摘 要：

西藏地球第三極品牌行業協會于2021年11月26日在拉薩成立。協會成立不僅标志着地球第三極作為區域公共品牌将進一步助推西藏特色産業改革，同時代表着西藏特色産業将進一步實現行業标準化、組織化、規模化發展，更意味着西藏特色産業将加快融入西藏現代經濟體系建設的發展快車道。

2021年11月26日，西藏地球第三極品牌行業協會宣告成立，40餘家當地企業成為該協會的第一批會員單位。

一直以來，行業協會被認為是政府與企業的橋梁組織，在我國區域公共品牌的發展曆史上起到重要作用。

此外，《西藏農特産品系列标準》亦在會上發布，其與地球第三極優選标準平台共同構建了推動西藏特産與現代商業體系接軌的渠道，可以說，這是地球第三極品牌在2020年被寫入西藏“十四五”規劃後，提升品牌知名度和影響力、提高市場競争力的又一新舉措。

事實上，在十八大後，西藏現代經濟體系加速推進建立，使得當地經濟結構不斷優化，地方特色産品從西藏走向世界的訴求愈發強烈，也喚醒了西藏樹立區域公共品牌的意識。

2020年成立的地球第三極品牌，是西藏首次在自治區層面提出打造一個區域公共品牌，根據相關要求，在“十四五”期間，要将地球第三極打造成區域公共品牌，建立培育、發展、保護機制，推廣地球第三極農牧特色優勢産品、藏醫藥、旅遊文化、體育賽事等系列品牌，提升品牌知名度和影響力，提高市場競争力。

而在這一區域公共品牌的号召下，西藏越來越多的企業聚集在一起，希望能借助地球第三極強大的背書能力，推動自身企業的發展。

數據表明，目前區内已有40餘家企業與地球第三極品牌産生關聯，但如果沒有一個統一的組織協調與溝通，企業間難以形成強大的合力。而從國内其他地區的經驗看，盡管區域公共品牌數量衆多，但能長期堅持穩定發展的品牌卻數量稀少，其重要原因正是在于缺乏行業組織，以規範行業和企業行為，培育專業市場、維護公平競争。

* 西藏地球第三極品牌行業協會成立大會現場

行業協會的出現，為上述問題提供了解決途徑：其一，作為治理經濟的重要載體，行業協會功能包括：有效發揮優化社會資源配置、降低政府配置資源的成本、優化國家治理經濟的手段；其二，作為政府與企業的橋梁組織，行業協會在我國區域公共品牌建設過程中，發揮着更積極的作用。

華僑大學一篇題為《區域品牌建設中的行業協會功能研究》的論文指出：我國的行業協會在區域品牌建設中有以下幾個功能表現：自律協調、企業服務、管理維護。如制定行業自律公約和行業标準、打擊假冒僞劣産品等。而行業協會的成熟性，也是一個地區現代經濟結構發達性的代表。

西藏地球第三極品牌行業協會也正是在上述背景下宣告成立。“這是自治區黨委政府對西藏自治區各特色産業品牌化總體發展的戰略部署和客觀要求，也是我區各特色産業适應市場經濟、向規模化、組織化、品牌知名化邁進的一個良好開端，具有劃時代的意義”在成立儀式上，會長單位代表人黨建紅表示。

* 西藏地球第三極産業發展有限公司副總經理、西藏地球第三極品牌行業協會第一屆理事會會長黨建紅

根據西藏地球第三極品牌行業協會章程（草案），對會員單位的權責有清晰的闡述：如配合有關部門對産品質量、商标使用和服務情況進行監督管理，主動維護地球第三極區域公共品牌聲譽；而會員單位如一年内同一産品經抽檢，2 次重要指标或 3 次一般性指标不符合地球第三極區域公共品牌質量标準及相關要求的，取消地球第三極區域公共品牌商标使用資格。

不僅如此，地球第三極品牌行業協會在成立後，還将有一系列新舉措：協會将秉承“西藏新名片、發展新高度”的品牌發展願景，除成為企業與政府之間的聯系紐帶外，還将成企業家學習交流的沙龍，促進會員單位之間的學習交流、資源共享、資源整合、優勢互補、形成共同發展的平台；并強化服務意識、營造良好的營商環境，維護國家、行業、企業的共同利益。讓地球第三極品牌立足全區，促進全區特色行業企業品牌化之路快速形成。

在地球第三極行業協會成立的同時，《西藏農特産品系列标準》亦同時發布，這被視為将地方農特産品向标準化農特商品升級發展的關鍵一步。

事實上，早在2017年的中央一号文件中就明确提出，推進區域農産品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌。2019年6月，國務院《關于促進鄉村産業振興的指導意見》提出，實施農業品牌提升行動。

近年來，西藏特色産業發展取得質的飛越，農牧業得到蓬勃發展。2021年西藏全區青稞種植面積達218萬畝，牦牛存欄522萬頭，獲得生産許可證的天然飲用水生産企業38家。西藏又是蟲草的主要産區之一，而藏北高原平均海拔均在4500米以上，那曲蟲草一直被公認為是最好的蟲草。同時，松茸、高原蘋果、高原藏茶、蜂蜜、核桃油等一大批特色産品發展勢頭良好。

但西藏農特産品也存在規模小、品牌雜、缺标準的問題，導緻農産品難以變商品，此外，西藏的電商銷售質量控制與服務不規範，“西藏”地标産品鑒别與追溯難，影響消費者評價和企業信譽。

面對這一情況，在西藏自治區電子商務進農村綜合示範整區推進任務的要求下，在西藏自治區政府、商務廳的指導下，地球第三極品牌聯合京東、農業農村部規劃設計院、全國供銷總社濟南果品院等院所，比對國家标準、行業标準，結合市場規律新制定了《西藏農特産品系列标準》。

其中，針對西藏地區電商農特産品，通過大量實地調研深入的了解西藏民族、氣候、文化、耕作等特點，在标準制定中充分考慮西藏特色元素，如藏文字、包裝布局、運輸、冬蟲夏草采挖和分級等。同時，針對電商這一特殊性，在溯源信息标識等方面作了針對性的規定。其中還重點突出蟲草标準，制定了9項标準，包括蟲草從資源、采挖到加工全環節的标準，采挖标準等則進行了修改完善，溯源标識和加工等則填補了該方面的空白。此外，《西藏農特産品系列标準》充分參考了國家标準、行業标準、地方、團體等同類标準，保證了标準通用性。

《西藏農特産品系列标準》的推出，與地球第三極品牌此前建立的優選标準平台形成合力，共同推進西藏商品競争力的提升。

進一步講，優選标準平台通過檢測、認證、追溯、保險等管控措施，提高産品附加值，打通優選産品上行通道，同時在銷售端，對接内外大型渠道，為西藏優質産品解決銷路，從而完成西藏産品升級、産業重塑、行業洗牌。

如2021年，西藏日喀則崗巴羊入選優選平台，消費者通過掃描崗巴羊肉産品上的追溯碼，可查詢到羊隻的追溯信息、履曆信息、保孕保育、防疫管理、生産加工、檢驗檢疫、品牌授權等信息，為崗巴羊食品安全和崗巴羊品牌化生産起到推進作用，崗巴羊品牌及全産業溯源體系的建設，是優選平台推進産業升級的标杆案例，同時也為産品增值，牧民增收，創造了有利條件。

建立區域公共品牌、成立行業協會、出台産品優選标準，2020年以來西藏圍繞地球第三極而推進的大量工作，其目的正是以構建現代化的商業體系，推進自治區經濟社會的整體發展。

對比2019年商務部等14部門聯合印發的《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》後，國内相關城市一系列建設路徑，與之有較高的契合度。

按照《指導意見》的相關要求，目前北京、上海、廣州、重慶和天津這五座城市，通過率先開展“培育建設國際消費中心城市”，正建立一整套消費标準，從載體、商品、服務等多個維度出發，構建出全新的區域公共品牌，與紐約、巴黎等國際城市接軌，融入世界消費體系。而通過對“培育建設國際消費中心城市實施方案”的分析發現：建設國際消費中心城市，不僅要推進首店經濟、首發經濟的建設，另一項重要的工作是重塑本地的消費制造業、形成更多的特色消費産品。

位于地球第三極核心區的西藏，物産獨特、旅遊資源豐富，舉世聞名。以未發生疫情的2019年為例，國内遊客赴西藏旅遊的人均消費為1365元，國際遊客的人均消費為514.98美元，排名國内前列。

在“十四五”時期，西藏如何能進一步通過旅遊業的發展，推動區内消費産業進步、推動區内收入水平的增長？

通過對比上海、北京等地的發展經驗看，西藏不僅需要引進更多的國内國際品牌，豐富區内的消費資源，也要通過培育和壯大本土的優勢産業，形成西藏特色的消費矩陣。

2020年，随着地球第三極品牌的成立，給予了西藏消費品制造業重塑與升級的一次好機會。

西藏有大量的特色産品，如天然飲用水、牦牛、青稞等，以地球第三極品牌為加持，可形成強大的品牌屬性進行統一對外輸出。

地球第三極品牌成立之後，攜區内衆多特色産品，不斷在國内多個重要展會亮相，如進博會、消博會等，品牌影響力已有所顯現。

對比上海、北京、重慶的“培育建設國際消費中心城市實施方案”中，也建立了與地球第三極品牌行業協會、《西藏農特産品系列标準》、“優選标準平台”類似的措施。上海的城市方案中提出：“形成一批具有國際領先水平的商品服務标準與行業規範，建立消費品測評與遴選機制，推動企業首席質量官隊伍培養。鼓勵平台企業、行業組織、研究機構等研究制定支撐新型消費的服務标準，健全市場監測、用戶權益保護、重要産品追溯等機制。”

盡管按照商務部發布的國際消費中心城市的建設标準，西藏與先進地區相比，仍有較長的追趕過程，但西藏在近兩年所推進的一系列區域公共品牌的建設舉措，也正是推動西藏與世界接軌的必經之路。

相信未來在地球第三極品牌行業協會的統領下，西藏的特産産業将進入全新的發展階段。地球第三極也将秉承區域公共品牌的時代使命，持續助力西藏特色産業能級躍升，與西藏特産産業的各界同仁攜手共創美好未來，帶領西藏特産産業走出一條具有西藏特色的“品牌興藏”之路，向世界傳遞一個真實的、美好的、全新的西藏形象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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