今天文章主角是古茗、喜茶，請享用。

從門店數來說，古茗是碾壓喜茶，因為古茗2000多家，喜茶300多家（注：兩家公司門店數來自官網）。但從媒體傳播這塊，喜茶的高調應該是人盡皆知。

本文将試着從兩家公司在主流新媒體（微博、微信公衆号、抖音、小紅書、知乎），媒體指數（微信指數、微博微指數、百度指數）上的表現來做一些探讨。

圖1 古茗和喜茶媒體表現概況

注：該數據采集時間為2019年8月17日。

主流新媒體

1 從微博來看

喜茶微博賬号的粉絲數和發文條數大約是古茗的2倍。其中，喜茶微博賬号有35.8萬粉絲，2406條内容；古茗微博賬号有17.6萬粉絲，1288條内容。

2 從微信公衆号來看

喜茶和古茗都是做的微信服務号，更新頻率：都是每周更新一次，每次推送3~5條

從新榜指數來看，喜茶力壓古茗，喜茶新榜指數為830.5，古茗新榜指數為771.3。

3 從抖音來看

喜茶抖音賬号的粉絲數、發視頻條數和獲贊數都是碾壓古茗。其中，喜茶抖音賬号有42.2萬粉絲，283條視頻，344.6萬贊；古茗抖音賬号2387粉絲，3條視頻，1352贊。

4 從小紅書來看

喜茶是獲得官方認證的品牌賬号，而古茗是普通賬号

喜茶小紅書賬号12.2萬粉絲、295條筆記、54.9萬贊和收藏，而古茗小紅書賬号143粉絲，7條筆記，162贊和收藏，對比下來喜茶完勝。

5 從知乎來看

喜茶和古茗都沒有大力做知乎賬号。喜茶有發表一篇文章，沒有寫回答。可能是知乎對種草内容還是管控較嚴格。

媒體指數

注：因為微博微指數和微信指數公開的關鍵詞數據維度較少，本文重點在百度指數。

1 微博微指數

從微博微指數來看，喜茶90日數值為2564446、日環比增加22.22%，古茗90日數值為156808、日環比增加6.31%。喜茶微博賬号的微指數值約為古茗的16倍。

2 微信指數

從微信指數來看，，喜茶90日數值為99716、環比增加93.86%，古茗90日數值為10825、環比增加63.49%。喜茶微博賬号的微信指數值約為古茗的9倍。

3 百度指數

一 趨勢研究（20190701—20190731）

日均值：一段時間内資訊指數（或媒體指數）日均值；同比：與去年同期的同比變化率；

環比：與上一個相鄰時間段（如上一個7天/30天）的環比變化率。

1 搜索指數

該數據為您顯示：互聯網用戶對鍵詞搜索關注程度及持續變化情況。

7月，古茗搜索指數整體日均值1311，移動日均值1014；喜茶搜索指數整體日均值5034，移動日均值3867。兩家公司整體、移動同比都在增加，這也間接證明新茶飲越來越流行。

圖2 古茗和喜茶搜索指數概況

2 資訊指數

該數據為您顯示：關鍵詞所選時間段的總體資訊關注表現。

7月，古茗資訊指數日均值466，同比增加約8倍，環比增加約1倍；喜茶資訊指數日均值76410，同比增加約3倍，環比增加約1倍。

喜茶在資訊指數上基本是碾壓古茗，但古茗同比增速要快點。這恰好驗證古茗之前刷屏的招聘海報，優秀的人才和老闆重視讓資訊指數進步不小。

圖3 古茗和喜茶資訊指數概況

二 需求圖譜（20190701—20190707）

1 需求圖譜

該數據為您顯示：通過用戶在搜索該詞的前後的搜索行為變化中表現出來的相關檢索詞需求

從古茗需求圖譜來看，古茗官網、奶茶等關鍵詞搜索趨勢上升，說明越來越多的人開始注意到古茗。

圖4 古茗需求圖譜概況

從喜茶需求圖譜來看，喜茶價目表、喜茶菜單等關鍵詞搜索趨勢上升，潛在用戶對喜茶關注的顆粒度很細，即喜茶有一批死忠粉。

圖5 喜茶需求圖譜概況

2 相關性分類

該數據為您顯示：通過用戶搜索行為，細分搜索中心詞的相關需求中，來源詞、去向詞、最熱門詞及上升最快詞

（1）古茗相關性分類

前3大來源相關詞依次為：guming、gum、古茗奶茶

前3大去向相關詞依次為：古茗奶茶、奶茶、開一家古茗要多少錢？

古茗的相關性分類與加盟高頻相關，這說明兩點：a 古茗正在大力通過加盟擴張；b 山寨古茗也在渾水摸魚，需要加盟古茗的朋友小心山寨公司。

圖6 古茗相關性分類概況

（2）喜茶相關性分類

前3大來源相關詞依次為：奈雪、奈雪的茶、奶茶

前3大去向相關詞依次為：奈雪、加盟、奈雪的茶

喜茶的相關性分類與奈雪的茶高頻相關，這說明媒體、公衆經常拿兩者做對比。

圖7 喜茶相關性分類概況

三 人群畫像（20190701—20190731）

1 地域分布

該數據為您顯示：關注該關鍵詞的用戶來自哪些地域

從圖8可知，關注古茗的用戶所在城市前3位：杭州、福州、溫州；關注喜茶的用戶所在城市前3位：上海、北京、深圳。

關注用戶與企業門店布局城市上恰好吻合。其中，喜茶偏向一線城市、購物中心；古茗偏向二三線城市、社區臨街店鋪。

圖8 古茗和喜茶地域分布概況

2 人群屬性

該數據為您顯示：關注該關鍵詞的用戶的性别、年齡分布

從圖9可知，搜索古茗和喜茶最主流人群都是20—29歲。兩家企業差異點在于，≤19歲的用戶古茗比喜茶多，30—39歲的用戶喜茶比古茗多。這可能是喜茶客單價較高，低齡人群消費能力有限，隻能選擇性價比更高的古茗。

圖9 古茗和喜茶人群屬性概況

3 興趣分布

基于百度搜索用戶行為數據以及畫像庫，刻畫所選範圍上關注該主題詞的人群分布情況以及相對全網平均表現的強弱程度。

從圖10可知關注古茗和喜茶人群搜索興趣分布，這個數據維度對兩家公司做新媒體内容和投放有參考價值。

圖10 古茗和喜茶興趣分布概況

小結

綜上，從主流新媒體和媒體指數來看，喜茶是完勝古茗。可以看出，喜茶在媒體傳播上是花了大力氣，為什麼喜茶會這樣做呢？可能是以下幾個原因：

a 古茗創始人王雲安是80後，喜茶創始人聶雲宸是90後，較年輕的喜茶創始人更願意擁抱新媒體。

圖左為王雲安，圖右為聶雲宸

b 喜茶總部在深圳，而古茗總部在浙江浙江台州溫嶺市。一方面，喜茶公司所在地更容易招募到優秀傳媒人才；另一方面，一線城市的用戶更容易掌握消費輿論主導權。

c 古茗至今沒有公布大額融資情況，喜茶卻是高調拿到idg、美團、騰訊等頭部基金的投資，資本的狼性會促使企業在市場上高調媒體宣傳和加強用戶運營。

此外，喜茶還與一些KOL合作植入場景感很強的種草内容，從而帶動其粉絲在社交圈分享關于喜茶的故事，這種通過PGC帶動UGC的内容生産方式喜茶也明顯強于古茗。

除了産品本身，還要通過内容營銷占領用戶的心智，這樣才能占領占領更多用戶的錢包，古茗要加油啦！

未來，80後的古茗創始人王雲安向上，90後的喜茶創始人聶雲宸向下。你更喜歡誰？

注：今天探讨的是兩家公司媒體傳播維度，并不是給誰站台。或許，古茗現在的媒體策略更适合自己—古茗想悶頭賺錢，古茗的用戶更關注産品性價比

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