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内衣測評最良心的

生活更新时间:2024-12-02 10:45:40

内衣行業被稱為“服裝界的最後一塊蛋糕”。

可是，2019年傳統内衣品牌都市麗人巨虧10億。2020年，“性感尤物”英國品牌維密宣布破産内衣品牌生存依賴女性消費者，卻忽視女性内心的情感訴求和身體訴求。

2021年，更多女性選擇舒适：70%的女性選擇了無鋼圈文胸；79%的消費者偏好3/4杯。更多的女生選擇擁抱純棉的舒适而非硬蕾絲，更多的女生接受自己身體該有的樣子。

「内外」或許就是你的選擇之一。

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2022年3月，它斥巨資租下月租金10萬元的武康路門店，辦了一場名為NO BODY IS NOBODY十周年展覽。這場展覽的主題是身心之路，見微知著。

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鏡頭分别記錄了30位女性真實的身體和勇敢的心，一次次對視與相擁。接受不完美的外在和坦率的内心，踏上對每個人而言都并非坦途的身心之路。

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品牌互聯網時代，塑造品牌屬性更重要。

創始人劉小璐在公開采訪中曾提到：“在中國如果産品隻拼性能是遠遠不夠的。唯有賦予品牌獨有的精神和信仰，才有脫引而出的機會。” 内外創立之初，主打“女性為自己而穿”的概念，從無鋼圈文胸切入細分市場，發展到全品類生活方式品牌，品牌精神内核中，不變的是對女性自我探索和自我接納的鼓勵。

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品牌地圖坐标 Brand Atlas Positioning

品牌：内外NEIWAI，中國貼身衣物生活方式品牌，創始人劉小璐。

坐标：2012年成立于上海。

參考：

CBNDATA: NEIWAI内外創始人劉小璐：内衣主戰場在線下，小衆的痛點在規模

Jingdaily：《專訪｜NEIWAI 内外創始人劉小璐：我有一個解放女性身體的願景》

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