外活動等機構共同開展相關主題互動活動。廣百東山店近日就打造了集旅遊飾品、用品展銷平台和車尾廂特色市集，引導市民、車主積極參與，推出手工飲品、食品等相關産品豐富消費者選擇。

“相比過去，現在的高溫消費不再局限于滿足剛需的降溫消暑商品，消費升級引發高溫經濟出現了一些新趨勢、新特色。消費者不但需要物理上的降溫，還需要在降溫的過程中獲得開心、有趣、健康的體驗。”世邦魏理仕華南區戰略顧問部商業咨詢副董事曾慶紅表示。

随着消費新業态的興起，高溫經濟的相關商品和業态趨向更多樣化、更具特色，為提振消費市場注入了新的動力。“我們調研發現，高溫令消費者逛商場的時間平均增加了1個多小時，直接提振了商場内包括影院、海洋館及電玩等娛樂業态的消費。”曾慶紅建議，面對高溫持續的天氣狀況，商家可以采用迎合消費者的裝修風格、打造網紅的輕食軟飲、雪糕、甜品店鋪，燃起夏日時尚消費熱點。

“人們的消暑需求對消費市場有較大的拉動作用，人們出門到有空調的‘清涼場所’意願增強，比如商場、購物中心、餐館等，這些場所的客流量保守估計有30%增加。”廣東商業地産投資協會會長黃文傑也關注到高溫給消費場所帶來的拉動作用。“人流、貨流、車流動起來，消費就有活力、消費市場就能旺起來。”他建議，商業場所、公共空間引入更多新消費項目，帶給消費者更多元化的消費體驗。

【記者】歐志葵

【實習生】蘇欣玥

【統籌】賓紅霞

【作者】 歐志葵；賓紅霞

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!