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4p是營銷策略的什麼

知識 更新时间:2024-07-20 23:24:27

産品(product):注重開發的功能,要求産品有獨特的賣點,把産品的功能訴求放在第一位。

價格(price):根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,産品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。

渠道(place):企業并不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立,企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。

宣傳(promotion):很多人将promotion狹義地理解為“促銷”其實是很片面的。promotion應當是包括品牌宣傳(廣告)、公關、促銷等一系列的營銷行為。

營銷6p。6p與4p的不同,在于營銷學界的泰鬥kotler加上的兩個p:power(權力)和publicrelations(公共關系)。kotler認為,企業能夠而且應當影響自己所在的營銷環境,而不應單純地順從和适應環境。在國際國内市場競争都日趨激烈,各種形式的政府幹預和貿易保護主義再度興起的新形勢下,要運用政治力量和公共關系,打破國際或國内市場上的貿易壁壘,為企業的市場營銷開辟道路。同時他還發明了一個新的單詞megamarketing(大市場營銷),來表示這種新的營銷視角和戰略思想。

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