品牌介紹：路虎（LandRover）是英國一家古老的汽車公司，羅孚（Rover）是北歐的一個民族，生産自行車時就使用羅孚作商标名。

1904年開始生産汽車，仍以“羅孚”為車牌名。今天，路虎銷售于140多個國家，它已經從1948年的實用性車型發展成為今天的多功能四驅車，面向那些不斷追求全新生活體驗的人士。直至今天，由路虎公司生産的所有路虎車中，還有四分之三仍然在被使用，這的确很神奇。路虎得到了普遍的認可和尊敬，這是其它制造商的汽車無法與之相媲美的。

1966年，羅孚公司并入利蘭汽車公司，成為利蘭公司的美洲虎-羅孚-凱旋部。

1988年被英國宇航公司收購。

1989年正式更名為羅孚集團。

1990年與日本本田汽車公司在技術和資金上進行合作。

1994年被德國寶馬公司接管。

2000年3月，福特汽車公司收購路虎和捷豹，向寶馬集團支付了30億歐元（39億美元），以購買路虎旗下所有四輪驅動系列産品，包括RangeRover,Discovery,Freelander和Defender。

2005年7月22日，南京汽車集團有限公司成功收購了英國MG羅孚汽車公司及其發動機生産分部，開創了中國企業收購國外著名汽車企業的先河，收購合并之後的公司叫南京名爵汽車有限公司。[1]

品牌文化：羅孚（Rover）是北歐的一個民族，由于羅孚民族是一個勇敢善戰的海盜民族，所以羅孚汽車商标采用了一艘海盜船，張開紅帆象征着公司乘風破浪、所向披靡的大無畏精神。蘭德-羅孚是全球著名的越野汽車，标志就是英文：LAND-ROVER。

純正：純正是指将現實的、曆史的因素理性地綜合起來，在了解Land Rover的過去和傳統的同時，努力尋求新的東西，走在時間的前面。它告訴我們要甘于奉獻，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。

膽識： 自信有能力提高對生活的期望值并克服恐懼心理。每個人要勤奮工作，善于思考，誠實守信；探險時要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要發揚團隊精神；認準目标，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無畏的英雄氣概。

探險： 探險告訴人們要敞開心扉，擁抱世界。它是一種心态，一種對待生活的态度，它對每個人都給予關愛。它告訴人們要敢于标新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險的目的十分明确，是為了努力去尋找保護環境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險，隻不過野獸的探險是為了獵取食物。

超凡： 成為大自然的先驅者；富于同情心而勇敢執着；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領導才能和超凡魅力息息相關，閃耀着靈感的光芒，在任何情況下都能應付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。

路虎公司（Land Rover）以四驅車而舉世聞名：自創始以來就始終緻力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅車駕駛體驗。在四驅車領域中，路虎公司不僅擁有先進的核心技術，而且充滿了對四驅車的熱情：他是舉世公認的權威四驅車革新者。盡管路虎在不斷改進産品，但它始終秉承其優良傳統就是将公司價值與精益設計完美的結合。

路虎品牌發展曆史：1948年戰後，第一款路虎誕生于英國。這是一款簡單、新穎的鋁制工作車。這是由英國Rover汽車公司的Spencer和Maurice Wilks兄弟制造出的一款新車型，完美實現了簡單實用性與穩定性的結合。這款車很快取得了巨大成功，到20世紀50年代中期，路虎的名字已成為耐用性和出色越野性能的代名詞。無論是軍方、從事農業的客戶，還是要求苛刻的急救服務行業，都贊歎于路虎的完美品質。當時英國首相溫思頓·丘吉爾駕駛的就是路虎。

到1959年，第25萬輛路虎汽車駛離西米德蘭（West Midlands）Solihull的生産線，至此确立了路虎在市場上的成功地位。路虎公司的傳奇不隻是這一款典型的汽車。

20世紀60年代，四驅車的需求量達到空前水平，路虎公司走在了這一新興市場的最前端。為了迎接這一挑戰，路虎工程師決心打造一款舒适型家庭越野車。

1970年，路虎攬勝（Range Rover）剛一面市就引起了熱烈響應。在巴黎盧浮宮汽車展上，攬勝的豪華設計赢得了廣泛贊譽。它不僅外觀亮麗，而且具有很好的舒适性：一名英國少校駕駛路虎攬勝從阿拉斯加的安克雷奇(Anchorage)到阿根廷的烏斯懷亞（Ushuaia），對其進行了長達6個月的耐久性測試，測試結果使其它車型都望塵莫及。

20世紀70年代至80年代路虎繼續不斷創新，并在巴黎-達卡爾汽車拉力賽等賽事中展示了其超強的耐力，有力地證明了路虎的精益工程設計。

在1989年的法蘭克福汽車展上，路虎發現首次亮相，并迅速赢得高檔SUV的美譽。随即，在1997年，路虎神行者又閃亮登場，再次将路虎品牌的DNA提升到新的SUV水平。美國《汽車》雜志的編輯們印象最深的是，路虎神行者很快進入了該雜志的“全明星”排行榜。

路虎的品牌價值甚至超越了其汽車本身。除了汽車以外，路虎的 全球“探險”遠征隊、Land Rover Gear服裝及産品系列、可定制的多功能路虎汽車配件、配備越野教練的駕駛體驗中心，以及對環保組織和運動組織的積極贊助，使路虎的形象更具魅力。

2008年3月福特汽車公司出售路虎業務給印度塔塔集團，福特汽車公司正式宣布已簽署出售捷豹路虎業務的最終協議，印度塔塔集團出資23億美元，成為捷豹和路虎兩大品牌的新主人。

此次交易成為福特去年以來的第二次出售子品牌。2008年3月 ，福特将手中的阿斯頓馬丁品牌出售，拉開了福特在豪華汽車領域進行戰略性收縮的序幕。而支付了大筆現金的印度塔塔汽車，将通過收購獲得技術上有力的支持，從而提升較低的品牌形象。

2004年進入中國至今，路虎一直在中國實施代理銷售制度，中國4S店或3S店均為路虎的進口代理商，路虎中國區的職責則相當于“總經銷商”。捷豹路虎在中國有43家經銷商。

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