中國有個手機品牌叫“錘子”，按說叫這個名字，那應該是代表産品質量非常過硬，但實際上并沒有聽說有這麼好。不過到是有一個手機品牌前輩，曾曾經在中國市場是絕對的第一，而且其質量聞名全球。

“耐磨耐用”、“摔不爛”、“砸核桃”

簡直就是手機中的戰鬥機

綁上一個柄就能化身戰錘

破壞力爆表的那種

可能這才是真正的錘子手機

沒錯，這個品牌就是曾經風靡全球的諾基亞，從1996年開始，連續15年稱霸全球第一，然而在2011年，因為多方面的原因，敗給了智能機霸主三星，掉落神壇，随後賣給了微軟，曆經幾次輾轉，幾乎消失人海。

這兩年，諾基亞在悄悄地複興，而且成績還很不錯，2017年賣了7000萬部手機，功能機又拿下世界第一，智能機進入全球前十。

2017年1月低調回歸中國，作為“新秀”的諾基亞在中國市場的表現實屬不錯，據 Strategy Analytics 數據顯示，2018 年諾基亞在第一季度共賣出 410 萬部手機，市占率為 1.2%。

諾基亞曾稱霸全球15年，最高峰時占全球40%份額

提起諾基亞，可謂家喻戶曉，1865年創立于芬蘭，至今已有150年曆史。最初其以造紙為主業，後來進入發電行業。一戰後，因瀕臨倒閉被芬蘭橡膠廠收購，其後芬蘭電纜廠加盟。1967年，三家企業整合成為今天的諾基亞公司。

曾幾何時，諾基亞是手機行業無可争議的王者，從1996年開始，諾基亞手機連續15年占據手機市場份額第一的位置，其品牌幾乎成為移動電話的同義詞。在諾基亞的輝煌發展史上，曾推出多款經典機型，暢銷全球。

賣出2億5千萬台的“史上最暢銷手機”

諾基亞1110

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“爆款音樂手機”

諾基亞5300

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“面子特别大”的

諾基亞5800

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2007年，諾基亞全球手機市場份額達到曆史巅峰，占據40%的份額，可謂是一統江山，2009年諾基亞手機發貨量達4.318億部。 2010年市場份額開始下降，在2011年，被三星拉下馬，并被微軟收購，随後就一蹶不振，直至跌出全球前十，幾乎在市場上消失。

究其失敗的原因，可以歸結為幾點：一是創新乏力，沉浸在過往的成就。二是錯失移動智能手機的機會，自主研發的塞班系統抵不過安卓，卻堅持不換，導緻在智能手機市場不斷丢失。三是沾沾自喜，反應遲鈍，沒有意識到蘋果的威脅。不過，總歸一點是：組織畏懼”才是“殺死”諾基亞的元兇！

王者歸來，将全球實驗室落戶中國深圳

這兩年，諾基亞已經低調歸來，在目前競争激烈的市場，能夠取得如此成績，實屬不易。5月16日，HMD在北京宣布，即日起諾基亞移動全球未來實驗室将落地中國深圳，主攻前沿尖端技術，為諾基亞手機的全球戰略發展提供核心創新儲備。

至于為什麼要押寶中國市場，根據諾基亞的回複：中國是全球最大的智能機市場，在這裡開始實驗室可以更好地貼合中國市場的需求。

不過，目前中國手機市場的格局比較穩定，馬太效應凸顯，小米、華為、OV、蘋果這些公司占據了大量的市場份額，成為多數消費者自然傾向的一線品牌。這對諾基亞而言，是顯而易見的不利因素。

2017年全球智能手機排名前十名中，國産手機品牌占據了七位，分别是華為，OPPO，vivo,小米，聯想，中興，阿爾卡特。其他三家則為三星，蘋果，LG手機。2015年4月15日，諾基亞用156億歐元，收購阿爾卡特朗訊。

不同于零基礎新興的品牌，諾基亞的品牌“餘溫猶在”。在今天的中國市場，諾基亞的品牌雖然不複當初，也還是保留了一定的認知度，尤其是對其品質過硬這一點的認可上，因此，打情懷牌的基礎還在，可以節省一部分市場推廣的成本和時間。

從目前的情況來看，隻能期待諾基亞能夠挽回一些老用戶的心，但是新人勝舊人，想要奪回來可不容易。

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