2021 年五月底，Maison Kitsuné 在北京首家店鋪于三裡屯開業，這家看似埋頭“副業”的品牌，早已将品牌形象植入消費者心裡。

　　對于誕生在巴黎的法、日混血時尚品牌 Maison Kitsuné 而言，推出限定款并非一定要借某個節日或聯名的東風，因為每個城市的 Maison Kitsuné 精品店，即為在地文化的限定版縮影。2002 年，曾任 Daft Punk 樂隊經紀人兼創意總監的法國音樂人Gildas Loaec 和在巴黎長大的日本建築師 Masaya Kuroki 合夥創業，創立了融合服裝線 Maison Kitsuné、餐飲 Café Kitsuné ，以及音樂廠牌 Kitsuné Musique的生活方式企業 Kitsuné，服裝、餐飲、音樂三大闆塊盈利占比分别為 85%、10%、2%。最為大衆所知的服裝線 Maison Kitsuné，目前已進駐 Farfetch、Shopbob、天貓旗艦店等線上渠道，線上占銷售比 75%。有意思的是，占比不大的 Kitsuné 的音樂和咖啡闆塊，正是塑造品牌“限量”靈魂的關鍵。

　　Maison Kitsuné創始人Gildas Loaëc與Masaya Kuroki

　　Kitsuné咖啡館

　　零售＋咖啡＋音樂的複合型店鋪模式如今已經成為常見的零售手段，但對于Kitsuné 創始人 Gildas Loaec 而言，雖然這三個闆塊盡管彼此聯系，但都是獨立運作的。Loaec表示：“世界上不存在兩家相似的 Kitsuné 旗艦店，我們一直試圖将在地的設計、顔色、靈感融入面料、牆紙、菜單，創造出帶有本土元素的獨家膠囊、藝術合作或食品，與當地人産生共鳴。”即便聲稱熱愛音樂或咖啡文化的國際品牌并非少數，但大多淺嘗辄止，以尋求供應商的模式填補副線内容，而 Kitsuné 的每一項業務都有專門的内部團隊。根據 Loaec 介紹，為了保證 Café Kitsuné 咖啡風味的統一性，Kitsuné 專門在巴黎和日本岡山開設了自己的烘焙廠；音樂廠牌 Kitsuné Musique 推出的每一位新銳之才，都是由創始人和團隊反複篩選的。 對于 Parcels、Two Door Cinema Club、Digitalism等頗有名氣的寶藏音樂人來說，Kitsuné Musique 是挖掘他們才華，提供最初支持的“第一故鄉”，而絕非服裝品牌的附屬平台。

　　Maison Kitsuné精品店

　　據了解，Maison Kitsuné 八成的營業額來自海外，中國市場至關重要。2021 年五月底，Maison Kitsuné 在北京首家店鋪于三裡屯落成，Loaec 将商圈内入駐的其它品牌稱為“鄰居”，将顧客稱為“社群夥伴”，将聯名的藝術家稱之為“家人”，通過不同角度的解讀，競争關系變成合作關系，消費關系變成互助關系，合作關系變成了共生關系，品牌自然有了溫度和情緒。Café Kitsuné 和 Kitsuné Musique 也将觸角伸向中國市場，以音樂與美食的包容性吸納更多藝術、時尚領域的人才與 Kitsuné 合作，産出更多具有當地基因的生活方式内容，也在無形中拓展了品牌在商業項目中的生存空間。（信息來源：彭博商業周刊）

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