Newbalance品牌相信大家都不陌生，我們在大街小巷上經常能看到各種New balance、 NB、新百倫、新百倫領跑、紐巴倫等商标，但是你真的知道哪些是真正的Newbalance嗎？

下面我就介紹下Newbalance的前世與今生。

Newbalance是美國新平衡體育公司主打品牌，創立于1906年，至今有一百多年曆史了，主要生産結構精良、穿着舒适輕便的男女運動鞋。Newbalance九十年代進入了中國市場，并在中國地區第25類注冊了“Newbalance”商标、“NB”圖形商标等，另外為了迎合中國市場，便于消費者識别，将英文Newbalance直接音譯過來成為“紐巴倫”，至此将“紐巴倫”作為中文商标一直用在運動跑鞋上推廣使用，但是當時品牌保護意識不夠，沒有第一時間将“紐巴倫”申請注冊商标，直到2004年8月才将“紐巴倫”在鞋類申請注冊，但是沒料到，早在8個月前，紐巴倫就已經被被廣州市多利多鞋業注冊了。新平衡公司不淡定了，對紐巴倫商标進行持續異議、異議複審、提起訴訟等，但商标注冊遵循注冊在先原則，Newbalance最終還是沒能獲得“紐巴倫”的商标專用權。“紐巴倫”商标實際權利人如下：

注：2004年最早注冊的“紐巴倫”商标權利人放棄了續展，期間又注冊了多個“紐巴倫”。

争奪無望的情況下，Newbalance似乎已經放棄了“紐巴倫”中文商标。但是對紐巴倫的訴訟官司仍然在繼續。由于商業上的原因Newbalance暫時退出中國市場。

直到2006年12月，Newbalance又重新進入中國，為了徹底打開中國市場，注冊了新百倫貿易公司作為Newbalance在中國的總代理，吸取了上次經驗教訓，在新百倫貿易公司成立之前2006年9月就向商标局提交了第25類“新百倫”商标注冊申請。也不知道是當時商标局信息遲延還是商标代理公司工作失誤，就是沒有發現“百倫”、“新百倫”商标在鞋類商品上都已經被注冊！新平衡公司最後隻能在嬰兒全套衣、遊泳衣、防水服、戲裝、體操鞋、帽、頭戴等非主要商品上獲得注冊。1994年自然人周樂倫注冊了“百倫”“新百倫”商标，後來将兩商标都轉讓給廣州新百倫企業管理有限公司。現在在服裝類、鞋類商品上廣州新百倫企業管理有限公司才是“新百倫”商标的合法權利人。

新平衡公司注冊的新百倫，涵蓋商品很有限，非主要經營商品

2007年底，新百倫貿易公司向商标局提出過異議，認為“新百倫”商标涉嫌抄襲和模仿。但法院最終裁定異議不成立。但這個“閉門羹”并沒有讓新百倫貿易公司放棄“新百倫”這個中文名，仍然在各類宣傳以及網店中使用該名稱，并且設立專櫃銷售。

此後2013年廣州鞋企以侵犯“新百倫”商标權為由，起訴新百倫貿易公司，要求賠償9800萬，最終二審判賠500萬。經此一戰，新平衡公司徹底放棄了“新百倫”商标。

此後，New balance是New balance，新百倫是新百倫，紐巴倫是紐巴倫，三者毫無不相幹，紛争卻從未停止。

那麼“新百倫領跑”又是哪家的呢？

“新百倫領跑”與以上三家都沒有關系，是江西新百倫領跑體育用品有限公司（下稱：江西新百倫領跑公司）旗下的休閑運動品牌，主打休閑運動鞋系列，新百倫領跑經營了9年，還是贛州市知名商标，自2016年開始“新百倫領跑”在各種網絡旗艦店、實體店像雨後春筍般出現。

值得一提的是江西新百倫領跑公司第16778789号“新百倫領跑”商标從公告開始就被新平衡公司（New balance商标權利人）提異議，商标局裁定不予注冊後，江西新百倫領跑公司再次提出複審、訴訟，持續近4年，于近期2019年9月北京知識産權法院才判決駁回其訴訟請求，“新百倫領跑”商标被商标局無效。

本以為New balance終于可以将其“一網打盡”了，卻不知江西新百倫領跑公司做了兩手準備，馬上将其名下其他多個有效“新百倫領跑”商标轉讓給了一個新公司——贛州強跑體育公司，贛州強跑體育公司又在多個類别大量申請“新百倫領跑”！（這波操作實在令人歎為觀止）

不知道商标局對此後續會如何處理，但我知道，New balance的維權何止這幾家，維權之路還要持續很久、很久。

New balance維權為何如此之難？

New balance作為國際知名品牌，催生出這麼多近似商标與其堂而皇之的搶占市場，我認為根本原因還是自身知識産權保護意識不足，沒有在進入市場前做好商标布局，一旦發現公司的中文商标被注冊應該及早采取措施，從而避免在此後的市場份額被蠶食、消費者被誤導等方面付出更大代價。另一方面在維權處理上，打擊也不夠徹底，容易被人鑽了法律的空子。不過我相信，正義會遲到，但絕不會缺席！希望我們都能夠從New balance維權之路中獲得啟示和收獲。（注：文章圖片來源于國家商标局官網及網絡，如有侵權請聯系删除）

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