去年的《吐槽大會》大家有沒有注意到一個亮點？京都念慈庵。這個老品牌怎麼想都跟《吐槽大會》這類綜藝節目不搭，但是效果卻恰恰相反，節目播出後，京都念慈菴品牌銷量扶搖直上。

　　近幾年，各大品牌圍繞熱點内容線上借勢已經是主要發力點，而綜藝節目堪稱是熱點内容制造機，因此也被各品牌格外看重。

　　但是該如何選擇适合自己品牌投放的綜藝節目才能快速激活市場，實現更高效的轉化增長呢？

　　為什麼品牌營銷選擇綜藝？ 首先要說下現在市場上為什麼綜藝越來越多，越來越火爆，因為時代變化太快，導緻人們生活壓力不斷加劇，而綜藝節目成了許多人消遣放松的方式之一，綜藝節目在觀衆市場占據其業務時間、赢得歡聲笑語一片的同時，也越來越受到品牌的青睐，成為品牌營銷的主陣地。

　　據《2019年上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》顯示，僅2019年上半年，中國綜藝節目廣告市場規模就接近220億元，同比增長16.12%；節目植入品牌數量達546個，同比增長15.19%。還有數據顯示，TOP10品牌平均年贊助20檔綜藝節目廣告，且植入規模在持續擴大。從這串數字可以看出，綜藝節目依然是品牌的喜愛，甚至更為熱烈。

　　1、全方位打造品牌形象

　　綜藝是一個品牌營銷上行的通道。這是極為重要的一點，可以幫助品牌重塑口碑和價值。

　　大家還記得這些年的“王老吉”和“加多寶”之戰嗎？失去“王老吉”品牌的鴻道集團怒而推出“加多寶”,那他是怎麼重新建立消費者認知的呢？這就不得不提《中國好聲音》，加多寶重倉綜藝節目冠名與贊助，使他快速擴大知名度，打破品牌刻闆印象，重建品牌認知，快速從困境中擺脫出來。

　　2、綜藝廣告内容接受度更高，影響較深

　　綜藝廣告一般是插播，結合綜藝内容進行有趣的插播，消費者沒那麼排斥，接受度更高。比如《脫口秀大會》，選手說着說着就來一句廣告。不僅消費者不反感，有時反而會使氣氛更加熱烈。既讨好觀衆，又讨喜品牌主。

　　3、更貼近消費者

　　品牌通過與節目建立多元化的合作方式，能夠在節目生活場景的基礎上促進品牌“人、貨、場”三者之間的緊密互動，以具象化的情節體現産品特色。

　　同時，也能夠将節目價值在廣告植入的同時注入品牌肌底，與消費者建立起長久的情感溝通，進而促進銷售轉化，提升品牌價值。

　　怎麼利用綜藝引爆營銷？ 綜藝市場的一片繁榮，使品牌做起綜藝營銷花樣也越來越多。那麼品牌到底該怎麼去利用綜藝引爆營銷呢？

　　1、聯合綜藝推出“人設”

　　“人設”是指打造出具象化的形象來與消費者建立長久的情感溝通。這個就不得不提2019年騰訊視頻通過打造品牌“人設”實現與贊助品牌的雙赢。去年你“撐腰”了嗎？《創造營2019》開播後，騰訊視頻為每個贊助品牌都量身打造了“人設”，例如總冠名品牌純甄小蠻腰擔任“首席撐腰官”。而觀衆可以通過小程序或線下掃碼投票等方式為自己喜歡的學員“撐腰”，從而使消費者自然地與品牌達成共識，實現情感上的共鳴。

　　當人們滿足物質生活的時候就會追求更多的精神生活，消費者對産品的追求也逐漸從物理價值認同，轉向精神價值認同，因此打造品牌“人設”成為品牌的營銷新思路。

　　2、選擇與品牌門當戶對的綜藝

　　綜藝類型這麼多，到底選擇什麼樣的綜藝更适合自己的品牌呢？

　　這就要看綜藝本身的品牌化打造，他是為了尋求哪些群體的價值觀共鳴。

　　對于品牌來說，需要找到品牌與節目内容無縫融合的平衡點，通過綜藝内容輸出的價值觀能否讓消費者産生共鳴，根本在于消費群體本身的價值觀，而綜藝本身的消費者定位至關重要。

　　3、加入觀衆，而不是破壞觀衆

　　廣告怎麼才能讓觀衆接受甚至喜愛？這就要求我們的綜藝節目在策劃時要讓看廣告成為一種享受。廣告享受不得不提的就是《奇葩說》，最出名的花式口播。馬東在辯論中、話題讨論中見縫插針刷金主的存在感，“你這麼不會穿衣服，還不用XX”，還不時用特寫鏡頭提高金主的出鏡率。“軟”“硬”兼施的廣告打法簡直讓人防不勝防，更令觀衆印象深刻，對《奇葩說》的廣告很買賬，“就是喜歡看馬東念廣告!”這些“馬式廣告法”堪稱廣告植入大法的一股清流。

　　而在經營類節目《中餐廳》中，立白、舒膚佳可謂是貫穿整個節目，與忙碌的廚房景象和諧相應，靈活性的植入讓人更容易接受。

　　把廣告融入綜藝内容，加入消費者的觀賞，而不是破壞消費者的觀賞體驗，用戶自然就接受并認可了廣告。

　　4、深度捆綁，整合傳播

　　你吃過甄稀冰淇淋嗎？甄稀冰淇淋冠名了《拜托了冰箱》五季，提到這個節目大家除了想到各位藝人，還會想起很多關于甄稀的畫面。品牌對節目的長情陪伴，在綜藝受衆用戶心中留下極高的品牌回想度和記憶點。這種深度捆綁IP，才是把資源做到了最大化整合傳播。

　　結語 綜藝節目的井噴式發展，也帶動了廣告營銷的繁榮，節目賣内容也是在賣廣告，在選擇綜藝進行品牌宣傳時一定要綜合考慮，結合自身定位、綜藝定位選擇最契合的綜藝節目，讓品牌廣告更加自然更加合理地參與到綜藝内容中，使其成為綜藝的一部分，才能最大化的提升品牌的知名度，促進銷售轉化。

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