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　　原标題 玉龍雪山：雲南旅遊的“金色名片”

　　北半球距離赤道最近的雪山——玉龍雪山，被曆代文人墨客深情歌詠過，盡管有着萬千風情，但一度隻閃耀在詩文中，并沒有得到世人的矚目。改革開放的春風“吹活”了這片山水，把她扮得更靓也更引人注目。

　　25載筚路藍縷，25載風雨兼程，玉龍雪山旅遊區書寫了一個個屬于麗江乃至雲南旅遊業的傳奇：1988年被列為國家重點風景名勝區，1993年經雲南省人民政府批準成立省級旅遊開發區，2007年5月成為全國首批5A級旅遊景區，2009年成為冰川國家地質公園；年接待遊客量從1994年的4700人增長到2018年的400萬人次，增長了約851倍；2004年玉龍旅遊股份有限公司發行的股票在深交所成功上市，并成為雲南旅遊第一股；高爾夫球場、“印象·麗江”、和府洲際酒店等精品景點和旅遊文化品牌的建設……玉龍雪山屢屢成為雲南旅遊業标杆。

　　一路走來，玉龍雪山旅遊區敢為人先、銳意創新，闖出了一條開放崛起之路，寫下了麗江旅遊發展40年濃墨重彩的一筆。

　　敢為人先建設精品

　　“麗江雪山天下絕，堆瓊積玉幾千疊。足盤厚地背擎天，衡華真成兩丘垤。”玉龍雪山從古至今，文人墨客向往的神山勝地。而在上世紀80年初，森林資源豐富的玉龍雪山陷入破壞性盜采的困境。

　　要讓青山綠水變成金山銀山，不能走破壞性開發的老路。當時的麗江地委、行署和玉龍雪山所在地麗江縣政府以改革創新的勇氣，得到了省委、省政府支持，1984年建立了雲南玉龍雪山省級自然保護區，保護其生态功能。在1988年被列為國家重點風景名勝區後，才逐步走向旅遊業發展之路，通過25年艱辛的經營，成為了享譽海内外的精品旅遊景區，在開發建設過程中取得了良好的經濟效益、社會效益和生态效益，在麗江旅遊業中發揮了龍頭作用。25年來，玉龍雪山旅遊區一直以打造世界級一流精品景區為目标，秉承綠色環保和可持續發展的理念，合理保護，有序開發，踏踏實實搞建設，一步步成長為麗江乃至雲南旅遊産業的主力軍。

　　目前，玉龍雪山旅遊區已發展成為國内外集生态文明建設、傳統文化保護、自然與文化資源的展示、社區參與受益、愛國主義和環境教育等多功能的生态旅遊景區。完善的政策與規劃體系，嚴格的生物多樣性資源和傳統文化資源保護，獨特的生态旅遊産品，良好的遊客服務和基礎設施，規範化和标準化的管理體系，高素質的管理隊伍，廣泛的社區參與在雲南乃至全國都具有良好的示範作用，打造出了具備示範性和效益綜合性的旅遊文化品牌，相繼獲得了國家首批5A級旅遊景區、全國首批旅遊标準化示範單位、全國文明單位（景區）和全國知名品牌示範區等60多項榮譽。

　　建成我國海撥最高的旅遊客運索道之一——玉龍雪山冰川大索道，全長2914米，垂直高差1150米，可以直達海拔4506米的冰川公園，讓遊客飽覽壯麗雪景、綠雪風光、險峰深壑。旅遊區還建成上下高差約300米，全長約1000米的雲杉坪索道。正在改建全長4138.2米，上下高差628米的牦牛坪索道，改建後的牦牛坪索道将縮短與甘海子遊客服務中心的距離。

　　修建北半球唯一的雪山球場、全球海拔最高的球場之一——玉龍雪山國際高爾夫俱樂部，18洞72杆8415碼的球道長度已被列入吉尼斯世界紀錄。

　　打造出原生态大型實景演出《印象·麗江》，以民俗文化為載體，用大手筆的寫意，在海拔3100米的世界上最高的演出場地，感受生命的真實與震撼。

　　建成由玉液湖、鏡潭湖、藍月湖、聽濤湖4個湖組成的藍月谷景區，湖與湖之間由小瀑布隔開，由于水中含有較多的鈣、銅等各種礦物質的緣故，這裡的湖水說不清是粉藍、粉綠，還是深藍、碧綠，這種藍色和綠色好像不屬于自然界，倒象是神靈專門為玉龍雪山下的湖水調配的一種顔色。

　　實施了“綠色交通”“冷湖效應” “森林消防”“綠洲效應”四大工程。購置“國V”排放标準擺渡大巴70多輛，修建人工湖泊80餘個，在重點林區鋪設消防管網60餘公裡，配套建設消防水池、消防栓，安裝自動報警火焰探測器320套，建成中水回用灌溉系統，日均回用中水達600立方米……

　　截至目前，玉龍雪山旅遊區的建設開發已投入資金約20億元，依托獨特的自然景觀禀賦，玉龍雪山敢為天下先，精心打造的各種旅遊服務設施，是它在全國山嶽型景區中聲名鵲起的基礎。

　　景區“活化”赢人氣

　　近年來，玉龍雪山旅遊區緻力于基礎設施改造工程、打造大型節事活動、創新營銷模式，客流量一直快速增長，遊客接待人數位居全國山嶽型景區前列。2018年1月至10月，共接待中外遊客350.42萬人，同比增長6.7%；實現門票收入3.56億元，景區綜合收入預計達到10億元。玉龍雪山的品牌影響力和市場吸引力征服了往來無數遊人的心。

　　而在玉龍雪山旅遊區建成之初，1994年接待遊客僅4700人，總産值僅有24萬元。為了破解發展難題，玉龍雪山旅遊區在市委、市政府和玉龍雪山省級旅遊開發區委員會的領導下不斷開展創意營銷，投入資金超過2億元用以提升“玉龍雪山”品牌，短短20餘年實現了遊客接待量的百倍增長。總産值從24萬元增長到12.1億元，增長了約5041倍，上繳稅金從2萬元增加到1.85億元，增長了9249倍。

　　景區啟用景觀直播、地圖、手繪地圖和語音解說詞、智能入園、AI、投訴、本地掃碼導覽、智慧停車場、互聯網帶寬和數據服務等内容；同步推進了智慧景區中數據存儲、地理信息、交通體系、票務系統等的建設；景區積極開展“廁所革命”，2018年1月雲南省首座“智慧廁所”在玉龍雪山景區投入使用，目前正對景區32個衛生間全面進行改造升級；打造先進的監控指揮系統，實現景區WiFi全覆蓋；持續升級門票系統和售票設施……重新核定景區最大承載量，單日進山人數接近2.4萬人次時即啟動“限流”管理機制，确保遊覽安全與舒适度。此外，景區科技化、智慧化水平全面提升，為景區旅遊發展創造了良好條件。

　　在打造品牌、大力宣傳營銷方面，景區圍繞自然景觀和民族文化，深入實施“景區活化”舉措，策劃推出以“極限挑戰”為主題的活動。“2000、2001”七星國際越野挑戰賽“2003年雪山音樂節”“新車發布會”“中國金茂馬拉松賽”“格蘭芬多自行車”等大型活動，吸引了國内外主流媒體的廣泛關注和報道，産生了巨大影響。賽事活動，充分彰顯了玉龍雪山的魅力，同時持續提升了景區的知名度和美譽度。

　　旅遊反哺 惠及民生

　　經過25年的建設發展，目前，玉龍雪山旅遊區已經成長為蜚聲國内外的著名旅遊風景區。伴随着麗江旅遊一路成長，不斷發展壯大的玉龍雪山旅遊區的各個企業也以最大的熱忱回報這片賜予它财富的熱土。

　　近年來，玉龍雪山旅遊區一直以提高麗江作為目的地的市場吸引力和促進麗江總體客流增長為宗旨，堅持系統謀劃、大手筆投入、突出創意、廣泛覆蓋的品牌營銷策略，不遺餘力地提升麗江的影響力和市場認知度。特别是“國家級服務行業标準化試點”工作得到國家質檢總局、國家标準委認可，成為麗江旅遊乃至雲南旅遊面向全國服務行業标準化的一張燙金名片。

　　玉龍雪山旅遊區裡的玉龍山辦事處甲子村委會是省級貧困村，玉龍雪山管委會便将當地農村建設視為己任。為改善村民相對落後的居住現狀和改善當地交通狀況，2007年8月玉龍雪山管委會成立了社區旅遊服務公司全面實施旅遊業反哺農業措施，甲子村群衆退出直接從事旅遊經營服務活動，全面恢複農業和畜牧業生産，然後從景區經營收入中直補資金給甲子村群衆。從2007年8月至今實施了每5年一期的旅遊業反哺農業措施2期，現已進入第3期，其間每年補助甲子村群衆的旅遊業反哺資金從1050萬元增加到2017年的2400萬元，增幅為128.57%。實施旅遊業反哺農業政策10年來，甲子村群衆的生産生活水平有了極大的提高，社區群衆收入在全縣乃至全市名列前茅，甲子村經濟總收入達4500多萬元，人均純收入達1.85萬元，在城區購買商品房的農戶數有238戶，有機動車戶數達481戶。農牧業得到全面恢複發展，目前甲子村耕種面積已達2500畝，糧食總産量27萬公斤，教育水平進一步提高，基礎設施得到進一步完善。

　　2015年甲子村87戶建檔立卡戶退出貧困戶，2016年甲子村退出貧困村，實現了全面脫貧。2017年玉龍雪山管委會提供50萬元幫扶啟動資金，注冊成立甲子村甘子甘坂婚紗攝影有限公司。公司性質為集體控股，甲子村2480名村民人人是股東，公司成立一年就進行了分紅，不論是大人還是小孩，每人分得1000元。

　　另一部分社區群衆則直接進入景區各企事業單位從事旅遊服務工作，目前已有600多名甲子村村民在景區就業，每人每月平均收入達三四千元，還有8天的休息日；除了在景區内從事服務性工作，一些有藝術天分的村民還可以在原生态大型實景演出《印象·麗江》中參與表演，演出收入每個月在3000元至5000元左右。

　　大美玉龍 情定雪山

　　2018首屆玉龍雪山首屆玉龍雪山杯微電影大賽大賽啟動

　　本次微電影大賽以 “大美玉龍 情定雪山”為主題，以玉龍雪山旅遊景區為創作背景，以自然景觀、風土人情或曆史文化、愛情故事等為創作内容，從而發現故事、講好故事。

　　1參賽者作品提交方式

　　一、組委會辦公室提交

　　聯系人：沈晶晶 18213270345

　　聯系地址：雲南省麗江市慶雲路錦上城東區雲壹影視樓

　　二、發送作品到組委會郵箱

　　郵箱：[email protected]

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　　獎項設置

　　16個獎項，共計52萬元獎金等你來拿！

　　一、競賽類

　　二、作品類

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