摘要：國貨崛起的大潮流，很多品牌紛紛打出了“新國潮”這張牌。借着當代年輕人對傳統文化的自信，36計“花式”希望俘獲年輕人的芳心。從品牌方來說，擁抱國潮，「品牌」重啟新定義，注入新活力，是品牌發展的關鍵嗎？

　　近些年來，國潮一直都是消費市場上的熱點，明星代言、明星開店不在少數，但暴雷的新聞也屢屢成為熱搜。有數據顯示，明星在餐飲領域開店已占比高達67.1%，光環效應下明星充分利用自身知名度實現資本式割「韭菜」。當下帶有國風元素的商品都很容易「出圈」，并且備受市場追捧，從大白兔、回力的翻紅到故宮IP聯名款商品的風靡，再到冰墩墩的現象級爆火，又是新一輪國潮之風的盛行；按下“國風潮”關鍵「按鈕」是政策的支持，又為國潮的發展狠狠地助力一把。

　　也因如此，跟着《有趣的陌生人》社會觀察類微綜藝節目特邀嘉賓去拆解國潮究竟是怎麼一回事。

　　(《有趣的陌生人》節目嘉賓：香港時尚造型師張學潤（左）與香港武打女星梁琤右)

　　潮流自有吸引力，也是品牌迎來的“第二春”

　　複古做舊、中國風元素都彰顯國潮設計力，重塑「潮」吸引力，呈現形式非常直接，給人帶來視覺、觸覺等直接感受，也就成為了「潮」。

　　2018年，李甯「悟道」系列登上紐約時裝周後，一系列基于國潮理念的産品開發迅速湧現，并獲得無數消費者青睐和追捧，「國潮」就此成為流行新風向。相比于西方的潮流形式，「國潮」有着自身的國風文化特質和價值内涵，且經過幾年時間的沉澱，衆多的中國消費者關注焦點也由産品使用價值，逐漸轉向它們能否為自己帶來情感共鳴與文化歸屬感。國潮的流行并非偶然，而是時代發展的必然，這種必然來源于消費者的支持，更源于品牌對民族主義的堅持。諸如花西子、李甯這類國風品牌的誕生，不是拍腦袋決定的，而是多年來真正将民族主義融入到了品牌DNA之中，具備持續發展的蓬勃生命力。

　　從事物的發展規律來看，新生事物往往需要經曆野蠻生長，而後才能夠找到最正确的發展方向。國潮興起也伴随着參差不齊的質量問題，部分打着國潮噱頭的産品，品質把控不到位，粗制濫造，空有其表。不少人低水平複制抄襲，将國風視作流量密碼。缺乏創新能力的産品通過渠道優勢占據了消費者視野，這些都是國潮初期的發展亂象。相反，花西子等國潮品牌能夠開發出口碑大好的國風雕花口紅，既能夠為口号加上中國文化符号，也能夠喚起中國人千年積澱的文化自豪，這才是國潮精品的有力诠釋。

　　國潮作為時代景觀中的獨特呈現，其創作來源于優秀傳統文化，吸納并融彙當代大衆審美。應以品牌為樞紐，産品為載體，與本國文化底蘊相結合展現中華民族特有的精神風範。國人對好設計好産品的審美認知需要提升，當所有産品質量都提高了，整體認知才會拔高，達到入格入世的發展境界，産生源源不斷的發展動力。

　　(《有趣的陌生人》節目嘉賓：桑扶蘭品牌創意總監 周曦）

　　提升時尚新視野

　　潮流的本質，其實就是流行文化。潮牌從誕生伊始便依賴街頭生長，而國潮，則是帶有中國特色文化元素，潮流款式結合外形設計的産品，其背後是逐漸覺醒的文化自信。

　　國潮豐富的精神文化屬性，更是意味着東方元素并非照搬照抄或則簡單改造，而是需要基于傳統文化深刻理解之後的創新解讀。時下，「國潮風」關注度與十年前相比上漲528%。化妝品服飾鞋帽設計融入國潮元素，小到一隻花西子口紅，大到一套國風家裝，都可以在文化的繼承和發揚上找到着力點。

　　(《有趣的陌生人》節目探讨話題“什麼是真國潮？”

　　相比于一些品牌想方設法割「韭菜」，李甯、鴻星爾克這類潛心國潮研發的良心品牌，越來越多被人發現和認可，他們的成功不僅源于對國潮的信心，更根源于将對國家文化的熱愛融入到産品設計之中。研發者需堅定文化自信，飽含對中華優秀傳統文化熱愛，敢于在創新形式引領國潮走向，才能研發出令大衆喜愛的國潮精品。

　　國潮的成功并非一日之寒，其持續發展的根本在于既要能滿足消費者對時尚的需求，契合年輕人精神文化情懷，又能經得起質量的考驗，撐的起國潮更加龐大的市場體系。雖道阻且長，卻能夠帶來國潮百家争鳴的繁榮時代，這個時代也即将來臨。

　　,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!