作為中國十大影視基地之一，始建于1992年的上海影視樂園最初是為影視拍攝而生，無數影視名作在這裡誕生，也因此吸引了無數遊客前來觀光打卡。30年來，上海影視樂園不僅是最成熟的老上海拍攝基地，還是廣受歡迎的老上海風情旅遊景點。

近年來，随着線下沉浸式娛樂的發展，這個30歲的老牌影視樂園，依托自身優勢，充分發掘多年沉澱的豐富IP，引入當下新興的玩樂新方式，煥發出新鮮年輕的活力。

9月28日晚，步入而立之年的上海影視樂園官宣啟動四大沉浸式項目——“武康大樓”沉浸式互動酒店、美影IP無動力兒童樂園、沉浸式野奢電影營地、“新世界”沉浸式劇場。這标志着，作為中國最早的影視基地之一，上海影視樂園升級進入3.0時代，全力打造沉浸式影視樂園。

《新世界》外景照

車墩沉浸式劇場實景圖

四大沉浸式項目首次曝光

自2020年下半年以來，上海影視樂園已經開始對“沉浸式體驗”進行了多次探索，如“初心号”紅色巴士沉浸式黨史教育課堂、滿足企業拓展的“終極代碼”沉浸式互動團建、滿足電影及文化愛好者的“電影奇妙之旅”沉浸式影視研學等各類沉浸式互動體驗，與受衆多年齡段、多元化需求相匹配，兼具了故事性與功能性，潮流性與文化性，上海影視樂園沉浸式新玩法初露端倪，成為大衆以及年輕世代熱門的“一秒入戲”打卡點。

紅色巴士

今年金秋，恰逢上海一年一度的旅遊節。作為其中的代表性項目，即将在上海影視樂園舉行的上海旗袍文化藝術節，也将引入沉浸式互動形式，帶來穿越式的升級體驗。此次四個沉浸式項目的正式簽約，宣告了上海影視樂園打造沉浸式娛樂基地的“正片”即将絢麗開場。

簽約現場

活動現場，上海影視樂園首次披露了四大沉浸式項目的新玩法。

“武康大樓”沉浸式互動酒店，已經出現在了上海影視樂園的“老上海地圖”上。上影整體複刻上海文化坐标——武康大樓，引入雷靂酒店管理，共同打造适配老上海文化風情的沉浸式互動酒店，海派文化、江南文化、非遺文化、傳統文化等豐富主題都将在酒店中結合樂園活動予以呈現，成為樂園沉浸式生态的重要組成部分。在這裡，住一晚酒店，也是樂園沉浸式娛樂不可或缺的體驗。

百樂門

美影IP無動力兒童樂園，由美影聯合高端遊樂品牌凱奇集團打造。美影樂園将通過光影多媒體技術，對《大鬧天宮》《天書奇譚》等大衆耳熟能詳的經典動畫IP進行“再創作”，實現人與動畫角色的互動，讓遊客們走進動畫世界。落成之後，一定會成為親子家庭的歡樂之源。

上海影視樂園外灘公園電影主題營地也将會開啟戶外露營升級版。露天影院、電影研學、戶外探索、複古寫真、水上運動、精緻料理等多元戶外活動将給遊客帶來豐富的電影主題體驗。通過與享馭文旅合作的進一步深入，上海影視樂園打造的沉浸式野奢電影營地将為遊客開啟更多的“微度假”新玩法。

今年十一長假，上海影視樂園“新世界”沉浸式劇場内，一場歡迎遊客親身參與的盛大演出也将拉開帷幕。上影制作攜手沉浸式業态開發領軍團隊狸想國，依托上海影視基地天然的影視拍攝資源，讓經典電影取景地化身沉浸式劇場，觀衆們可以全套裝扮化身為老上海故事裡的角色，穿越時空入局懸疑大戲。

《新世界》劇照

上海影視樂園此次啟動的四個項目，囊括了目的地酒店、沉浸式劇場、親子互動、戶外露營等品類，均帶有顯著的内容特質、新潮流生活消費屬性以及IP化思路，指向了影視樂園全新的運營模式——沉浸式IP開發。

上影方面表示，影視樂園過去兩年所做的探索，讓大家對上海影視樂園的功能性、娛樂性和全新的認識。雖然沉浸式娛樂現在很熱門，但他們選擇了沉浸式樂園這個方向并不是一味的追求熱點，而是基于影視樂園的天然屬性，多年的沉澱豐富的IP和前沿的理念。眼下沉浸文旅的方向已經很明确，接下來，這裡将嘗試引入更多的業态，來進一步提升影視樂園的服務體驗，完善影視樂園的沉浸式生态。

上影集團黨委書記、董事長王健兒表示，上海影視樂園是影視文化底蘊濃厚、特色鮮明的拍攝基地，曾領風氣之先；未來，在發揮好拍攝基地功能的同時，将依托上影豐富的IP資源，以産業破圈為導向，拓展多元化形态，打造地标性大文旅目的地，吸引各種帶有沉浸消費特征的優質項目，構建一站式沉浸式文娛消費聚集地，形成上海地标性沉浸式娛樂體驗生态。

劇場花絮照

4.0版本“元宇宙模式”已布局

作為一個老牌影視拍攝基地，車墩的轉身是華麗且具前瞻性的。3.0版本的“沉浸式影視樂園”剛剛啟動， 4.0版本“元宇宙”樂園相關布局業已展開。

今年7月8日公布的《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》提到，上海堅持“以虛強實”為發展導向，鼓勵探索“虛實交互新文旅”開發元旅上海新模式。這樣的背景下，上海影視樂園作為“大文旅目的地”的下一站，也指向“元宇宙”。

9月28日下午，上影股份投研社SFC Events，聯合文化娛樂行業研究服務機構東西文娛，以及一批文娛産業、數字産業的大咖，展開跨界交流，研讨線上線下“虛實交互”的“沉浸式影視樂園”發展路徑。

“線下的沉浸式娛樂，猶如一盤大型實景遊戲。”談及沉浸式娛樂與遊戲的共通性，椰島遊戲聯合創始人、首席運營官陳聞以《江南百景圖》舉例，“遊戲這一載體，已經讓國潮文化與年輕世代拉近了距離。在過去的兩年裡，有多個名勝古迹、博物館、傳統品牌等與《江南百景圖》以線上線下聯動的方式，展開了弘揚傳統文化的聯動，在年輕世代群體中反響熱烈——上海影視樂園有理由也有條件打造線上線下的‘海派百景圖’。”

作為泡泡瑪特早期投資機構，以及諸如端木良錦等一系列知名國潮品牌的投資方，蜂巧資本創始人屠铮表示，“國潮文化的消費品類當前已非小衆的賽道，自帶的文化體驗屬性，也有望推動國潮文化的消費品類在線下的拓展，上海影視樂園整體的調性與國潮文化消費品的線下場景較為匹配，海派元宇宙文化消費場景令人期待。”

萬像科技創始人、CEO夏冰說：“通過引入各類創新性媒介技術來實現整體形态的叠代，已是當下的新風尚，尤其是沉浸式體驗，更是成為了基礎配置、上海影視樂園當下正在持續引入多樣化的沉浸式體驗，在未來虛實共生的場景，或可以優質IP與新世代人群産生持續的連接。”

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