沒錯，那兩家專門做三消的遊戲公司要上市了！

7月14日檸檬微趣遞交了招股書，拟沖刺主闆IPO。8月11日，樂元素首次公開發行股票招股說明書，拟公開發行不超過4250萬股，發行後總股本42250萬股。曾幾何時，國内做三消類手遊的遊戲企業數不勝數，特别是在sp時代，三消産品可謂是爛大街，但能把這種看似簡單的遊戲做到極緻的公司卻少之又少，經過了幾年市場洗禮之後，市場上的三消産品基本上就是他們兩家的了，功夫不負有心人，市場也給了這兩家公司豐厚的回報。

一、簡單的消消樂，不簡單的主闆上市

這兩家公司上市還是讓遊戲圈有些躁動，因為消消樂太簡單，也因為主闆上市太不簡單。據了解，創業闆需要存續股份有限公司設立三年以上（有限責任公司轉股份有限公司的連續計算）。财務方面，最近兩年淨利潤1000萬，且持續增長；或者最近一年淨利潤500萬以上，營業收入5000萬以上，最近兩年營收增長30%以上。最近一期淨資産不低于2000萬，發行後股本不低于3000萬。

從QuestMobile統計的2017年6月手機遊戲App用戶規模可以看到，TOP10有兩款消除遊戲。此外市場上MAU超過700萬的消除遊戲也有5款，是目前市場上最吸用戶的遊戲品類。

與重度遊戲相比，輕遊戲操作簡單、更易上手，單次遊戲時間占用少，适用的用戶範圍更廣。消除遊戲作為輕遊戲的其中一種，同樣具有“輕玩法”、“輕時間”的特點。它的簡單玩法令大部分人都能極快地熟悉上手，随玩随停的回合設置滿足了玩家碎片時間的娛樂。這就使得消除遊戲覆蓋的年齡階層可以非常大，許多人也願意在手機裡放着一個消除遊戲來打發零碎時間，擁有廣泛的用戶基礎。

消除遊戲易懂難精，看似簡單的玩法随着各種元素規則的限定，也會呈現出不同的遊戲難度。消除遊戲對于玩家來說，不止滿足了“消磨時間”的需求，還給予他們克服難關的滿足感，也在一定程度上增加了用戶粘性。RPG元素的加入增加了遊戲玩法上的多樣性。評分體系、好友求助、好友組隊等社交元素的加入，促使玩家傳播遊戲，而優秀的消除遊戲還會形成病毒效應，這也是消除遊戲具有相當大爆發力的原因。

消除遊戲的優勢不僅表現在用戶體量，玩家的遊戲時長同樣驚人。QuestMobile的2017年Q2互聯網統計報告顯示，《開心消消樂》的月度人均時長為510分鐘，《賓果消消消》的月度人均時長為485分鐘，兩者均高于社交App新浪微博的人均時長。

2.不到10%的氪金用戶撐起超99%的營收

消除遊戲一般都是免費遊戲，以内購系統盈利。受限于遊戲類型，消除遊戲在付費點、付費深度上比RPG、SLG等遊戲來說會相對薄弱。從樂元素CEO王海甯的專訪看到，不付費的用戶比例在80%到90%，也就是說，大概10%的付費玩家撐起了《開心消消樂》的營收。檸檬微趣的招股書顯示，截至2017年3月末，《賓果消消消》注冊賬戶數已超過14,600萬，付費玩家數累計達到669萬。依靠這2%的氪金玩家，《賓果消消消》給檸檬微趣帶來了1.9億的年營收。而且，單個付費玩家的消費金額呈整體增長趨勢。

龐大的用戶體量為消除遊戲的營收奠定了基礎。即使隻有2%的付費玩家，在用戶基數龐大的前提下，付費玩家人數仍然是龐大的。在營收這一塊，消除遊戲“以量取勝”。另外，依靠這龐大的用戶量，消除遊戲如果增加移動廣告變現的收入方式，營收也會相當可觀。

3.消除遊戲的生命周期很長

2014年2月，移動版《開心消消樂》上線，至今已走過3年。2014年8月上線的《賓果消消消》同樣也已經運營了3年，而騰訊的《天天愛消除》更是已經運營了四年。不同于其他輕遊戲“過把火就死”，消除遊戲生命周期很長，不斷的關卡更新可以保持不錯的用戶粘性。另一方面，由于消除遊戲十分符合碎片化時間娛樂的需求，玩家在任何零碎時間都可以掏出手機來玩上一局。這就導緻了消除遊戲被打開的頻率非常高，用戶活躍量也相當可觀。

如今，在人口紅利幾乎消失的遊戲市場，消除遊戲龐大的用戶體量和DAU意味着其他遊戲的用戶量和DAU會被擠壓。而且，在移動廣告發展迅猛的今天，擁有龐大的用戶體量的消除遊戲，在移動廣告變現方面也會有很大的優勢。

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