随着遊戲産業的發展，國内女性玩家這個群體也在慢慢壯大，而許多公司在看到日本女性向遊戲在海内外取得的成績之後，都紛紛效仿，推出自己的女性向遊戲。但是目前除了少數幾款比較成功之外，許多遊戲都存在着這樣那樣的問題，甚至招來了一些女性向遊戲玩家的反感，其實這都源于廠商對女性向遊戲的定義沒有深度的了解就推出遊戲。

　　乙女遊戲《薄櫻鬼》

　　女性向遊戲發展了許多年，也有了一些大家心照不宣的規律，但是對女性向遊戲不熟悉的國内廠商在制作和運營女性向遊戲的時候卻容易陷入一些誤區。

　　女性向遊戲的分類和定義

　　什麼是女性向遊戲

　　女性向遊戲是針對女性玩家的遊戲，來源于日語中的「女性向けゲーム」直譯為“面向女性的遊戲”，其中也包含了乙女遊戲和部分耽美遊戲（有一部分面向男同志的耽美遊戲），但乙女遊戲 耽美遊戲并不等于女性向遊戲。這裡面還有一種既不屬于耽美又不屬于乙女遊戲的類型，這種類型往往有一定的可玩性，如音遊《偶像風範》（アイドリッシュセブン/idolish7）。

　　女性向遊戲《偶像風範》

　　容易進入的誤區

　　一個遊戲中涵蓋女性向、乙女向、腐女向（耽美），廠商認為隻要有許多帥氣男性出現的遊戲就能涵蓋女性向、乙女向、腐女向（耽美）。誤認為隻要帥哥和玩家有交集就是乙女向，隻要帥哥之間有一些情感交集（非戀情），并且有一些能夠讓腐女進行腐向二次創作的元素的遊戲就能說是腐女向（耽美）遊戲。

　　兩個遊戲的定位差别

　　其實這是對女性向、乙女向、腐女向（耽美）的概念不清造成的，想要在定位上做到專業，首先就要先把概念搞清楚，不是說一個遊戲不能同時包含女性向、乙女、腐女這三個元素，隻是要在正确認知這三種類型的基礎上在進行定位會比較妥當。一部分女性向遊戲的玩家是非常在意分類的，因為這些分類信息對于她們來說，除了容易尋找自己喜歡的類型之外，還會以此對遊戲廠商是否“專業”做出一個心理判定，這個判定無關理智和數據，隻是一種認同感的表現。

　　女性向遊戲受衆群體的分類

　　普通女性向：面向大部分女性玩家，遊戲中并沒有明确的CP，遊戲中的男性角色并沒有很明确的和女主（玩家）戀愛，但是可以存在和女主的暧昧。（如《偶像夢幻祭》）

　　女性向遊戲《偶像夢幻祭》

　　乙女向：遊戲中的男性角色明顯的和女主（玩家）産生了戀愛關系，并且在結局時會有明确的戀愛結局，可以存在一個到多個男性角色追求女主，而女主一般通過選擇等手段來提高好感度，最後和自己喜歡的角色在一起。（如《夢100》）

　　乙女遊戲《夢100》

　　腐女向：又稱為耽美遊戲、BL遊戲等，遊戲中玩家的視角往往是某個男性角色，這個男性角色大多性格鮮明，玩家的代入感要弱于女性向遊戲和乙女遊戲。這個男性角色通常會和遊戲中的其他男性産生戀愛關系，腐女向遊戲分為“清水”和“肉”兩類型，“清水”類型中并不會出現露骨的性描寫（如《學園天國》），而“肉”類型則會頻繁的出現性描寫（如《鬼畜眼鏡》）。現在 耽美 遊戲中，大部分都有着露骨的性描寫，所以耽美遊戲在日本的分級中最低為R17，即17歲以下玩家不宜購買。

　　耽美遊戲《鬼畜眼鏡》

　　盲目歸類産生的負面影響及原因

　　女性向遊戲雖然在國内剛剛興起，但是女性向遊戲早已經在10幾年前就慢慢産生了（光榮公司《安琪莉可》1994年9月23日發行），而這一些日本女性向遊戲的玩家也正是目前購買力最高的用戶群體，她們經過這些年的分類固定，已經非常自然的習慣了日式的分類概念，所以要改變這些概念，無疑會引起很大的反彈。

　　乙女遊戲《安琪莉可》

　　比如正在開發中的《王與異界騎士》這個遊戲提到“《王與異界騎士》将自己的目标用戶分為三個層級，分别是核心用戶——腐女；中堅用戶——女性玩家；普通用戶——二次元文化受衆。”并且放出了截圖，然而評論區則是一片噓聲，大家對這隻是一款《刀劍亂舞》加《艦娘》的換皮遊戲心知肚明。所以這款遊戲的定位是女性向遊戲，核心用戶的定位就應該是女性用戶而不是腐女，這樣在宣傳上就應該相應的改變自己的方針。

　　《王與異界騎士》截圖與玩家反響

　　日系女性向遊戲的玩家對國産遊戲本就抱有一種懷疑的态度，這也是因為國内過多的山寨遊戲所導緻的，所以一旦分類不清，就難免被扣上一個“山寨貨”的帽子，雖然這些用戶具有很高的購買力，但是這個圈子也具有很強的排外性，一旦被認為開發方并不是圈内人，自然就會被這些用戶排斥。

　　女性向遊戲用戶的審美

　　畫面顔色

　　大部分女性玩家在顔色上更喜歡一些鮮豔、偏輕的顔色，比較不容易接受比較厚重且飽和度偏低的顔色。

　　《劍網三》《鬥戰神》畫面比較

　　就比如上圖中，《劍網三》和《鬥戰神》的壁紙，兩張壁紙的結構都是主要人物靠右，LOGO靠左的一個非常經典的三角形構圖，在畫師的功力上，毫無疑問《鬥戰神》要超出《劍網三》許多，人物不管是在明暗立體還是質感的營造上，可以說《鬥戰神》這張圖都非常出色，但是很明顯，《劍網三》的這一張成男萬花要更受女性玩家的青睐。

　　因為在色彩上，這張萬花的用色要更鮮亮。我們可以通過拾色器看出，同為視覺焦點的胸口衣物部分，《劍網三》的飽和度明顯要大于《鬥戰神》，其實兩幅作品在整體的飽和度上也是這樣的，所以在做女性向遊戲時，色彩要盡量偏明亮，飽和度稍微偏高一些才能吸引更多的用戶。當然最重要的還是看臉，如果角色長得不好看，那麼不管什麼用色都是浮雲了。那些劍走偏鋒的小衆作品除外。

　　《劍網三》《鬥戰神》畫面比較

　　服裝/裝備設計

　　在男性角色的服裝設計上大部分女性玩家更喜歡一些花哨但是貼身的設計，而大部分男性玩家則是比較喜歡厚重的設計風格。對于女性角色來說，男性玩家會喜歡一些露大腿露胸的設計，而女性玩家又喜歡一些并沒有那麼賣肉的設計。這其實取決于玩家的代入感，當面對同性别的角色時，不少玩家就會将自己帶入其中，相信并沒有多少女性會喜歡自己穿個比基尼走在大街上吧，但是面對自己無法帶入的男性，女性自然也喜歡看穿着貼身，能把漂亮的身材秀出來的男士。

　　《天涯明月刀OL》《怪物獵人OL》畫面比較

　　在一些花紋和裝飾的設計上女性玩家更喜歡一些精緻的設計，雖然不用非常浮誇，但是精細度和夢幻程度肯定是少不了的。如下圖《天涯明月刀OL》和《怪物獵人OL》的時裝對比，天涯明月刀的時裝就更加會受女性玩家的青睐一些，因為相比起《怪物獵人OL》，《天涯明月刀OL》的時裝裁剪更加貼身，材質也采用絲綢，而且裝飾非常精緻。再來看《怪物獵人OL》的時裝，做得非常寫實，在設計上其實也十分有氣魄，很有歐洲劍客服飾的味道，但是和《天涯明月刀OL》相比起來就顯得沒那麼貼身了，布料和裁剪并沒有《天涯明月刀OL》那麼浮誇，也沒有那些華而不實的裝飾，但也就因為這些原因，《天涯明月刀OL》的這套外觀更能赢得女性玩家的喜歡。

　　針對女性玩家的運營

　　非BL遊戲如何引導腐女玩家

　　如果遊戲并不是露骨的耽美，但是想要抓住一部分腐女玩家的話，首先許多帥哥是必不可少的，這些帥哥之間要有非常堅定的友情，要注意是很正直的友情和關心，這種友情一旦過界就會有些過猶不及了。

　　其次官方千萬不可以說這個遊戲是面向腐女的，這些東西玩家可以說，但官方卻不能，一定要分類的話這一類遊戲隻能算是女性向，而不能說是為腐女打造。就好像大家說《劍網三》賣腐，但是《基三》這樣的名字也是玩家叫出來的，而不是官方正式發表的，官方的态度很堅決，《劍網三》就是一個MMORPG，所謂的官配也隻不過是官方稍作引導，由玩家YY而成的。官方這樣的态度和引導方式反而給了腐女玩家足夠的發揮空間，比起喊着面向腐女，卻根本不是BL的遊戲來說，這樣的做法要更加成功。

　　《劍網三》同人和官方圖片

　　所以遊戲廠商在引導腐向玩家時沒有必要把BL的關系和暧昧太過于擺到明面上來，隻需要強調男性角色之間曾經擁有一定的關系，如：《刀劍亂舞》中大和守安定和加州清光，官方隻是說明了他們都是沖田總司的配刀，再加上一些兩個角色之間的互動，并沒有什麼令人錯覺他們有戀愛或肉體關系的互動。而這對CP的産生說到底還是玩家二次創作的産物，官方隻是對他們的關系做了個客觀的說明，有了一個非常隐晦，甚至在普通玩家看來隻是純潔的友誼的引導。對于非BL遊戲來說，這樣的做法才能即不讓普通女性用戶反感，又能吸引和引導腐女玩家進行二次創作。

　　對女性玩家的購買引導

　　作為一個遊戲，引導玩家消費是必然的，現在國内這些手段可以說非常成熟了。其實要讓女性向遊戲的玩家掏腰包既簡單有困難。

　　我們要先讓這些玩家認可這個遊戲，所以遊戲本身的品質就要符合用戶群體的胃口。在遊戲能夠吸引女性玩家的前提下，遊戲中的商品首先要考慮的問題就是外觀，對于很大一部分會進行購買的女性玩家來說好看就等于值得買，對屬性等要求反倒是其次了。但是這個大前提确是最困難的地方，廠商必須要在各方面都拿捏好“度”。

　　這個“度”其實非常微妙，比如有的廠商在宣傳自己的遊戲時說自己有多麼良心，這樣會讓女性玩家産生過分的期待。可是說得嚴重一點，現在的手遊能夠稱得上“良心”二字的都活不長久。一方面，面對着玩家的過分期待，另一方面遊戲公司又不可能拿出真正能回應這些期待的遊戲，那麼自然在開服後就會面臨着玩家的不信任和流失。所以在遊戲質量有保證的情況下，廠商在宣傳方面可以隻對遊戲内容進行描述，盡可能少的吹噓自己的“良心”程度，是否“良心”讓玩家去說。

　　女性玩家的購買一般都以激情消費為主，基本上分為外觀好看、從衆心理、打折活動、積分贈送等等，這些其實和女性在現實生活中購物時的心理是類似的，好看的東西可以勾起購買欲；看到同伴想要購買，那麼自己也會想買；一遇到打折、積分贈送等活動就會覺得自己不買是種吃虧，至于買回去的商品究竟有什麼用途再另說。

　　《劍網三》商品促銷活動

　　抓住了這些要點，循序漸進，就能夠讓女性向遊戲玩家掏腰包，一旦讓這些玩家對遊戲産生了“感情”，自然就會有收益，要注意的是那種吹噓的做法是不能打動這部分玩家的，反而很有可能引起反感。

　　對女性玩家的補償和安撫

　　一個遊戲在開始運營之後不可能不會出現問題，面對一些BUG，國内的一些廠商習慣了那種稍微補償一下的敷衍态度，但是女性向遊戲的玩家很大一部分也是日本遊戲的玩家，日本遊戲在補償方面一向力度很大，比如《王國之心：解放X》（キングダム ハーツ アンチェインド キー）因為連續停服3天，就陸續補償了幾個十連抽。當這部分習慣了大力度補償的玩家面對國内廠商給出的補償時，自然會有很大的心理落差。

　　《王國之心：解放X》連續維護

　　當然，在補償方面不能要求國内廠商能夠有日服的力度，對于國内廠商獨自開發的遊戲來說，在官方渠道（比如微博）表現出能夠虛心接受玩家的提議，并且對一些BUG做出及時整改，然後進行一定的補償就能夠很好的安撫玩家，不過要注意的是如果想要賣個萌就糊弄過去的話，一次兩次也許玩家會買單，次數多了就會引起玩家的反感（如《夢100》官博）。

　　對于代理的女性向遊戲來說，補償力度雖然不說要和日服同步，但是也不能差距太遠，因為畢竟有一個對比，不要覺得玩家不會關注日服，因為這一類代理遊戲很多玩家都是從日服流入國服的，當這部分玩家覺得國服各種方面的福利和日服相差太遠時就會回流到日服，所以代理日服的女性向遊戲時，國内代理方應該時刻關注日服的運營走向，再來調整自己的運營策略，這樣才能更好的留住日服流入的玩家群體，并且增加玩家對遊戲的粘着度。

　　女性玩家這個群體在日益發展壯大，“遊戲隻屬于男性”的這種觀念其實已經過時了，而且在個體的購買力上女性玩家也已經不輸給男性玩家，遊戲公司如果想要讨女性玩家的歡心，那麼自然要對傳統的做法和觀念做出一定的改變，從正面去了解和認知這個群體，這樣才能更好的開發和運營針對這一群體的女性向遊戲。

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